文化衍生产品造型设计过程探究

张宁

摘    要： 文化衍生产品是为了满足人们精神、物质需求的特殊文化产品，在造型设计过程中要注意对文化的传承、材料与工艺的优选，而且在文化衍生产品造型设计过程中，文化形象设计和造型设计是两个重要环节和内容，需要分阶段逐步展开，使文化衍生产品造型设计结果更符合当代社会的需要。

关键词： 文化衍生产品    造型设计    设计过程

产品造型设计是创作者在遵循实用、经济、舒适安全、绿色、文化认同等美学原则的基础上，按照产品定位的既定目标对产品的形态、结构、色彩、材料等方面进行全面设计的过程[1]。文化衍生产品是产品设计的一种类型，它可以分为博物馆衍生产品、主题公园衍生产品、文化城市旅游衍生产品、旅游纪念品等类型。其造型设计主要由文化形象设计和衍生产品造型设计两大部分组成。

一、文化衍生产品造型设计对文化的传承方式

文化衍生产品造型设计不可避免地涉及对传统文化的传承。传承的前提是继承，常用的继承方式一是完全模仿，即按照原有的样式进行复制，力求以假乱真;二是局部模仿，即复古部分造型，表现为所谓的古为今用或洋为中用;三是符号化，即把传统的元素进行嫁接、简化、变形、夸张后作为符号应用到产品设计中，这些方式都对传统文化资源利用，但方式简单而肤浅[2]。

在当今交流与竞争日趋激烈的环境中，衍生产品造型设计对传统文化简单而肤浅的模仿方式，将使产品弱化时代性，丧失民族性。如何使文化展示更好地彰显传统底蕴呢？我们要把传统文化理解为文化的不同时态，深层次研究传统文化的价值观念、文化思想、审美情趣和思维方式等，从而在产品造型设计中不仅着眼表象，而且注重文化深层次内涵的继承和发展。

在文化衍生产品造型设计中，文化内涵的物化表现，首先，必须坚持产品形象对文化形象的正确表述。要做到正确表述，创作者必须对纷繁复杂的文化现象和形形色色的消费群体进行深入调研，否则就不可能形成较全面和准确的文化定位，就无法保证科学性和合理性，文化形象就很难被大众接受。其次，必须以文化形象为原型，保持原生文化的典型性和代表性。再次，文化衍生产品是文化资源的再创造，必须使传统文化和现代设计元素有机交融。要充分认识本土传统文化的魅力，发挥中国悠久传统文化的优势，并冷静面对东西方文化的差异，深入分析东西方文化的共性与个性，科学地解决文化差异带来的矛盾，做好东西方文化的融合。

二、文化衍生产品造型设计过程

在文化衍生产品造型设计环节中，文化形象设计和造型设计是两个重要的环节和内容。文化形象设计是对所要表现文化进行综合归纳，并以图形、符号、形态等可视化的方式展示的过程，该过程一般分三步。首先，必须充分了解文化原形的特征。对文化历史、表象、内涵等诸方面加以综合归纳，找出设计形象与该文化概念的最佳契合点。在了解文化原型过程中，集中精力深挖知名度高、传播范围广的原型，对所要表现文化进行归纳、分析、综合，并做出最初的可视化展示。其次，通过夸张、变形等艺术手法设计出文化形象的基本形态。最后，根据已定的文化原形方案进行衍生形象设计，完善文化形象体系。

产品造型设计是使纪念品、玩具、日用品等衍生产品成为文化承载物的形态化过程，这一过程使普通用品成为文化可视化形象。产品造型设计的一般流程为文化要素挖掘调研阶段、物品选定阶段、实施设计阶段、评估设计阶段。在文化要素挖掘调研阶段，创作者需要把原始文物资料的深层文化内涵与外在表达形式做逐一的挖掘、整理、分析、拓展，并将这些信息进行整合与优选。第二阶段是物品选定阶段，创作者需要从物品的功能、造型、色彩出发寻找其与原文化的契合点，这是该阶段的目的。在该阶段，首先要选择物品的功能符合或接近文化原有的功能与特性，绍兴题扇桥的扇子即符合这一功能。其次是造型，造型不能一味地照抄照搬，而应该通过第一阶段的挖掘造型的深层内涵与抽象元素，以期寻找合适的形象承载物，使之既具有原文化典型的造型特征，又具有现代设计的观赏性或实用性，接下来还要在原文化的色彩特征上寻找承载物。把中国少数民族织物色彩融入现代服装设计就是成功案例。第三阶段是实施设计的阶段，这一阶段要全面考虑产品的结构细节、颜色质地与制作流程，制订出切实的设计制作方案。

三、文化衍生产品造型设计中材料与工艺的优选

在衍生产品造型设计中，材料与工艺是通过设计产品表面材料和处理工艺，实现不同产品表面质感的重要手段。因此，材料与工艺的选择直接影响文化形象和产品形象的设计效果，这一过程在提升产品质感，增加视觉丰富感，优化产品功能等方面均有积极作用[3]。

在文化衍生产品造型设计中对于材料与工艺的选择，做到既不拘泥、不迷信于原有材料与工艺，又接纳新的工艺与材料，使产品既具有时代感又不会减弱文化底蕴。有些材料和工艺本身就具有特殊的文化内涵，在设计时必须充分兼顾这些特质。如南京云锦，它特有的金箔文化、纺织工艺体现特有的云锦手工艺文化，在其文化衍生产品造型设计中，就巧妙地将云锦特有的金线材料及手工艺渗透其中，较好地利用了南京的云锦文化资源。在材料和工艺的选择上，还要注意不同消费者的喜好和安全要求。当产品适用对象是儿童时，为了儿童使用安全，必须充分考虑产品的材料，避免使用易碎、有毒的材料，并且细心设计工艺流程，将产品的尺度、结构和表面处理控制在材料各项性能的有效承载范围内。

另外，在物质充裕产品丰富的今天，一种形式的文化衍生产品难以或者说不可能满足所有消费者的需求。因此，产品造型设计之初，可以针对特定的消费群体，根据其特点进行多种材料和工艺处理的开发设计，才能满足消费者的多样化、个性化需求。如在陶艺衍生产品开发中，提供给消费者的不仅有现成的多种产品，而且可以提供多种陶土供他们制作，提供工艺流程供他们参考，从而满足消费者多样化的需求。

总而言之，文化衍生产品在造型设计过程中，既要注意对传统文化精神的“传”，即继承，更要注意“承”，即发展，还要对材料与工艺进行优选。同时，文化衍生产品是顺应现代消费者个性需求或多样化需求的产品，其设计过程必须遵循文化产品开发的规律和过程。

参考文献：

[1]吴琼，张瑜，孙波.基于产品系统设计理论的文化衍生产品开发设计过程研究[J].艺术百家，2013，03：211-214.

[2]宋强，弋景刚，叶振合.产品设计继承传统文化的方法[J].包装工程，2008，02：166-167+174.

[3]张珣.产品材料与工艺知识库的建立方法研究[J].机械，2012，06：45-48+62.

基金项目：西安市2015年度社会科学规划基金项目“西安文化旅游衍生产品的开发与设计研究”，项目编号：15X29。