河山圣地 “渭”你而来

赵拴伟

为了扎实推进渭南旅游事业的发展，近年来渭南市文物旅游局持续加大文物保护和旅游公共服务体系的建设力度，组建专业营销团队，结合旅游发展趋势，创新渭南旅游营销模式，搭建渭南智慧旅游平台，编排渭南旅游精品线路，努力提升渭南旅游服务品质。

在渭南的旅游宣传手册上，一幅幅精美的图片和一句句精彩的宣传语向游客揭示着这片古老土地上的壮美风光和风土民情。渭南是陕西省农业大市和人口大市，因位居黄河的最大支流——渭河之南而得名，下辖临渭区、大荔、富平、白水、潼关等九个县以及华阴、韩城两个县级市。这里是八百里秦川最宽阔的地带，素有“三秦要道，八省通衢”之称。从地理位置上看，渭南是中原地区通往陕西乃至大西北的咽喉要道，又是新欧亚大陆桥的重要地段。

渭南是中华民族的发祥地之一，中华民族又称“华夏”，即源于渭南：“华”即华山，“夏”指“夏阳”，特指横亘于渭南区间的狭长地域，由此地产生的文明即“华夏文明”。因此，渭南也有“华夏之根”的称谓。从考古学上看，距今约80万年前的“蓝田猿人”和距今约20万年前的“大荔人”都曾在这里生活繁衍，沙苑文化、龙山文化遗址亦影响深远，是名副其实的炎黄子孙祖地、中华人文渊薮。

得益于宜居的自然条件和深厚的历史积淀，渭南拥有丰富的旅游资源。据不完全统计，渭南列入开发和保护的文物旅游景点619处，其中有国家和省级重点文物保护单位59个，尤以被称为“五岳第一庙”的西岳庙、气势恢宏的蒲城唐代帝王陵墓、一代史圣司马迁的祠和墓、纵贯南北的魏长城遗址等最为著名。黄河龙门旅游景区、蒲城卤阳湖国家湿地公园、洽川风景名胜区、龙首黑峡谷景区等则以各自独特的山水风韵吸引着观光客。2014年，渭南全市接待国内外游客3202万人次，同比增长10.41%；旅游综合收入252.08亿元，同比增长18.90%。

为了扎实推进渭南旅游事业的发展，近年来渭南市文物旅游局持续加大文物保护力度，对一系列重点项目建设加大投入，完善旅游公共服务体系，努力创建国家公共文化服务体系示范区。2014年，市级旅游建设项目共计7个，总投资179.5亿元，累计投入资金18.23亿元；文物保护维修工程14项，总投资2633万元，累计投入资金2341万元；投资800多万元完成了全市境内高速公路、国省道、高速服务区共86块旅游标识标牌的设置工作；蒲城、合阳等县建成了游客咨询中心；投入100多万元对全市旅游资源进行普查，委托专业团队规划设计全市旅游线路，组织召开了“渭南旅游线路意见征求讨论会”。

2014年也是渭南旅游服务质量提升年。针对2014年上半年《渭南市游客满意度调查报告》有些方面得分较低的情况，渭南市文物旅游局及时制定整改方案，召开全市改进服务质量、提升游客满意度工作动员会。从2014年10月份开始，在全市开展了为期一年的旅游环境整治活动；通过政府采购招标确定了四家地接协议旅行社，制定下发了《渭南市奖励扶持旅行社办法》和《渭南市旅游星级饭店管理办法》，加强对旅行社和星级饭店管理；加大A级景区创建和旅游标准化力度，启动洽川景区5A级、华山御温泉四星级温泉旅游企业创建，卤阳湖景区、澄城尧头窑遗址公园创4A工作有序进行，大荔丰图义仓、渭北葡萄产业园、蒲城巴厘岛温泉、杨虎城将军纪念馆和林则徐纪念馆成功创建为国家3A级旅游景区。

渭南是一个农业大市，如何在推进旅游事业的同时让广大农民也能分享成果，将旅游业发展成为惠及“三农”的支柱性产业，是渭南旅游工作的一个重要出发点。渭南市文物旅游局组织华阴、华县、潼关、大荔、合阳、临渭六县（市、区）领导及相关部门赴成都、临沂参观考察，组织申报美丽乡村第一批乡村旅游扶贫建设项目15个，申请资金1500万元。为促进乡村旅游工作的快速发展，渭南市文物旅游局还召开了全市乡村旅游工作座谈会和首届全市乡村旅游培训会；完成了全市第三批33家星级农家乐的评定及制牌、授牌工作；组织参加了杨凌第二十一届农高会乡村旅游展，对渭北葡萄产业园、白水林皋湖等乡村旅游点进行了重点宣传。

2014年9月15日，渭南旅游形象网正式上线，提供包括渭南旅游展示、旅游咨询、线路介绍、特色美食、旅游公告、旅游营销等功能为一体的综合旅游服务平台，拉开了渭南“智慧旅游”城市建设的序幕。为实现“智慧旅游”城市建设，渭南市购置了首批旅游服务终端，初步计划投放在信达广场、国贸商场、智能大厦、渭南师范学院、阳光购物广场等人流量较大的地段，第二批也将陆续在各景点推出，主要给游客出行提供便利。2014年10月11日，“渭你而来”渭南旅游微信平台、微网站正式开通。市民用手机扫描终端上的二维码，关注“渭你而来”的微信公众号，即可接收最新渭南旅游资讯。该终端还提供20米范围内覆盖免费WiFi，还有打印照片功能，市民和游客可将手机照片传输至终端，就能打印在渭南游玩的照片，打印出来的照片上也有微信二维码。

为让更多来渭游客感受到实实在在的方便，渭南还借助外出推介、网站网络、报纸雜志“三位一体”的宣传模式，连续举办了“5·19秦岭与黄河对话”、中央媒体“再访黄河金三角”渭南行等一批有影响力的大型宣传活动，并组织华山、洽川、陶艺村等重点旅游景区先后在成都、重庆、福州、北京举办了旅游推介活动。同时，渭南与华商网、新浪网合作，利用报纸杂志宣传惠民政策及精品线路；配合中央电视台《远方的家》摄制组完成了渭南段的拍摄；推动黄河金三角三省四市旅游资源和旅游推广。2014年10月下旬，举办了渭南市第二届黄河金三角合作交流大会暨旅游合作论坛，签署了《黄河金三角旅游合作协议》，渭南旅游整体形象获得了进一步的提升。

“渭水逶迤白日净，陇山萧瑟秋云高。”（唐·杜甫《近闻》）今天的渭南，正以其壮阔的山川风光、厚重的人文积累、完善的服务设施吸引着越来越多的游客，成为人们休闲度假的胜地。