国际时装周优雅蹭秀指南

李颖浩

除了电影节的红毯，另一个能让国内明星趋之若鹜前去争奇斗艳的地方，恐怕就是时装周的秀场了。自从范爷蹭了几场秀变身时尚达人以来，各线明星就纷纷闻声启动，一个比一个穿得夸张，一个比一个穿得雷人。根据《洛杉矶时报》的报道，今年前往秋冬四大时装周的中国女星有53人次之多，达到历史之最。这个原本属于时尚圈的城中盛事，基本变成了华语明星们争相奔赴的菜市场。

国际四大时装周是指纽约、伦敦、巴黎、米兰四大时装周，每年举行两届，2、3月份举行当年秋冬季的品牌发布会，9、10月举行次年春夏季的品牌发布会，相比奥斯卡、戛纳、威尼斯等电影节，时装周更能体现艺人的时尚度。

“闯荡”国际时装周最资深的中国艺人范冰冰也是在2010年才第一次参加，当时她马不停蹄地跑了几场秀，而从时装周归来便奠定了自己在娱乐圈的时尚地位，一下成了娱乐圈时尚圈通吃的时尚大咖;大嘴姚晨出道时也不被认为是标准的美女，可她后来参演的角色却越来越时尚，这与她获邀参加Chanel巴黎秋冬时装周有着密不可分的关系，一下从豪放大妞变身为时尚杂志的封面女郎。

于是，十八线艺人就得出结论了，走上国际电影节的红毯就能证明自己的演技非凡，能去时装周看看秀就能让自己变身时尚教主，高大上的代言也就源源不断了。

首先要明确一点，国内明星最主要的目的或者说最主要的收获往往不是观察接下来的服装流行趋势。时装周上的那些“幺蛾子”衣服，没有一颗孔武有力的心肯定是穿不出去的，相信国内艺人们也不敢轻易尝试（话说回来，还是有不少来看秀的明星穿的比T台上的模特还夸张）。对明星而言，去看秀是其次，镀金回来接代言才是主要目的。纽约喷泉泡个脚，巴黎广场喂个鸽子，蹭一身洋气，整个人就高端大气上档次了。

不过你也不能真把秀场当菜市场，没有邀请函，连门儿都进不去。而一个品牌的时装周大秀邀请函，其中40%发给全球的时尚媒体，30%会给知名的时尚买手，10%是各大品牌用来邀请嘉宾，10%留给顶级客户，最后剩下10%是备用机动的。明星们看起来风光，其实也有尊卑差距。而从他们怎么进门就可以看出他们的地位。

最高档的邀请函是品牌直接邀请，也就是那10%的票。受邀明星一般与该品牌关系甚好，气质也充分符合这场秀。不过这类票也会因品牌的不同而“高低有别”，像LV、Dior、Chanel这样的一线品牌所邀请的艺人，才能算真正的尊贵。华人中大概也就张曼玉、巩俐、四旦（赵薇、章子怡、周迅、徐静蕾）、双冰（李冰冰、范冰冰）这一级别的才有可能拿到这类票。但由于一些二、三线品牌对中国艺人的级别判断并没有那么准确，在中国方面的公关下，一些十八线明星也可能混进去。

2012年，某国际知名品牌的秀场因为放进太多中国艺人受到争议，该品牌内部还因此整顿了相关员工。“因为这样大家会认为该品牌的衣服穿起来很廉价，没有那么好看了。”某杂志总监评论道。

下一档的门票是由媒体发出。占到40%比重的时尚媒体是秀场的主力军，为了让自己的内容更吸引读者，许多媒体也会借此机会带着明星一起出席时装周，明星则通过资源互换，如与媒体合作为该品牌在中国造势，换取看秀资格。这是国内二、三线及以下明星蹭秀的主要渠道。国内某时尚杂志总监透露，杂志请艺人出席时装周一般不需要另支付报酬，甚至“有的艺人还会给我们钱，希望能带着去时装周”。

