以全媒体为基础探讨传统媒体与新媒体的融合策略

2015-09-16王大蔚武汉广播电视台新闻综合频道湖北武汉430000

科技传播 2015年12期

王大蔚武汉广播电视台新闻综合频道，湖北武汉　　430000

王大蔚
武汉广播电视台新闻综合频道，湖北武汉430000

摘要在科学技术飞速发展的今天，全球已经进入信息时代，很多新兴的产业开始在信息技术的推动下产生。以媒体传播为例，新媒体借助互联网已经迅速发展，并取代了部分传统媒体。在这种全媒体发展的背景下，传统媒体究竟该如何保持自身的优势，并和新媒体共同创造出一个良好的信息传播环境已经成为了现代媒体人的重点研究课题。为此，本文首先对传统媒体与新媒体融合的内涵进行了阐述，然后讨论了二者融合的现状，最后针对如何有效实现二者的融合提出了自己的看法，希望能为大家提供参考意见。

关键词全媒体；传统媒体；新媒体；融合策略

在人类社会的发展中，媒体在其中发挥着巨大的作用，除了是人类了解外界信息的重要渠道之外，还能为人们之间的相互沟通提供良好的平台。尤其是在网络信息技术快速发展和新媒体涌现的今天，媒体与人们之间的关系也日益密切，并对他们的生活方式的转变产生了巨大影响。虽然新媒体在科技的推动下给传统媒体的发展带来了严峻挑战，但是传统媒体凭借着自身历史文化的影响，在当今信息环境中依然有其发展的优势，并在形式上不断和新媒体融合，在我国文化发展中具有重要意义。本文将从传统媒体与新媒体融合的内涵、现状和策略等三个方面展开具体讨论。

1　传统媒体与新媒体融合概述

在信息时代，新媒体获得了巨大的发展机遇，影响例也逐渐增加，对世界范围内的信息传播和共享产生了巨大影响，不仅给传统媒体造成了最直接的冲击，甚至还对传统媒体的相关产业的经济效益产生严重影响[1]。但是，从另外一方面来看，新媒体具有较快的信息传播速度，可以在最短的时间内满足人们获取信息的需求，但是因为这种信息的发布比较随意，具有极大的自主性，所以无法保障信息的权威性，而传统媒体发布的信息却可以弥补新媒体的这一缺陷。从这一点来看，传统媒体所具有的公信力和权威性是新媒体无法取代的。由此看来，在当前的信息环境中，新媒体和传统媒体可以充分发挥自身优势，并不断融合，这也是未来媒体发展的必然趋势。

2　传统媒体与新媒体融合的现状

2.1 传统媒体和新媒体的广度和深度在不断增加

在互联网和信息技术的支持下，依托网络而生的新媒体获得了巨大的发展，所以在它和传统媒体融合的过程中，逐渐实现了信息资源的共享，不仅增加了信息的广度，也增加了其深度，有助于实现双赢。尤其是近几年来，很多国家级的媒体单位开始创建属于自己的网络媒体，并授权新闻转载；同时，政府部门和社会团体等也开始创建门户网站等平台，为普通民众利用这一网络平台参与到公共事务的决策和管理中来。尤其是政府机构中电子政务的开通和运行，公众可以直接运用新媒体进行意见的表达。这在客观上既促进了传统媒体与新媒体为社会及公众参与公共事务提供互动的便利，也使得媒体融合向着更深的互动双赢层次发展[2]。

2.2 进入全媒体时代

所谓全媒体，就是指希望能将不同的媒体形态尽可能多的组合在一起，以实现最大程度的资源共享[3]。这种媒体框架可以满足多个或者同一个传播主体在不同环境下的信息传播和接收需求，对促进政府系统决策过程的透明化以及政策的执行力发挥了重要的监督作用，也有助于公权力部门在社会公众中形象的重塑和再造。在人力资源的统筹使用上，注重提高传统媒体从业人员使用新媒体的技能，强化现有采编人员“一人多能”的工作模式[4]。在信息内容生产上，借助全媒体新闻中心平台对所有采编的信息内容进行统一调度，按照不同媒体的特点和需要进行信息选择。

3　全媒体基础上传统媒体与新媒体融合的主要策略

3.1 致力于进一步增强传统媒体的权威性

传统媒体在信息的发布中区别于新媒体的最本质特点就是信息的准确性和权威性，这也是传统媒体的最大特征。所以，当传统媒体和新媒体在融合的过程中，应该尽力保留并充分发挥传统媒体的这一优势，扬长避短，弥补新媒体在信息发布准确性和权威性上的不足。同时，在不影响其原有权威性的基础上，两种媒体的融合要体现出“1+1>2”的媒体效应，所以我们还要进一步增强传统媒体的权威性特点，巩固其地位。以对某一公共事件的报道为例，除了要保证在语言或者文字上对事件的真实情况进行准确表述，还要发表不同的声音，对不同的声音和言论进行对比，引导和控制媒体对信息和舆论朝着正确的方向发展。

3.2 强化新媒体的互动性特点

新媒体和传统媒体最大的区别就在于新媒体发布信息之后，可以和受众进行即时互动，这也是传统媒体在融合过程中需要向新媒体学习的地方，更是二者融合的方向[5]。如果传统媒体能够在保证自身公信力和权威性的基础上和新媒体的互动性完美结合，充分利用新媒体的媒介作用，让传统媒体和广大的信息接受者能进行直接的信息交流和沟通，才能真正发挥出传统媒体真实和深度报道的优势。当然，新媒体为人们信息的获取和交流增加了新的途径和方法，如果能和传统媒体的权威性进行有效融合，也有助于自身的稳定发展，提高自己的舆论地位和对公众的影响力。

3.3 充分发挥新媒体自身的媒介特点

新媒体不仅仅是一种非常重要的信息收集途径，更是一种高效的媒介工具，能够在最短的时间内完成对现实信息的有效选择和整合，效率非常高。所以在传统媒体和新媒体在融合的过程中，一定要充分利用新媒体的媒介特性，这样既可以巩固自己的权威性，又能够提高信息发布的及时性，保证时效性。从这一层面上来看，二者的融合对于传统媒体的发展具有深远的影响力。为了促进传统媒体的全面发展，就要求新媒体在与之融合的过程中，要充分利用自身的媒介性，实现传统媒体信息新媒体化的转变。所谓传统媒体的信息新媒体化，就是指用新媒体的方式来实现传统媒体对信息的吸收、整理、发布和交流，并根据实际情况进行调整，以此来巩固传统媒体的地位[6]。

3.4 不断吸收先进科学的信息传播理论

从传统媒体对传播信息的选择上来看，主要的关注点集中在事件的表面信息和结果上。但是随着社会经济的迅猛发展，人们在物质生活水平上升的同时，对精神文明建设的要求也有所提高，更多人开始关注事件背后的问题和真相，对此类信息的需求量较大。在这种情况下，为了满足大众对此类信息的需求，传统媒体就必须改变信息的整理和选择方向，实现信息传播理论的改进和创新，在对事件的发展进程进行跟踪报道的同时，还要充分利用新媒体的互动性和媒介性，加强信息的交流，实现信息传播效果和社会作用的最大化。