国际大奖怎样轻松搞定

张晓东

把外国歌手的歌曲改个词换个包装就成了自己的“原创大碟”;自费报了个美国西海岸旅游团就说去了趟好莱坞“进修”;受品牌商赞助去了趟巴黎时装周的外围秀也可以说“引发全场聚焦”;还有待在朝阳区就“假装去了趟奥斯卡”的跨国蹭红毯大戏……

这一切的背后只因为在浮躁的中国娱乐圈有一种让唐国强版诸葛亮都忍不住要说一句“我从未见过如此厚颜无耻之事”的公关利器——网络通稿。

不过在炒作团队日益增长的“强行上头条”需求面前，国内那些鱼龙混杂的“国际盛典”日渐显示出了它们天生的弱点：一则离家太近没什么高端感，二则主办方档次越来越低导致含金量直线下滑，三则连明星自己都不愿去。也是，这年头玻璃材质奖杯淘宝批发价基本不超过20块钱。

于是乎大家开始把眼光转向国外：想想从小鲜肉等到肥大叔都还拿不到奥斯卡的“小李子”莱昂纳多以及被做成GIF动图追着格莱美奖杯跑的“水果姐”凯蒂·派瑞吧——看来“歪果仁”的奖项还是不好拿。

正因为如此，一个到洛杉矶去、到纽约去、到阿姆斯特丹去拿奖的通稿写作材料产业链日益兴旺起来。嗯，以后别写什么“勇夺华语音乐榜中榜大奖”了，请只用英文字母标明AMA、BBMA以及ABC。

尽管“歪果仁”的奖项看起来好像很高大上，可是“歪果仁”一样也是要靠广告商赞助才能存活下来的。

在美国，像奥斯卡、格莱美、艾美以及托尼奖这样公认的“艺术四大奖”相对而言含金量较高，评委通常也不太在乎流行走向。简单来说，也就是什么都能掉但不能掉价。

除此之外，更多的则是像全美音乐奖（AMA）、人民选择奖（PCA）甚至青少年选择奖（TPCA）这样的娱乐大“爬梯”（party），它们通常需要更高的收视率以及多渠道的广告商赞助才能存活下去。这就给中国经纪公司们打开了一扇全新的国际公关之门。

去年闹出一场网络好戏的“中国艺人获颁全美音乐奖”风波其实就是“商业赞助拉关系”最佳样本：由中国某视频网站一手捧红的筷子兄弟和张杰通过该视频网站和组委会之间的合作关系来到全美音乐奖的舞台，并拿到了“最佳年度国际艺人”等奖项。

不过这让通过网络观看了颁奖礼全程直播的网友们感到吐槽无力：额，传说中的颁奖和表演呢？我来来回回拉了几次进度条愣是没看着。

实际上，张杰和筷子兄弟的这两个奖项的确非常奇怪。他们不仅是在广告播放时段在舞台侧边拿的奖，而且都没有出现在官方的获奖全名单上。至于所谓的现场表演，则基本属于无人伴奏无人伴舞也无人观看的尴尬暖场秀。

这样靠国内赞助商送出国去“蹭个奖”的案例还有去年同期中国女星景甜获颁的所谓“好莱坞电影奖国际大奖”。根据介绍，到2014年颁发到第14届的“好莱坞电影奖”被认为是奥斯卡奖的早期风向标之一，与景甜一同拿奖的还有“卷福”本尼迪克特·康伯巴奇与朱丽安·摩尔。

能和这些国际大牌同台固然厉害，不过网友随后盘点发现景甜其实去年一年都没有电影作品，不知道是如何满足“为所在国电影事业做出贡献”这条评选标准的。

说到这一个大招，就不得不提MTV旗下的欧洲音乐大奖了（EMA）。过去几年由于中国粉丝的狂热刷票行为，欧洲音乐大奖一项名为全球最佳艺人（World Wide Act）的奖项几乎被中国的流行偶像给包揽了。2014年获得该奖的是周笔畅，2013年是李宇春，2012年则是韩庚。

