抢购中超

颜强

中国式抢购，在中超版权竞争上，成了牌桌上的游戏。哪怕这牌桌边上的人，也有自承是打肿脸充胖子的。“可是你总得坐在这桌边上吧，否则以后参与这个游戏的机会都没了。”

此前多年，只能低价售卖的中超联赛媒体版权，在整个体育市场持续升温的环境下，水涨船高，哪怕2014赛季所有版权收入相加，不过五千多万人民币，2015赛季较此前也不会有多大增长。可眺望2016，投标前的通知公告就告诉大家，没三个亿人民币兜底，就别往桌边来了。

没有谁会相信，三个亿人民币能拿下中超媒体版权，一年时间至少涨价五倍，是操盘手的最低心理预期。半年前中国之队的主场比赛媒体版权就卖出了七千万人民币的高价，在那之前中国之队的媒体版权是烂大街的渣渣。2014年将体育定位为国策的46号文件，以及 2015年春关于足球的全面改革方案面世，给这项运动打了一剂又一剂的强心针，不嗷嗷直叫、张牙舞爪，还真对不起猛药。

扶摇直上的版权价格背后，中超联赛作为一个媒体产品进行考量，是否发生了质变？

短期的答案是否定的。上座人数在平稳上升，俱乐部投入在疯狂加大，外籍球星越多越猛，但以中超为依托的中国国家队依然主场拿不下中国香港。社会普及推广足球的热情还在升温，可谁都知道，没个十来年的砥砺磨练，哪里来足球后继人才。回到中超本身，亚冠作为区域势力对比的标尺，仍然只有广州恒大一家支撑门面，北京国安们小组赛出线都是奇迹。似乎总算有了上海作为广州的对手，只是这一切都发生在2015年。

现场看球的体验有无质变？球迷得到的服务有无提升？媒体转播质量有多少提高？给赞助商的待遇，是否还让对方叫苦骂娘？这些问题都见不到明确的积极答复。一个职业联赛，自身竞技水平和观赏价值没有明确提升，面对球迷、媒体和赞助商三个主体人群的服务，也没有明确进步，凭什么涨价五六倍？这只是涨价的起步，最终价码可能涨得更高。

中超有其委屈，那就是以前卖得太便宜，在央视这种巨头压制下，媒体版权收入吃亏太大，现在的猛涨，可能是找补一下过去的损失。另一方面，英超和西甲等国际联赛，在中国大陆地区媒体版权价格的暴涨，也让中超有底气有理由。

然而未来拍出五亿乃至十亿人民币的“玩家”，却要面对根本无法在媒体内容经营中，找到消化版权成本的方法，他们只能依靠身后万达淘宝等资本力量，以媒体+资本的方式，去维持或者博取未来在桌边上站台的机会。这样的代价是否值得？肯定收支不可能平衡的生意，是不是好生意？就因为足球未来在中国势必大昌，就应该如是躁动着上涌、疯狂着扎堆？

中超过往版权太廉价，涨价有理。可打着转翻番，怎么合理？只因为土豪们都来投资足球了，所以得暴涨，最终只会是坑陷媒体伙伴的短期牟利行为，于整个足球行业生态没有帮助。中超及其相关的媒体和赞助商，彼此息息相关，媒体被打肿了脸还要充胖子，这已经违背了正常合作的原则。花了这些冤枉钱，去图谋未来？版权是媒体永远打不赢的战争，中超却是没有媒体无法发展的联赛。