2012年，李小璐作为某时尚网站的邀请明星出席巴黎秋冬时装周，她当时的造型被网友讥为“压寨夫人”。没办法，作为媒体邀请艺人，在待遇上自然要差一些，媒体仅能有两套衣服供李小璐挑选——约等于没得挑。

最后一种门票是私人买票，不是所有收到邀请函的人都会出席，加上备用机动的部分，剩余的邀请卡数量也不少。因而通过某些渠道购买邀请函，然后进入秀场的也大有人在。但由于秀场座位有限，持这类票的可能需要站着看秀。

邀请卡只是入场券，进了秀场后，座次也是大有玄机。有一点是大家都心知肚明的：能坐在第一排的，都是“重要人物”，一般只有品牌邀请的艺人才会安排于此。不过人们可以看到时装周的第一排通常很拥挤，据说很多女星会提前到场撕掉前排座位的名牌，然后面不改色地落座，后到的座位原定主人在黑暗中也就只能挤着坐。

今年的秋冬四大时装周，李宇春与卡尔·拉格菲尔德设计师互动，引得了媒体的关注

其实，台上的秀随便瞅两眼就行了，台下自己坐哪里才是真正需要关心的——很多明星都深谙此理。（至于应付媒体采访时该说什么，万金油还不会涂么——“我认为这季的设计很有新意，能体现女性的独特魅力。”你只要别问记者刚是哪个牌子的秀就好了。）在这个有图就有真相的时代，“没坐上头排”这个问题也实在是太好解决了，也根本不用冒险去霸占位子——在前排拍张照不就行了嘛。

2011年范冰冰还没有在红毯时装周上走出自己的风格，但她趁着秀场开场前与巩俐的合照，照样发了一篇又一篇的通稿。所以艺人们不管有座没座，在哪坐，都一定要趁秀场开场前或结束后挤到第一排留影，把自己当VIP那样来几张。最好再拍拍邻座的肩膀，说几句Excuse me或Sorry之类的，聊上几句，一旁的助理再啪啪啪拍个照，搞定。

当然，还有一项更重要的事就是一定要与知名设计师“亲切交流”。时装周提供的与国际知名设计师见面机会甚是难得，所以不管设计师认不认得自己，艺人们都应该找机会与之攀谈，并且装得“一见如故”。通稿里就可写上“知名设计师对其赞誉有加，希望能有合作的机会”、“颇受时尚魔头欣赏，赞其为中国fashion icon”云云，配图则需要抓拍到两人密切交流，甚至拥抱亲吻的重要画面。

整个过程非常完美，就是设计师受委屈点。2013年，备受上流社交界尊崇的美国设计大师奥斯卡·德拉伦塔表示，必须精简纽约时装周客人名单，减少“门外汉”和“悠闲看客”，让时装周更加专业化。不知道有没有哪个中国明星感到中枪。

最后，去看秀的明星们，也千万别忘了要秀自己。像每年受LV邀请去看秀的范冰冰从飞机舱门出来就一路“艳压群芳”，十几套服装、多款造型、抢镜合影、街拍采访，一张张修图照片和稿件源源不断往国内传。

在今年的秋冬四大时装周，李宇春、姚晨等女星获得看秀邀请，与王大仁、卡尔·拉格菲尔德等设计师互动，引得媒体的关注。而张馨予、林嘉欣、陈意涵等人则通过场外作秀博取了关注。像张馨予先是在微博自曝钱包被偷，后又在微博晒出了“崴脚四连拍”，真是“人倒霉喝口凉水也塞牙缝”;另外，林嘉欣几块“姨妈巾”拼接的皮草大衣也是亮瞎了网友的双眼。

坦白讲，时装周的真正主角永远是衣服和设计师，国内一些明星蹭秀的做法主要是吸引一些外行人的注意，所以也不必从职业素养上对其过分非议。不过国内观众对他们的一些假借时尚的名义来赚取曝光率的行为表示质疑也并没有错。反正明星们也不会太介意，好歹这么走一遭赚足了人们的眼球，要骂就骂吧，总比制造绯闻八卦强多了。