邦德不日驾到：奢牌们，接驾啦！

王诤

继10月26日在伦敦，这一邦德供职单位军情六处老巢所在地举办全球首映礼的消息放出后。内地广大007系列电影影迷们便眼巴巴盼着最新一集《幽灵党》挺进中国院线大银幕。是的，我们都知道电影将在11月6日登陆北美地区，作为紧随其后的全球第二大“票仓”，中国内地院线又岂可错过？！重要的事情说三遍，《幽灵党》中国内地开画日期正式定档：11月13日！掐指一算，就知道那天是十一月第二周的周五。007电影的忠粉们，以及萨姆·门德斯、丹尼尔·克雷格、莫妮卡·贝鲁奇、克里斯托弗·瓦尔兹的追随者们，赶紧的，预备接驾啦！

这已经是新世纪、新一任由丹尼尔·克雷格出演的邦德电影第四次引入国内：从2006年春节的《皇家赌场》到2013年初电影系列50周年之际推出的《天幕坠落》，其间2008年《量子危机》的国内公映时间甚至还先于北美地区！回望前尘，2015年《幽灵党》的引进可谓水到渠成，即便不是录像带时代便一直追随电影系列的忠粉，不少普通观众也已然在近十年间，同全球最知名也最致命的间谍之王“邦德，詹姆斯·邦德”，达成了幽会在影院的“约会默契”。

事实上，除了影迷们巴望着与007的约会，众多在华奢侈品牌更是翘首以待。早就有文化研究学者一针见血地指出，纵横银幕半个多世纪的007电影最大的卖点不是惊险的情节、惹火的邦女郎，而是作为整体打包贩售的“欲望”。而“欲望”正是奢侈品最内核的价值所系，它们不是日常必需品，能卖得上价钱，卖出个规模，全赖被激荡起的消费者的“欲望”。 《皇家赌场》的服装指导琳迪·海明（Lindy Hemming）曾经说过，“邦德电影总是与渴望有关，你得给角色们穿上人们真正想穿的衣服。我们必须推动时尚——传达奢华和激动人心的感觉，这样观众就会想要出门去看这部电影，或者去一流的商店购买这些奢侈品，因为，你知道，事实就是这样。”斯言诚哉！

不少内地观众对007系列电影的认知便是从彼时主演皮尔斯·布鲁斯南开始的。举个例子，1999年《纵横天下》虽然没有被引进，但电影碟片却几乎同时出现在中国市场上。与此同时，在欧米茄柜台上关于海马系列腕表的中文画册里，邦德佩戴该款腕表上天入地的造型也被放置在了显著位置，借力推广的意思不言自明。

让我们把时间的轴距后移，2005年前后是原先持观望态度的奢侈品牌们开始扎堆进驻中国的时期，内地的奢侈品售卖高潮初现，《皇家赌场》作为第一部被正式引进内地的007电影恰逢其时；而2008年至2012年间，则是在华一线奢侈品牌开始收回代理权，纷纷开自营店、旗舰店的集中时段，更可谓奢侈品在华销售的黄金时期。也是在这一阶段，《量子危机》、《天幕坠落》相继被引入国内。还以欧米茄为例，2008年、2012年两部电影公映前后，在店内柜台上已然不是几页薄薄的宣传画了，而是调动相当大的人力物力编纂旗下企业内刊《LIFETIME》的007专号，且完全以媒体人的视角在介绍电影故事的方方面面！

如今随着最新一集《幽灵党》的定档，在华奢侈品牌们的相关营销企划也将逐一进入施行阶段。这里不得不提一嘴007的专属座驾阿斯顿·马丁，这一豪华的英伦跑车品牌在微信营销时代先鞭早着，自打2013年底开官方公众号以来，推送文章中涉及007电影与旗下品牌的介绍不下十余篇，近日更透露出一则消息，电影中罗马梵蒂冈河岸边的追车戏，前后便毁掉7辆DB10（该车全球限量十台）！作为电影制片方布洛柯里家族对于品牌植入相当熟稔，往往会在电影结束字幕尾声以“制片人答谢”字样罗列出片中出现的品牌，比如在上一集中阿斯顿马丁、欧米茄、施华洛世奇、喜力啤酒、堡林爵香槟等皆有提及。值得一提的是，《天幕坠落》的字幕尾声，以“衷心感谢予以配合”字眼提及的城市名单中第一次出现了“SHANGHAI”。中国内地城市出现在电影之中尚属首次，中国品牌何时植入电影则依旧有待观察。回溯过往，六七十年代日本经济崛起时期，007佩戴过精工腕表，却辞绝了一众日系名车的赞助大单。可以想见，要让丹尼尔·克雷格如小罗伯特·唐尼、汤姆·克鲁斯等在各自的系列电影中使用中国手机一般用上中国产品，恐怕还有待时日。