乐视体育创产业双纪录：融资8亿、估值28亿

王博

“互联网+ 体育”正成为中国体育产业发展的重要选项，互联网正在改变着中国体育产业的模式。

5月13日，乐视体育文化产业发展（北京）有限公司（下称“乐视体育”）正式宣布完成首轮8亿元融资，整体估值已达28亿元。这创造了中国体育产业首轮估值及融资额的双重纪录。

2014年10月，国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（下称《意见》），提出“加快形成有效竞争的市场格局，积极扩大体育产品和服务供给，推动体育产业成为经济转型升级的重要力量。”

乐视体育已经赶上了政策的“班车”。据了解，乐视的本轮融资，经历A和A+两个阶段，A轮由万达投资领投，A+轮由云锋基金领投，东方汇富和普思投资等7家机构和个人跟投。乐视体育究竟有何底牌，一年内吸引了这样两轮投资？

王健林和马云都投资

随着投资机构的曝光，乐视体育背后的“大佬”们也渐渐浮出水面。

其中，万达的投资由万达集团董事长王健林掌握自不必说，另外一位主导者则是万达的“少东家”、网络名人王思聪，他旗下的普思投资也是领投机构之一。而马云领导的云锋基金投资持股占到7.82%。“王健林、马云共同投资乐视体育”，也成为媒体报道的热点。

乐视体育此次融资的独家财务顾问易凯资本董事长王冉在接受《中国经济周刊》记者采访时表示：“公司并不是纯粹意义的引入财务投资人，而是希望投资者在公司的业务发展上，不仅提供资金助力，更多的是在大的体育资源上能够帮到公司。从这个意义上看，万达和云锋背后有很多的体育资源，将来可以和乐视体育互动。”

万达投资首席风险官刘安表示，万达投资对乐视体育基于对“赛事运营+内容平台+智能化+增值服务”的体育生态模式看好，所以在很短的时间内就确定了投资。“乐视体育在未来一定会引领互联网体育产业的发展。”

《中国经济周刊》记者从乐视体育方面了解到，本次战略融资完成后，乐视体育其他主要股东及其持股情况为：核心团队合计持股 21.26%，乐视持股 10.63%，东方汇富投资及其关联方合计持股 6.34%，上海万育等其他股东合计持股3.49%。

融资后乐视体育干什么？

获得8亿的融资乐视体育怎么玩？据悉，融资款项将主要用于补充乐视体育购买经营性资产、渠道拓展、并购、营销和市场开拓等方面的运作资金。其中，内容是核心。为了跑赢竞争对手，乐视体育不仅高薪挖角，未来，还会把大量资金投入到购买体育赛事中。

在管理团队中，乐视体育首席内容官由著名足球评论员刘建宏担任。刘建宏表示，乐视体育将涵盖全球赛事、赛事新闻、比赛数据全面统计、私人赛事管家等功能。“我们还在不断地丰富资源，我们的版权团队夜以继日地工作，白天在忙一些中国地区的版权，晚上就要和欧美机构不断沟通，去购买更多的版权。”他说。

乐视体育CEO雷振剑在接受采访时表示：“整个乐视体育产业链当中目前最重要的一点还是要更加快速地获取内容，把内容布局得更加完善。”据了解，乐视体育将引进海外顶级赛事IP（网络间互联的协议），然后是打造自主节目IP，并希望能尽全力参与到未来整个产业改革里，开发新的IP。

乐视正在构建一条包含赛事IP、内容生产、智能硬件和增值服务的体育垂直产业链条。在这样的商业模式下，上游赛事IP就是重中之重。只有拥有IP，才能拥有内容和传播的影响力，继而聚合海量用户。在互联网时代，只有聚合了用户，才能拥有更多商业化的可能。但也有分析人士认为，众多版权购买其成本极其昂贵，同时在未来的商业开发和变现上，公司也将承担巨大的压力。对乐视体育来说，烧钱购买IP既是冒险也是机遇。

对于各界关注的增值服务，分管该板块的乐视体育副总裁金航表示，增值服务业务分为游戏、电商等。在游戏分开发内容方面，乐视体育将打造中国第一体育游戏分发平台，并会借助资源进行IP合作、引进等。《中国经济周刊》记者了解到，在电商板块，乐视体育将依托乐视商城搭建垂直体育板块，包括线下看比赛的门票、体验虚拟体育等。此外，还将和国内外顶级赛事俱乐部合作，授权产品引入乐视体育商城。

5万亿蛋糕的吸引力

去年10月，国务院发布的《意见》明确，到2025年体育产业总规模超过5万亿元。随后，国家体育总局力推体育赛事审批制度改革，打破社会力量组织、承办体育赛事的制度壁垒。而足球改革方案的发布，将体育产业发展热潮推向了高点。

随着各项改革措施的实施，体育产业的增长空间巨大。5万亿的蛋糕，对市场无疑是巨大的吸引力。实际上，乐视体育融资的背后“大佬”王健林和马云，自去年以来，以二者为代表的“巨头”屡次出手投资体育产业。

今年1月，万达以4500万欧元收购西甲三大豪门之一马德里竞技俱乐部20%的股份;2月，万达携手3家投资机构，以10.5亿欧元收购瑞士盈方体育传媒集团。从国际布局到国内落脚，万达已拥有大量体育产业上游的核心资源。

阿里巴巴（BABA.N）去年6月向恒大足球俱乐部注资12亿元，获得俱乐部50%的股权。日前，全美大学生篮球联赛（NCAA）宣布将到中国举行常规赛，其合作方之一正是阿里巴巴。对阿里而言，体育产业也是其发展文化娱乐业的一块重要拼图。

“我们是站在了互联网发展新的社会机遇面前。互联网+、体育+，风正好往这儿吹过来。”乐视体育首席营销官强炜说。“互联网+体育”正成为中国体育产业发展的重要选项，互联网正在改变着中国体育产业的模式。乐视体育的融资成功，或许将助推产业发展走向“互联网+体育”的新阶段。