事实上，这个奖项是从2011年才开始设立的。官方介绍称设立该奖是“旨在把世界各地的音乐及其多样性传播到地球村的每一个角落”，可以看做是这项大奖自身想要扩大影响力，拓宽受众面的一个行为。在这个奖项设立之前，EMA的舞台正如它名字里的“欧洲”二字一样，基本站的都是欧美歌手。

根据介绍，“全球最佳艺人大奖候选人名单由音乐界权威人士和普通公众组成的1000人评审团提出，然后由全球各地的观众投票选举出他们心中最喜爱的歌手，具有权威的指标意义。”这意味着歌手一旦被提名入围，考验的就是其粉丝的忠诚度和刷票能力了。

该奖设立4年以来的经验表明：在坐拥中日韩人口红利和疯狂偶像文化两大法宝的亚洲人民面前，即使像贾斯汀·比伯这样的“少女杀手”也得跪。2011年首次获奖的韩国偶像组合BigBang收获的网络投票为5800万，占到总票数的4成。

到2012年，亚洲区域尤其是中国粉丝的刷票意愿和刷票能力更遥遥领先于其他国家和地区的歌手。根据媒体报道，当时韩庚的粉丝竟然想到办法突破了MTV官方网站的“每个IP每天限投100票”的技术屏障。“每投完100票后清空cookie，或者断网重连都可以重复投票。”有资深粉丝表示，要想把韩庚送到欧洲，最终至少需要4000人每人每天投1000票，也就是说每天至少要投出400万张票，而且要一直坚持投票。

在这种西方人无法想象的狂热坚持下，韩庚成为了获此奖项的首位华人明星。至于之后的李宇春和周笔畅，则更加只是当年《超级女声》短信投票盛况的再现。

去年闹出一场网络好戏的“中国艺人获颁全美音乐奖”风波其实就是“商业赞助拉关系”最佳样本：由中国某视频网站一手捧红的筷子兄弟通过该视频网站和组委会之间的合作关系来到全美音乐奖的舞台，并拿到了“最佳年度国际艺人”等奖项

与以上两个“蹭奖”大招相比，第三条“行业交流”好像显得稍微入流一点。由于和行业内的权威评定有那么一点关系，近年来屡次进入中国人视线的“国际艾美奖”尚可以算一个正当的“明星镀金渠道”。

与大家熟悉的美国电视最高奖项艾美奖相比，“国际艾美奖”顾名思义就是为了嘉奖那些非英语电视节目的奖项。事实上，在孙俪入围2013年最佳女主角和吴秀波入围2014年最佳男主角之前，已经有10多位华人演员获得过提名，其中不乏像佘诗曼、欧阳震华、朱茵以及李晨等大家十分熟悉的面孔。

总的来说，国际艾美奖更像是电视剧行业的一场“奥运会”。自从2005年11月中国中央电视台和广播电视交流协会被正式吸纳为国际艾美奖的会员之后，中国开始可以报名参与艾美奖。而且就在当年，就有何琳凭借《为奴隶的母亲》获得第33届最佳女演员奖。

但也有国内有媒体认为，虽然国际艾美奖听起来名字很高大上，但实际上“只要是其会员就可以报名，几乎报名就有提名”。言下之意入围这个奖项并不能代表演员的真实表演能力。以近10年来入围国际艾美奖的中国电视作品来看，既有像《甄嬛传》和香港TVB《火舞黄沙》这样的豆瓣8分作品，也有像《极限救援》以及《中国地》那样的6分作品。

有业内人士甚至直言“国际艾美奖在中国更像是关系奖”。

“与国际艾美奖的会员单位保持良好关系的制片方，或者是电视行业协会领军者所在的制作机构，更容易获得这些奖项。国际艾美奖的诸多奖项，文化交流的意义远远大于竞争奖项的意义，在内地市场上的价值可以忽略不计。”