大咖弱市抱团，共议艺术市场转型

郭成

12月12日，99艺术网主办的第五届中国艺术品市场高峰论坛气氛平和，刚刚结束的秋拍市场并不理想。藏家分享的环节成了重要部分，拿着别的行业挣了的钱来进行艺术品收藏的他们，给艺术市场带来了信心和生机。这是一次团结的大会。在2014年秋拍季接近尾声的时候，业界大咖齐聚一堂，反思艺术品市场的过去，展望艺术品市场的未来。

转型——艺术市场的未来之路

2014秋拍，保利拍卖上拍的《白塔山记》以1.16亿元成为今年秋拍的亮点。在市场形势不乐观的背景下，亿元拍品鲜有现身。领军内地拍卖行业的北京保利也在传统艺术品市场之外寻找新的契机，北京保利执行董事赵旭在他的演讲当中将艺术市场的未来押注在艺术品的金融化和电商化两个方向上。赵旭回顾他的触电经历，早期与淘宝网的合作促成了北京保利的线下用户通过互联网途径进行交易，虽然艺术品成交没有明显的增幅，但是这次合作为淘宝的其他拍卖带来了客源。他认为这是技术发展带给传统拍卖的挑战和契机。2014年，艺典中国网开发移动客户端业务与保利拍卖实现对接，将线下客户资源带入到互联网平台进行交易。

北京匡时国际拍卖有限公司董事长董国强则并不看好传统拍卖行业的电商化。他认为“短时间内，目前传统的拍卖形式很难被颠覆。这个服务是需要现场去体验的。同时，拍卖会是一个秀场，其现场竞拍的形式对参与者来说是造成一个秀场。”同时他指出，国内艺术品拍卖结构单一，大部分成交额由传统书画构成，包括匡时在内，其结构性的不足是阻碍其发展的重要方面，拍品的多元化发展便成为重要的发展方向。

佳士得中国区总裁蔡金菁和苏富比（北京）拍卖有限公司总裁温桂华的发言则显得更加官方和国际化。苏富比和佳士得从西方而来，长期的业界经验使两家拍卖公司以全球性的宏观视角观察拍卖市场，同时对新领域和新技术的的开发也显得更为系统和完善。佳士得现有50%的客户通过网络竞标拍得艺术品，这些客户来自130个国家，令人不禁惊叹其比例之高。苏富比则以更加多面的拍品结构出现在买家的视野当中。温桂华演讲的关键词是多元：多元的拍品结构，多元的艺术品市场，多元的藏家构成和多元的拍卖参与方式。从经营历史上看，苏富比有着非常完善的分散投资风险的专业运营经验，凸显国际拍卖巨头的专业素质。

北京荣宝拍卖总经理刘尚勇则提出一个“文化动力”缺失的问题。他用股市的疯狂来对比艺术品市场的萧条。“中国不是没有钱，也不是没有好东西。我们在文化上缺乏一种动力引导钱来购买这些好东西。”董国强同样在讨论环节提到“国外也有对艺术品拍卖的负面批评，但绝对不会是‘花多少钱买了张纸’这种没有价值的讨论。”这也是艺术品市场发展过程中文化动力不足的表现。

最任性的藏家和藏家中的艺术家

刘益谦在香港佳士得2014秋季拍卖会上以3.48亿港元拍下唐卡的新闻再次引发强烈的社会反响，“任性哥”的名号从此响彻江湖。正逢年底，刘益谦被邀请到各路艺术界年会、论坛、活动，奔波辗转，也是累了。

然而反复强调自己“没有文化”，“就是土豪”的刘益谦却不断受到追捧和优待，除了有钱，也许是应为他性格豪放大度。专买拍卖图录封面作品，被称为“封面男郎”的刘益谦从0基础入门艺术收藏，用市场经济的方法论指导艺术品的收藏的做法使他名声大噪，他在论坛上分享的收藏经历更是传奇故事式的案例。相信公开市场的竞价原理，带上钱去买大家都竞价的作品就是刘益谦的收藏方法。同时刘益谦提到艺术品消费观。“当一个消费者想收藏艺术品时却买到一堆A货就会产生很大的困扰;但如果本身只是想消费去购买A货而买到A货就无所谓了。”有钱就是任性，任性也是交了学费的。

相比之下，王中军的收藏之路就显得更加条理清晰。从美国求学的经历到刷盘子也要逛画廊，王中军的收藏从始至终坚守的是对艺术的热爱。3.7亿拍下梵高的油画也是出于个人的喜好。尽管舆论有为华谊兄弟公关之嫌，但是王中军的收藏条理清晰，目标明确，写实主义收藏为主要部分。多收藏小幅作品，为的是家里的装饰。同时，作为艺术家的王中军，自己的作品也被广泛收藏，拍卖所得全部作为“零钱电影院”的公益基金，用于面向贫困地区儿童电影的放映。他说“：现在也有很多人购买我的作品，他们认为我的作品有大师的感觉，挂在家里很有冲击力。”

市场的转型需要拍卖行、藏家共同的努力，同时这也是时代对于行业发展的新要求。赵旭在回答记者提问对于电商介入艺术品市场的问题时斩钉截铁地说：“很多事我们是无法预测的，明年肯定是好时间、好年份。”