由颜值热探讨网络媒体对女性形象的建构

杨润东河北大学新闻传播学院，河北保定　　073000

由颜值热探讨网络媒体对女性形象的建构

杨润东
河北大学新闻传播学院，河北保定073000

摘要“颜值”一词成为了网络流行语，同时也引爆了评价一个人时“看脸”的标准，对“颜值”的过热追捧成为当今的趋势。“颜值热”在网络媒体的助推下演变为对女性形象的压力，女性在这种追求下会过分注重自己的颜值而忽视个人的内在修养，同时也把女性物化成为了男性的附属品。本文从网络媒体对女性形象建构的角度出发探索在颜值热的情况下对女性的影响。

关键词“颜值热”；女性形象；女性与媒体

在百度里搜索颜值两字可以检索出四百多万条相关内容，现在我们每天都可以看到与颜值相关的网络新闻。颜值是从2014年开始火起来的网络热词，现代人对当今社会的一个定义就是这是一个看脸的社会，颜值这一热词走红与媒体有着密不可分的联系。

1　颜值热与女性形象

1.1 什么是颜值

颜值最简单的解释就是一个人的长相，从这个角度来看，颜值只不过是人容貌的一个新的说法，用来评价一个人的外在形象。

1.2 颜值为什么“热”

颜值一词为什么能火起来？原因主要有可以归纳为两点，首先，现在是网络时代，一切新鲜的事物都具有更加顽强的生命力和存在的可能，而且网络应用的便捷也使得人与人沟通更加快速顺畅，颜值一词作为时尚的代表，更加迎合年轻人的口味，在传播上也更加具有优势。其次，从古之今，不论是国内和国外，相貌较好的人在与人交往时更具有优势和竞争力。随着经济技术的发展如今的社会，竞争越来越激烈，相比较从前时间的宽松充裕现代社会人们的碎片化时间相对较多，人心也比以往要更为浮躁，很多时候都是凭借第一印象，这很主观却又最容易被人感觉到的东西来判定一个人。这种第一印象大多是由本文的主题颜值构成，只需要一个照片，就可以表达、传播这一信息。所以颜值，这一词具备很强的传播力和生命力。

1.3 “颜值热”对女性的影响

有一句玩笑话说现在社会是一个看脸的社会，诚然，“看脸”正在成为一种社会风气。每个人在生活生存的各个阶段比如工作、婚姻甚至和陌生人的交往都在或多或少的受到“脸”的影响，看脸的压力可以说是无处不在的，这种压力对于女性来说是更为突出的。因为这种现象就使得越来越多的女性更加注重外在美和外在形象，比如现在很多女大学生在面临毕业的时候会选择先去整容再去找工作，她们觉得自己相貌条件好了就会找到更加心仪的工作，并且在恋爱方面也更具有优势，其实这是一种病态的社会心理，相貌不等于能力，女性过分关注自己的外在形象却无暇顾及自己的内在修养和自身能力，通过整容化妆等手段获得统一的标准的美，但是却没有工作能力也没有充足的知识储备，以颜值来获得工作或者恋爱看似走了捷径其实却是在走歪路。

在当今社会浮躁作风的影响下，颜值的一词的火热，看脸风尚的出现实则是必然的现象，这对女性的影响也是非常深远的，对女性的颜值要求把女性从独立的个体变成了男性和男权社会的附属品，同时会使得女性忽视自身内在素养的构建。在颜值热的风潮下我们不难发现，网络媒体推崇女性形象大多都具有年轻、漂亮、性感，这三个特点。女性的化妆技术越来越高超，容貌越来越美丽，同样的衣服也是越来越少。其实，女性形象在颜值的标准下，自我定位同样会变得偏颇，如果一味只是强调“好看”，而忽视了人品、学识、实力等方面的积累，只有外在美，没有内在美，就可能适得其反。

2　网络媒体报道中的女性形象特点

2.1 传统性别角色占主导

性别角色是社会学中根据性别而规定的一种行为及思维模式是不同性别被群体和社会规定的行为角色模式。因为长期的传统文化和行为模式的影响，当今社会的一种固有思维定式是把男女的角色定位为“男主外，女主内”。在这种思维模式的影响下网络媒体在报道中也一定程度的受到了男主外女主内的思想影响，常常把女性形象表现和定义为男性的从属角色。在浏览网络时我们不难发现，虽然在各大门户网站上都有与女性有关的专栏，但是仔细浏览女性专栏的内容时，其中的内容大多是一些美容、情感、时尚、八卦等方面，所提供的知识和内容集中于教女性如何打扮自己，如何打理家庭，如何保护家庭维护感情之类，带有很大的局限性，对于女性的心理、事业、个人学业知识追求的需求却鲜有涉及。在这些形象的塑造和表现中都把女性的角色定位看的比女性个体本身重要，把女性局限在传统的思维意识里面，得不到真正的个体解放，女性在这种报道中，只是作为男性或者家庭的附属品存在处在依附的地位。可见，虽然网络媒体作为新型媒体但是对于女性角色的定义也受到了传统观念的强烈影响，网络媒体技术新但是思想却还是陈旧的，女性形象未能借助网络媒体这个新兴的第四媒体获得新生和重塑。

2.2 过度强化女性“颜值”

