从上海外滩商圈辐射而出的中国风情

刘思迪

夏姿·陈（SHIATZY CHEN）秉承着创造“华夏新姿”的精神，邀请建筑师Jaya Ibrahim对上海的轮船招商总局、同时也是外滩上惟一个由中国人建造的建筑进行改造重建，以老上海的古旧气息和艺术氛围为设计背景，打造独具东方神韵的夏姿·陈上海外滩九号楼旗舰店。

上海外滩九号楼为“招商轮船总局大楼”，建于1901年，前身为上海早期以贩卖鸦片起家的旗昌洋行之后花园，旗昌洋行为当时美国在华最大的洋行，1887年旗昌轮船公司资产以220万两银子转让予轮船招商局，于是轮船招商局便拆除原为两层楼的英国古典式建筑的旧楼，在原址另兴建新楼。1901年，招商局在黄浦江畔的花园地基上建造了一幢三层的办公楼，因用了材料费9900两银子，所以后来才定下“九号”为门牌登记号码。其也成为外滩上32栋建筑当中，历史年代排名第二的建筑，亦为其中惟一由中国人所构建的红砖洋房。

上海招商局总经理徐宁海先生表示，他早在夏姿服饰进入中国市场之前，就已对夏姿的风格有所研究，而夏姿最后脱颖而出进驻九号楼的原因，其一是目前整个外滩已满是外国品牌的布局，应有一个象征新中国时尚精神与质感的品牌，才足以与九号楼的历史分量相得益彰；其二是夏姿服饰对于中国时尚美学现代化的坚持，以及跨足巴黎、台湾地区与中国内地的稳健经营，适合作为招商局长期的合作伙伴。

《北京青年》周刊专访了夏姿·陈CEO HARRY WANG先生，探讨了品牌对于外滩商圈和中国文化之间关联的理解，以及品牌和招商局与外滩半岛酒店之间的机缘。

Q：当年夏姿·陈为什么可以进驻外滩九号？

A：当年外滩三号的Giorgio armani已经开了，外滩十八号的Cartier和zegna也已经开了，所以大家都在炒热外滩商圈，正好外滩九号是招商局的原址还空着，我们就去香港做这个提案。大家都知道外滩有很多建筑都是外国人修建的，只有这一栋是中国人主持修建，我们觉得外滩需要一个中国的品牌，而夏姿·陈刚好是具备这样的价值符号的。谈了大概一年半的时间，最后终于拿到了这个旗舰店。

Q：夏姿·陈的两次旗舰店选址都在外滩商圈，是有很清晰的考虑吗？

A：搬移出外滩九号是因为政府对于这栋历史建筑有重新的规划和考虑，作为我们也是一个契机去进行店铺设计的调整。我们不想撤离外滩的商圈，这里不但有我们既有的客户群，而且游客都会希望来外滩看一看，这里就像是上海甚至中国的一扇大门。对我们来说这并不仅仅是出于商业性上的考量，而是更多地希望凸显一种情怀，来作为人们认识夏姿·陈的一个突破口。我们比较了解半岛酒店，因为我们在别的城市也有过合作。而且半岛的消费群也是非常符合我们的品牌定位。

Q：半岛酒店旗舰店的店铺为什么选择了这种富有未来感的设计？

A：之前店铺的设计是2001年设计出来的，与那个设计师合作最早是在台北中山旗舰店。这个设计师之前一直都是做酒店设计，他们与夏姿·陈合作是第一次尝试店铺设计。所以第一次还是借鉴了很多酒店设计方面的东西，比如把灯光调的暗一些会更有气氛。当时在他们的印象里，中式设计会比较古典，颜色也会很暗。10年过去了，我们想也到了该更新换代的时候了，于是就与设计师沟通协商，在保留中国风格的同时能够更加年轻化。现在我们看到整个店铺有开放式空间感，也很明亮，但是仍然很中式。因为每个客人都想要年轻、简洁，没有人希望自己显老，所以店铺也是一样。

Q：未来夏姿·陈其他地区的店铺也会重新改良视觉形象吗？夏姿·陈希望通过全新旗舰店的设计和规划传递出怎样的品牌理念？

A：中国风总是给人印象刻板老气，但其实也可以很时尚很简洁，是百搭的。我们为了更加年轻化、更加现代要一直做改变。现在的每一间店都会按照这个旗舰店的样子要改装。这个设计至少会使用10年。有可能将来在国内会留一些以前的店铺，让客人知道是同一个体系但是是不同样的店铺。我觉得喜欢夏姿·陈的人们是可以接受多元东西的人，并不是因为品牌而去买，而是喜欢一些情怀和材质，喜欢尝试，也喜欢自己去搭配，我觉得我们的客人是勇于尝试的。