熊孩子拯救购物中心

朱晓俊

购物中心越来越没人气？儿童乐园投入太大，回本太慢？当儿童乐园闯进购物中心，炸裂了新入口。

1 与波鲁鲁一起滑雪橇——悠游堂

谁去玩：针对3～12岁的儿童，主打动漫主题。

玩什么：它跟韩国合作引入小企鹅波鲁鲁的版权，打造了波鲁鲁乐园，还开发出了巴啦啦小魔仙、泰迪熊等多个主题乐园。

为了能抢占优质商业地产资源又能保证服务质量，悠游堂将加盟商模式变成了投资模式，加盟商投资一个店后，直接按比例分红，不需要参与经营。前不久悠游堂还完成了2亿元的C轮融资。

同类玩家：大白鲸世界、哈贝熊

2 游泳健将是这样炼成的——马博士

谁去玩：0～3岁婴幼儿。

玩什么：马博士以婴儿游泳馆为切入点，跟多家儿童医院合作，为婴儿提供一些健康检查服务。

婴儿游泳本身是一个低频低价的产品，但马博士将其与婴儿健康检查结合起来，不但方便了婴儿家长，也提高了收益。

同类玩家：水手宝宝

3 孩儿们动起来——哈你小孩

谁去玩：以7～14岁孩子为中心，打造运动游戏乐园。

玩什么：哈你小孩游乐园分运动乐园和运动馆两个体系，分别适合女孩和男孩。运动乐园以器械为主，主要进行玩乐互动。运动馆的设施内容则更为丰富，包括哈你蹦极、绳网探险和攀岩等项目。

在收费上，哈你小孩主打计时通票，根据场馆体量不同，票价均在200元以内。目前哈你小孩在全国拥有100余家店，近40余万会员。

同类玩家：哈皮小孩、欢乐童子军

4 一口吃掉“联合国”——幻贝家

谁去玩：以3～12岁孩子为主，打造一个游戏、美食乐园。

玩什么：幻贝家是日本儿童游乐业态巨头永旺幻想旗下的全新品牌。除了常规的游乐设施，还打造了一个独立的餐饮区域，餐饮套餐也都以社会扮演中的游戏场景为主题。

目前大部分乐园都还处于重金开拓市场阶段，幻贝家希望能通过与餐饮品牌的合作，来带动乐园的整体营收。

同类玩家：真快活

5 带你去拯救地球——乐乐堂

谁去玩：以3～14岁儿童为主。

玩什么：它引进国外的设计理念，采用先进的声、光、电等元素及数字游乐技术，打造一些3D交互场景来吸引孩子。比如乐乐堂通过虚拟现实技术，模拟外太空的景象来引导孩子们了解天文知识。

另外，乐乐堂把传统的儿童游乐与新兴的卡通概念结合，让家长在参与中也能找到儿时的乐趣。同时乐乐堂通过售卖一些与游戏相关的周边产品来增加营收。

同类玩家：汤姆熊欢乐世界、棒棒堂、莫莉幻想kidzooona

6 自拍要从娃娃抓起——万达宝贝王

谁去玩：以14岁以下的孩子为主。

玩什么：以万达商业地产为依托，融入早教、主题摄影、婴童坊等功能区的综合乐园。同时宝贝王打造了一套精准顾问式服务方案。成为宝贝王的会员后，宝贝王会对孩子的身体健康、兴趣爱好等方面的信息进行记录，在孩子下次来乐园时，宝贝王可以提供有针对性的相关益智训练。

同类玩家：碧桂园欢乐城