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熊孩子拯救购物中心

2015-09-10朱晓俊

商界 2015年12期
关键词:同类购物中心乐园

朱晓俊

购物中心越来越没人气?儿童乐园投入太大,回本太慢?当儿童乐园闯进购物中心,炸裂了新入口。

1 与波鲁鲁一起滑雪橇——悠游堂

谁去玩:针对3~12岁的儿童,主打动漫主题。

玩什么:它跟韩国合作引入小企鹅波鲁鲁的版权,打造了波鲁鲁乐园,还开发出了巴啦啦小魔仙、泰迪熊等多个主题乐园。

为了能抢占优质商业地产资源又能保证服务质量,悠游堂将加盟商模式变成了投资模式,加盟商投资一个店后,直接按比例分红,不需要参与经营。前不久悠游堂还完成了2亿元的C轮融资。

同类玩家:大白鲸世界、哈贝熊

2 游泳健将是这样炼成的——马博士

谁去玩:0~3岁婴幼儿。

玩什么:马博士以婴儿游泳馆为切入点,跟多家儿童医院合作,为婴儿提供一些健康检查服务。

婴儿游泳本身是一个低频低价的产品,但马博士将其与婴儿健康检查结合起来,不但方便了婴儿家长,也提高了收益。

同类玩家:水手宝宝

3 孩儿们动起来——哈你小孩

谁去玩:以7~14岁孩子为中心,打造运动游戏乐园。

玩什么:哈你小孩游乐园分运动乐园和运动馆两个体系,分别适合女孩和男孩。运动乐园以器械为主,主要进行玩乐互动。运动馆的设施内容则更为丰富,包括哈你蹦极、绳网探险和攀岩等项目。

在收费上,哈你小孩主打计时通票,根据场馆体量不同,票价均在200元以内。目前哈你小孩在全国拥有100余家店,近40余万会员。

同类玩家:哈皮小孩、欢乐童子军

4 一口吃掉“联合国”——幻贝家

谁去玩:以3~12岁孩子为主,打造一个游戏、美食乐园。

玩什么:幻贝家是日本儿童游乐业态巨头永旺幻想旗下的全新品牌。除了常规的游乐设施,还打造了一个独立的餐饮区域,餐饮套餐也都以社会扮演中的游戏场景为主题。

目前大部分乐园都还处于重金开拓市场阶段,幻贝家希望能通过与餐饮品牌的合作,来带动乐园的整体营收。

同类玩家:真快活

5 带你去拯救地球——乐乐堂

谁去玩:以3~14岁儿童为主。

玩什么:它引进国外的设计理念,采用先进的声、光、电等元素及数字游乐技术,打造一些3D交互场景来吸引孩子。比如乐乐堂通过虚拟现实技术,模拟外太空的景象来引导孩子们了解天文知识。

另外,乐乐堂把传统的儿童游乐与新兴的卡通概念结合,让家长在参与中也能找到儿时的乐趣。同时乐乐堂通过售卖一些与游戏相关的周边产品来增加营收。

同类玩家:汤姆熊欢乐世界、棒棒堂、莫莉幻想kidzooona

6 自拍要从娃娃抓起——万达宝贝王

谁去玩:以14岁以下的孩子为主。

玩什么:以万达商业地产为依托,融入早教、主题摄影、婴童坊等功能区的综合乐园。同时宝贝王打造了一套精准顾问式服务方案。成为宝贝王的会员后,宝贝王会对孩子的身体健康、兴趣爱好等方面的信息进行记录,在孩子下次来乐园时,宝贝王可以提供有针对性的相关益智训练。

同类玩家:碧桂园欢乐城

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