钱包将死，谁是凶手

孙锋

在线上支付已是支付宝天下的大势下，一场关于移动支付场景的线下战争，已经打响。

生活服务

这是支付宝的主战场。

百度钱包单点突破，联合肯德基、新世界百货突破线下零售市场；以百度糯米为中心，构建餐饮O2O支付场景；与中信出版集团合作，成立电子阅读和线下购书支付业务。

然而，微信支付选择正面与支付宝角力，大举入侵线下餐饮、零售门店。2015年8月8日，微信推出“无现金打折日”，然而紧随其后，支付宝将8月定为“无现金打折月”。

就在天猫“双11”之际，微信推出在全国超过10万家线下门店通过微信支付消费任意金额，即可100%享受随机立减优惠。11月11日当天，使用微信支付后还有机会获得随机现金红包和Apple Watch抽奖。

目前，接入支付宝的品牌已达70多个，而微信支付线下门店接入总数也已超过15万。平分秋色。

然而，这并非BAT独立的战场。“拉卡拉”为代表的微POS机，已经黏住了一部分零售商户；以中国电信的“翼支付”、中移动的“和包”为代表的垂直类第三方支付，在蚕食着这片红海的市场。

健康

这是未来的战场。

2014年5月，支付宝推出“未来医院计划”，提供挂号、诊疗等服务。一年后，已有六家三甲医院与支付宝开展了合作，预计年底数量将超过100家。2015年5月左右，“京医通”推出微信服务号，正式接入微信智慧医疗体系，标志着微信支付开始布局健康端。百度钱包也推出了百度医生等服务。

然而，如何与医保对接，与各地城市一卡通结合，仍是移动支付布局健康端的难题。

交通

这是一个混沌的战场。

2013年12月，支付宝宣布与快的合作，宣告移动支付踏足交通领域。1个月后，滴滴宣布与微信支付合作；然而，2015年6月18日，随着滴滴快的合并，两大支付平台握手息战。

但战争远未结束。2015年6月，支付宝与上海虹桥机场合作，用户可在手机端查询航班信息、值机甚至航班延误保险的赔付等；同时，微信宣布与上海浦东机场合作，微信支付享受优惠政策。

百度钱包则借助百度地图优势，强化LBS服务，并与北京市政交通一卡通合作，提供充值服务，成功突破了交通领域的垂直支付壁垒。

社交

微信支付的入局，是以微信红包为标志的。

尽管阿里系的新浪微博，支付宝，推出了一系列类似于微信红包的社交应用，但凭借微信高达6.5亿用户的黏度，支付宝、百度钱包很难追赶。微信支付乘势挺进，文章“打赏”、“收钱”等入口，将社交端口牢牢掌控。

百度钱包另辟蹊径，推出了“搭讪基金”、“心付”等应用。然而，由于其轻社交属性，很难撼动微信的地位。

娱乐

百度钱包的破局，是从电影票开始的。

虽然2013年开始，支付宝就已宣布与万达、金逸院线合作，开启自助机声波购票。微信也开通了电影票购买服务，合作院线1000多家。然而，百度钱包借助百度糯米优势，推出了搜电影票产品，使用百度钱包支付立减20元。后期又推出搜电影主演，即可领取观影红包活动，更推出购买电影票只需3.7元活动，黏住了大量用户。

电影作为娱乐的代表，谁掌握了院线电影票，谁就掌握了主要入口。然而同样地，在此领域依然林立着格瓦拉式的垂直支付平台。BAT想一统江湖，并不容易。