90后漫画男孩郭列 打造“脸萌”揽金亿元

王丽

独自流泪为什么不能像主人公那样勇敢

人字拖，卡通T，每天工作12小时以上，业余爱好是看电影、动漫或创业相关的书，以上这些构成了郭列这个技术动漫宅男的日常生活。

90后湖北男孩郭列由于对自己的专业不感兴趣，便开始寻找自己喜欢做的事情。在一个参加挑战杯创业比赛的学长的激励下，郭列也去参加了一个创业比赛。这个比赛是公益性的，要求参与者去帮助需要帮助的人，帮他们挣钱，并通过这个比赛来提升自己的创业能力。

比赛中一切项目都是模拟生成的，但从路演、阐释项、拉拢伙伴到争取投资人，郭列从毫无经验锻炼得驾轻就熟。这次大赛持续了一年多，比郭列想象中的要辛苦得多，每天晚上两点睡觉，熄灯后再借同学笔记本学习两小时。“当时差点坚持不下来。”但如果就此放弃，郭列觉得没脸见大家，于是咬牙做了下来。

这次创业比赛除了让郭列成了大学同学中最后一个拿到学位证的人，也让他和团队里的12个人成为非常好的朋友，更刺激了他日后创业的想法。

那时郭列大三，开始对互联网非常着迷，一想到可以做一款产品出来让全世界的人都用上，就觉得很酷。

大学毕业后，郭列觉得腾讯是个产品做得不错的互联网公司，于是就进入那里，在电商部门任职。在腾讯，虽然工作很无聊，但是郭列从马化腾、张小龙等人内部的分享上，学到了很多关于产品的理念。“这个对我影响特别大，基本上树立了我的产品观。如果说现在脸萌有什么好的产品观念，这个得益于腾讯的经历。”他说。

2011年年底的一个夜晚，郭列独自坐在家中看动漫。看到主人公接近崩溃仍努力让自己强大坚持梦想时，这位“漫画男”泪流满面。他问自己为什么不能像主人公那样去勇敢追逐。当时他已在腾讯工作一年，还有一个月，就可以拿到3万元年终奖，但郭列突然觉得再也坚持不下去了，像是被命运所“召唤”，创业这颗种子终于要在他心中萌芽破土。

冲出困境“脸萌”一夜走红

郭列辞掉工作，花掉了在腾讯工作攒下的积蓄，又从家里借了2万元用以支持工作运转。没有钱，找团队也不容易，当时只有郭列一人是全职，其他几个擅长形象设计、页面设计、程序编写的小伙伴都是兼职，只有周末才过来一起工作。

郭列把自己窝在深圳宝安区一间1200元/月的小出租屋里，一个人对着一台电脑捣鼓、画UI、写产品规划等，为了节约成本，郭列基本在家方圆500米范围内活动，把生活开销控制在20元一天。有次回家，爸爸见儿子瘦得不成样眼泪立马掉了下来，说他看上去像乞丐一样。

郭列潜心研发的第一款产品叫“微信表情说说”，是给一个动态表情配上语音合成一个页面发给好友，由于微信的限制产品体验不够好，以及这款产品应用起来需要一定的配音技能，所以它上线后每天只有一两百个的下载量，最终产品宣告失败。郭列则开始寻思别的出路。

那是最窘迫的一段日子，却遭遇父亲突发心梗入院抢救，郭列连夜赶回武汉，守候做手术的父亲，突然感到万分愧疚。如今父亲都撑不住了，自己却毫无起色，所有人都对他说，如果还在腾讯，起码有份稳定工作，能对家里有所帮助。可转危为安的父亲却给了郭列最重要的定心丸。曾做过公务员，也下过海的父亲告诉郭列，创业的那段日子是人生中最骄傲也最值得回味的。这给了郭列极大的勇气，他不再怀疑自己。

回到深圳，郭列认真反思了自己失败的“微信表情说说”应用，决定以此为鉴，研发有个性的新鲜玩意。

郭列希望做一款可以拟人化的头像与表情，大家可以根据性别、喜好私人定制，于是，他便做起了脸萌的产品策划。

“脸萌”所瞄准的核心用户群，是千千万万如郭列一样有着“二次元”漫画般人生梦想，充满活力，喜爱卖萌，特立独行又群聚而行，希望用某些符号将自己与现实保持在若即若离距离的90后们。他们没必要都会画漫画，但每个人都可以用应用脸萌DIY自己的漫画头像，以卖萌标榜自身。

郭列2013年8月份开始启动“脸萌”，10月份项目1.0版本基本上就完成了。郭列请了周围的几十个好友来体验产品，最终又经过一个月的修改才投放出去。过了一段时间，360应用市场反馈说不错，慢慢地小米、应用宝等应用市场都开始推荐了。