在百度图片输入女性二字搜索出来的相关图片大多是性感妩媚年轻漂亮的女性，网络媒体在报道的过程和定位中过分的渲染和夸大来女性外在形象的价值，忽视了女性的内在本质。现今微博的网络红人现象，就是对女性颜值的追捧。从一些网络媒体的报道内容中我们不难看出，女性并不是一个有个性有思想的完整个体，而是一种观赏品，是一种碎片化的存在。在媒体关于颜值的狂轰滥炸的报道攻势下，女性往往也会迷失和盲从。现在的女性不仅仅需要照顾家庭做好工作更重要的是要包装自己，从皮肤到容貌再到身材和穿着，无一不是需要比较和竞争的，甚至于一些女性在媒体报道的“绑架”下改变自己的容貌去整容整形。没有哪个国家和时代像现今中国社会如此的推崇容貌，我们不难发现在欧美的一些媒体上可以看到有思想但是并不年轻漂亮的主持人，但是在中国的媒体上女主持人很多情况下都是作为“花瓶”的存在。

2.3 突出女性的“性”特点

在当今社会，随着互联网的普及，信息的传播更快速，人们表达自己观点思想也更加顺畅，网络对于人的影响也是越来越明显。在现今的网络时代，我们对于女性的认识大多是片面的，说起网络上的女性形象第一反应是肤浅和色情，女性身体的性特点也是网络媒体报道的首选方面。现在网络上一些报道的标题也经常充斥这“性”暗示，把女性作为刺激注意力的手段。当我们在一些门户网站浏览资讯信息的时候，常常会看到一些利用女性图片获得点击的链接，在这些图片中女性往往搔首弄姿性感火辣，具有浓浓的性意味，在某种意义上，网络上出现的女性形象大多是为了满足男性的需要，是作为男性的消遣娱乐品出现的，女性也失去了作为相对与男性的独立的人的地位。

3　女性主义视野下的网络媒体推动女性形象构建策略

3.1 破除网络媒体对女性形象的刻板成见

在相对开放和平等的网络世界中为何女性仍旧局限于传统的角色定位？现今网络媒体对于女性形象的报道为什么呈现出如此大的偏颇？这一切都与社会和媒体对女性和女性形象的刻板成见造成的，要打破现在女性形象报道的壁垒，最重要的就是要破除网络媒体对女性形象的刻板成见。网络媒体报道内容的主导者是媒介的从业者，媒介从业者应该增加自身素养，增强性别公平意识，消除刻板成见，更加注重女性形象的全方位塑造，并且在选材和撰写内容时纠正偏激的报道动机，不能一味的迎合低俗的审美需要，不以女性的身体容貌去吸引眼球。而且作为网络媒体编辑应该充分行驶自己作为把关人的作用，不能被经济利益趋势要肩负起自身的社会职责，抵制低俗轻浮的内容进入公众视野。最后，网络媒体从业者应该更加全面的了解女性，在塑造女性形象时应该从多方面全方位入手。

3.2引导女性获得报道中的话语权

现代社会生活节奏快，生活压力大，盛行的消费主义观念使得对于女性刻板成见更加盛行，女性在对于自身的定位也处在性别刻板成见的束缚。对于当今社会比较主导的男权主义观念来说，女性无论扮演什么角色或者以什么形象示人，似乎都处在男权文化的桎梏之下，在面对网络报道中，女性常常处在知道自己不应该是什么却不知道自己该是什么样子的状态中，对于如何认清男性女性的差别也处在模棱两可的状态。当我们斩钉截铁地否定传统型女性形象、享乐型女性形象和色情型女性形象时，却发现女性随即要做的选择要么像男人一样去参与社会活动，依然是一种男权文化强加于女性的“选择”；又或者当女性厌倦于做与男人一样的人，希望恢复女性的本然天性时，却发现又重新蹈入了“历史的旧辙”。因而媒体人不仅要打破这个牢笼，还应该建立传播的新秩序，形成网络传播中的女性框架，让女性有属于自己的话语权。首先，要增加记者中女性从业人员的数量。其次，要引导女性学会利用媒体发声。网络给了我们交流沟通的平台，但是纵观现今的网络社会大多是男性的声音，女性的表达相对较少，所以应该鼓励女性利用网络发表自己的看法态度，利用网络媒体主动出击，才能获得属于自己的话语权。

当今，网络媒体并没有为传播健康的女性形象而发挥理想的功效，反而在工业化、商业化的驱使下，越来越背离自己的社会责任。作为一种新兴传媒力量，网络媒体有责任加强媒介自律，破除已有的刻板印象，有意识的增强女性在媒体报道中的话语权，构建完整全面的女性形象，营造平等的性别文化氛围。

3　网络媒体加强自律避免过度商业化

如今，随着我国开放度的加深，媒体之间的竞争也越发激烈，网站要生存不可避免的需要商业化。但是，现今的大多数网站都是抱着娱乐大众和获得利润的目的进行报道，这就使得媒介本身会忽视其肩负的社会责任。再加上互联网本身具有强大的自由性和随意性，政府相关部门对其监管力度较弱，这才致使新闻中的女性形象变得愈发低俗色情和偏激。如何加强网站的媒介自律，让其在商业性与教育性中寻求平衡点，成为女性形象打破牢笼的关键点之一。首先要加强相关部门对报道内容的监管力度。其次，媒体本身要加强自我约束，在针对女性形象的报道时减少传统角色定位的影响认识到现今社会的进步和发展看到女性身上新的闪光点，同时也要减轻对于女性颜值和性特征的过度追捧，更加关注女性内在，多方面的塑造女性形象。

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号1674-6708（2015）141-0148-02