自主品牌建设关键在质量提升

黄国梁

品牌凝聚着质量管理、技术创新和文化价值等多种竞争元素。品牌创造已经成为全球经济科技竞争力的制高点。一个知名品牌的出现以及在市场上发挥作用， 不仅仅是经济实力的体现，也是一个企业、一个地区、乃至一个民族和国家形象的体现。特别是在经济全球化时代、互联网时代，好多人只是通过产品来认知一个企 业、一个地区、一个民族和一个国家的形象。可以说，品牌创造在媒体、社会、政府等各界都引起了高度关注。

首先，从国际视野来看，在西方国家、特别是发达国家非常重视品牌建设，他们把品牌建设提升为国家战略来实行。如美国曾经在上世纪80年代大量引进日本产品进入本国市场；德国上世纪60年代制定以质量推动品牌建设、以品牌助推产品出口的战略，德国人的严谨、细致，也正是通过某些品牌被世界所了解，其国家形象也得到了高度认同；意大利也把品牌的创造作为国家的核心竞争力；韩国也组建了国家品牌建设委员会，支持本民族品牌发展。

其次，在我国经济发展过程中，学习西方经验主要表现在一些企业的行为上，但是质量管理、品牌培育不仅仅是一个企业的事情，它是由消费者、企业、政府、社会、国家来共同完成的。韩国的好多电视剧都在宣传他们自己的品牌，韩国国家领导人也在用自己的品牌。而我国，一方面强调培育民族品牌、自主品牌，另一方面品牌质量问题却一直令人堪忧。比如曾经有一些奶粉品牌企业出现了质量事故，遭到口诛笔伐。当我们自己口诛笔伐的时候，全世界也在议论中国的毒奶粉，这对中国的形象造成了严重的创伤。

第三，中国的品牌建设任务非常艰巨。2014年世界500强企业里，中国有100家进入，但是在世界著名品牌里，中国企业却还很少。有一个数据可以作为参考，2014年全球的奢侈品品牌销售2320亿，中国人购买1060亿，而中国品牌在国外销售有800亿，国内购买仅210亿，这不是因为国人购买力下降，而是人们对产品质量需求提高了，廉价产品已经不能再满足人们的需求。