“得益于Uface、魔漫相机的红火，脸萌这款亚洲漫画风格的头像制作应用上线后，在91手机助手、豌豆荚等应用商店都免费获得了首页推荐的位置。”郭列的“微信表情说说”以前只有1万的下载量，而他对“脸萌”的期望是做到10万下载量，结果只用两周时间就达成了目标。

这让小伙子看到了希望，他想把“脸萌”做大，于是开始寻找投资。一次活动上，郭列认识了当时的IDG合伙人孙亮，他把自己的想法跟孙亮谈了谈。当时郭列并没抱太大希望，结果却接到孙亮的电话。2014年初，郭列拿到了IDG首轮数百万元的天使投资。

“脸萌”真正火起来，是在2014年5月。端午节期间，一张张打着“脸萌myotee”LOGO的卡通形象在朋友圈、微博等社交网络上，如潮水一般漫延。有了这款应用，即使不会画画的人也可以轻松定制自己的卡通形象。除了拼自己的，还可以拼好友的，再把头像传给朋友获得点赞。几乎一夜之间，很多人发现自己的手机成了动漫世界。

随着分享自身卡通头像的用户越来越多，“脸萌”在各大社交网站上的人气直线上涨。甚至连李开复等大佬也纷纷使用，这款应用迄今为止牢牢地占领着APP store和小米、360等安卓应用市场排行榜的头把交椅。

到2014年7月，团队9个人的估值过亿，可发挥的财务空间也较大。随之，郭列的电话被风投公司打爆，而此时，“漫画男”却异常冷静，他要精心挑选和自己志同道合的实力伙伴。

要让两亿90后“萌萌哒”

有趣的是，尽管“脸萌”已经十分火爆，但郭列他们依旧“隐居”在深圳市宝安体育中心旁边的住宅区，一间100平方米大小，没有打卡器和会议室的工作室，而电脑、桌凳、书籍、画笔等，就是这群年轻人描绘梦想的工具。

如今郭列的团队总共9名成员，包括1个产品经理、4个程序员和4个画家，基本都是90后，而且多是名校毕业。

郭列担任CEO，微博上有名的漫画师“我是肥志”也被他招来了。整个团队对于动漫都有执着的爱，郭列觉得年轻人有很多想法和可发挥的空间，他希望能够打造出一个像《海贼王》一样热血的团队。

“我们的理念就是没有级别，大家是伙伴而不是同事。在工作中各自分工，各抒己见，鼓励吐槽。”“脸萌”团队的每个人都有动漫名号，就像阿里员工各有花名一样。郭列给自己起的名号是“路飞”，他希望自己能像他一样，适时爆发自己的潜力。

郭列的团队确实很热血，“脸萌”占据应用软件下载榜首后，团队将产品更新周期由原来每周一次加快到了3天一次。郭列每天都会召集团队一条一条地读用户反馈，产品也保持一周一个版本迭代的速度。

仅5月，“脸萌”就连续做了三个版本更新，分别是增加五官的写实度，增加表情、气泡功能，以及增添素材。从直观体验上看，用户使用“脸萌”的最大乐趣是能够拼凑出跟自己或朋友很相似的卡通人物，而表情、配饰、爱好，以及会说话的气泡等特征，还能适当发挥用户自主性，用有趣的方式去体现自己的个性。

软件不断更新的代价就是，郭列他们的平均睡眠时间缩短到每天6个小时。作为一个创业团队，郭列开出的条件也很优厚，不看工作年限，只看有没有激情，能不能做事。

用过“脸萌”的朋友一定会发现，脸萌的界面十分简单、干净，没有任何的广告。这似乎与此前许多爆红的App不一样。要知道，App内置广告是大多数免费App的营利方式。对于这一点，郭列回答得十分爽快：“我们不会植入广告的，而且我们不会对‘脸萌内的任何元素进行收费。”

免费下载，免费使用，没有广告，听起来似乎有点和钱过不去。但对营利模式，郭列还是规划得十分清楚的：“基于现有的漫画头像DIY产品，可以延展出网游、社交平台、手游，乃至周边产品等。”

当然，也曾有人用加拿大的自制漫画应用Bitstrips同“脸萌”作比较，其实二者根本不在一个层次上。“脸萌”的创意是有色彩的画风，更萌；它的表达形式更丰富，可以通过拼图，满足年轻用户各种情绪宣泄；用户参与度也更高。

正因如此，2014年8月上旬，他一次就从美国TGP公司获得2000万美元的风投资金。一方面是“脸萌”在东南亚等海外市场也较受欢迎，另一方面则是对方看重“脸萌”庞大的用户数量。

刷新各大移动应用客户端软件下载排行榜，是郭列每天必做的功课。而“脸萌”的排名和下载量正在以极快的速度攀升，目前已超过3000万。

下一步，郭列同合伙人的计划是，2年内在美国纳斯达克上市。