各大奢侈品牌下调中国市场销售预期

据新加坡《海峡时报》8月4日报道，中国经济增长的放缓给国际奢侈品牌的一路高歌带来了难题。由于这个全球第二大经济体近期动荡的股市和不太乐观的经济前景，许多高端品牌制造商不得不下调了他们2015年下半年的销售预期。

位于这个名单中的，有大名鼎鼎的高端汽车制造商奥迪和它的母公司大众汽车，据悉奥迪已经放弃了今年60万辆车的销售目标。同为汽车奢侈品牌的标致雪铁龙则将中国市场今年的增长率预期从7%下调至了3%。著名洋酒品牌蒂亚吉欧也报告了其上半年停滞的销售收入。

世界最大的两家奢侈品集团LVMH和Kering集团都将他们第二季度积极的表现归功于日本和欧洲市场，而不是中国大陆、香港或澳门，尽管他们也注意到日本和欧洲的不少销售额仍然是中国游客所贡献的。

2014年，香奈儿率先在中国市场进行降价，紧接着是奢侈钟表制造商百达翡丽和泰格豪雅。但值得注意的是，没有一家品牌使用“折扣”这个字眼。

“许多品牌将中国市场看作是充满无限商机的地方，但它并不能一味满足我们的期待，现在许多品牌也已经意识到整体商业环境正在朝一个不那么理想的方向发展。”爱马仕集团首席经济分析师Ludovic Subran表示。

中国消费者对奢侈品的消费偏好在2009年增加了16%，达到640亿元人民币，而当时世界其他国家正在经历经济衰退。2011年麦肯锡曾预计，到2015年年底前，中国消费者的购买力将会占到全球奢侈品市场的20%。但随着经济增速的放缓，中国奢侈品市场在去年实际只占到了全球市场的1%。

电子商务的兴起也在迅速抢夺传统门店的顾客。一些行业分析师建议奢侈品牌对传统的销售模式，如定价和经销策略等，进行一些改变，尝试采用新的营销手段去吸引那些品牌忠诚度并不高的年轻一代。