五年亲测 女王同款：英国“皇家认证”的百年传奇

陈周

虽然英国皇室在国家政治生活中仅仅具有象征意义，但是，皇室在英国社会的影响力极大。因此在英国社会，“皇室同款”的效应也同样惊人。任何事情只要与皇室沾上了边，就被赋予了极为特殊的意义与价值。“英国皇家认证”的品牌效应就是一个极为典型的例子。经过皇室成员五年以上的亲测方可获得的“皇室认证”是任何公司和商人的极高殊荣，也是产品的最好代言。然而，历史悠久的“皇家认证”不仅获得不容易，还要定期接受再考核，一旦不符合认证资格，即刻就会被吊销“牌照”。最近丑闻缠身的大众汽车，就失去了“女王认证”的金字招牌。

凯特王妃是时装品牌巴宝莉的忠实拥趸

皇室认证者协会秘书长理查德·派克解释说，皇室认证是非常古老的传统，有记录可追溯到1155年的亨利二世时期。刚开始的时候大约有200多家皇室认证持有者，但到了19世纪末，持有者数目达到了2000多家。“此时假冒问题开始出现，”派克指出，“公司意识到假冒皇室认证可以带给他们商业优势;到了20世纪初，我们协会每年要起诉大约三百家公司。”

任何被皇室授予认证的公司或个人，都可以自豪地在包装上宣传自己的产品或服务已被选为皇室高级成员御用品的事实。他们展示自己认证来源的方法，是使用女王或菲利普亲王、查尔斯王子的私人盾徽。盾徽之下有相关的短语，分别是“女王陛下御用”、“爱丁堡公爵陛下御用”或是“威尔士亲王殿下御用”。之后写着所提供产品的详情。此认证一般有效期五年，第四年会进行重审。

“皇室认证说明了皇家和某公司之间存在着令人满意的买卖关系，”派克进一步解释，“我们绝不是说这些公司是最好的，皇室认证只代表了皇家选择使用此公司提供的产品或服务。总会有公司失去此认证，原因可能是质量不再符合要求，或我们不再需要他们提供的产品。我们会对认证持有者进行经常性的审查，一旦发现不符合要求的情况，这些公司就会失去此认证。”对青年就业、可持续发展、以及鼓励国际贸易等问题的考虑，都是决定公司能否保住皇家认证的标准。“若认证持有人满足不了这些条件，会被提出警告，”派克说，“我们以此促进这些英国公司的表现。”

皇家认证不会颁予给一些专业性的服务机构，比如银行家、经纪人、代理人、律师、就业机构、政府机构或者是报纸、年度出版物或者期刊等。专门的申请在每年3月开放，5月底关闭，申请者也可以通过皇家认证协会进行申请。每份申请均会由皇室商人认证委员会仔细审查，并建议给皇室授权成员进行使用。不单单是英国品牌产品，外国的品牌也可获得认证。

凡是获得“皇家御用保证证书”的公司和商人均被称为 “皇家认证持有者”。英国皇家认证持有者协会中的成员基本都是皇室御用者或是认证持有者。获得认证的公司商人也可宣传自己是拥有认证的皇家御用供应商，以增强商业信誉与质量保证。目前拥有英国皇室认证的证书持有者大约有850名。不过有时也会只针对特定商品进行认证，经过认证的商品数量大约已超过1100个。英国皇家认证的项目范围也非常广泛，从实际可见可用的物品到形而上的服务等都包含其中，甚至还有马匹饲料以及配送服务等等项目。

皇家认证的历史可以追溯到中世纪。最早授予委任证书的记录是在1155 年，英王亨利二世颁布给了一家纺织公司。后来皇家认证慢慢发展扩大。到15世纪时，作为皇室成员的张伯伦勋爵，正式授予商人以皇家认证委任标志，这种做法也一直曲折地持续到了今天。到了16世纪伊丽莎白一世女王在位时，朝廷开始直接任命个别商贩提供御用产品。1840年维多利亚女王统治时期，皇室认证协会正式成立，用以承认君主与被选中的商品服务提供商之间的特殊关系。

在大英帝国巅峰时期的维多利亚时代，颁发出超过1000个皇家认证。被授予认证的商人更是集结起来共同庆祝女王的诞辰。19世纪后期，明文规定皇家认证不可自行转让。对于皇家武器的展示也被议会批为非法。协会开始成为保护皇家认证的官方组织。

目前，皇家认证专属于为英国女王伊丽莎白二世，爱丁堡公爵菲利普亲王（女王伊丽莎白二世的丈夫）及威尔士亲王查尔斯殿下提供产品及服务的公司。皇家认证代表了卓越的品质，是至高荣誉。而皇室成员也必须亲自使用该供应商的产品或商品长达五年，确认品质没有问题才能考虑授予认证。目前，拥有资格可以颁授皇家认证的皇室成员只有上述提到的三位。在所有的认证产品中，以同时拥有上述三人所颁发的三个委任证的产品等级最高。申请的供应商至少需提供该用品给某位皇室成员至少五年时间才会被考虑授予认证，最久则需要七年时间。另外还由皇室商人认证委员会作为协助，作为委员会的主席，宫务大臣握有委任决定权。认证可每五年延续一次，有些供应商就持有超过一百年。

富尔顿伞是英国皇室的御用雨伞供应商和伊丽莎白女王专用品牌

英国皇室拥有悠久的富贵史，品位自然不差。从浴室里的肥皂，到音乐室里的高保真音响系统，或是出行开的汽车，出海用的游艇，均是经过了专家级的挑选。

在众多皇室认证当中，最“闪耀”的算是珠宝品牌爱丝普蕾（Asprey）了。它于1781年面世，已经有200多年的历史。电影《泰坦尼克》中的那条海洋之心项链，就是爱丝普蕾的作品。爱丝普蕾曾多次获英国皇家御用证，一直深受英国皇室及名流的喜爱。除了伊丽莎白二世以外，维多利亚女王、伊丽莎白女王、玛嘉烈公主及威尔士王子平时都会佩戴爱丝普蕾品牌的首饰。

不过，千万不要觉得皇室认证就是各种高大上，或远离寻常百姓家。获得皇室认证的数百个品牌，可谓遍及生活的各个方面，也有许多是物美价廉的寻常用品。英国人有喝下午茶的习惯，每到下午三四点都会去喝上一杯茶，吃上一口甜点。

Fortnum &Mason是伦敦历史最悠久的老牌百货商场之一，从1707年至今，就一直为英国皇室提供食品，并获得皇室颁发保证书，号称“英国女王的杂货店”。当年，英国安妮女王皇家卫队步兵威廉姆·福特纳姆说服了休·马森，一同创办了这家食品杂货店。公司凭借便利的条件，一开始就给皇室供应食品，到如今已经连续服务了12代君主。当时垄断印度贸易生意的英国东印度公司与Fortnum &Mason关系密切，最好的茶叶也被送到这里售卖，自此，连普通百姓也能喝到顶级好茶了。

Mcvities饼干是皇室成员们喜爱的零食之一。由于是皇室御用品牌，所以在产品质量方面把关十分严格。这款进口食品的售价约为45元，和英国皇室成员吃同样的零食，不必担心食品安全问题。

熟悉女王时尚风格的人一定不会不注意到女王御用的小透明伞，这款有着透明伞身和彩色缎带伞边的富尔顿（Fulton）伞是女王的最爱，轻便时尚，容易搭配。该公司创立于1956年，有50年制伞经验，是英国最大的制伞公司。在过去50年中，基于创新、品质和时尚设计的原则，富尔顿伞已从非常小的作坊发展成今天英国最大的伞具供应商，也是英国皇室的御用雨伞供应商和伊丽莎白女王专用品牌。

英国的“洛克鞋”也是不少时尚人士追捧的对象。这种极具复古英伦风的品牌一直都是仿制的对象，一不小心就会成为爆款。正宗的Loake鞋源于1880年，由Loake家族的三兄弟Thomas、John和William在英国建立，至今已有130年的历史。选用优质原料及精湛手工艺，提供最优雅、舒适和耐穿的手工皮鞋是Loake一直的追求理念。

另外，英国皇室最钟爱穿的当然是巴宝莉风衣。创办于1856年的巴宝莉，是英国皇室御用品。因其强调英国传统高贵的设计，赢取了无数人的欢心。Silver Cross品牌婴儿车自1913年开始便成为英国皇室御用婴儿车品牌。从1913年乔治六世为女儿伊丽莎白公主选择了一部Silver Cross婴儿车到现在凯特王妃为乔治小王子选择了Silver Cross婴儿车，一个多世纪以来，Silver Cross陪伴了英国皇室每位公主、王子的童年。

获得皇家认证的汽车品牌

但不要认为一旦获得皇家认证就可以一劳永逸。因为认证可能随时被收回，例如烟草公司Benson & Hedges 的皇家认证就于1999年被收回。当时，随着控烟浪潮的一波波加强，烟草的危害不断被传播，英国皇室不能再为烟草公司代言。

最近被取消皇家认证资格的就是丑闻缠身的大众汽车了。近日，德国大众汽车公司被曝在美国所售的部分柴油车上安装特别设备，专门应付尾气排放检测，可能面临最高180亿美元的罚款。这一“作弊”行为规避了美方监管多年时间，却因为一个民间机构的“善意”检测实验而露馅。要知道，大众汽车可是女王亲测后认证推荐的汽车品牌。

据英国媒体报道，大众的皇家认证将会被收回。要知道在英国，这项认证就是最好的广告，痛失皇家认证的大众可谓损失惨重。在英国皇家认证的网站上可以查到，能得到汽车类皇家认证的屈指可数，就连奔驰、宝马都没有，大众是汽车品牌里唯一的非英国品牌。其他的汽车类皇室认证的品牌也就是阿斯顿马丁、宾利、捷豹、路虎、沃克斯豪尔。