跨国企业在中国：前路漫漫

《经济学人》10月31日

跨国企业在中国美好时光已不再，但中国仍有大笔财富等待着它们。

在过去20年，相比韩日限制外企在其国内市场发展，中国市场则是相当开放的，跨国企业家们可以自由在中国投资，并能把业务拓展到当地战略性产业，它们尽情地享受着中国市场改革带来的红利。但如今情况变了，美好时光消逝。

无论是沃尔玛，还是在中国拥有上千家KFC快餐店的百胜集团，它们的财报显示今年的销售利润同比都下降，百胜集团称将把中国的公司分拆成数个小公司来运营。遭遇寒冬的原因很多，经济下行、政府反垄断法规、政府对本土企业的照顾等等。

但一味责怪政策限制是偏颇的。客观事实便是，跨国企业遇到了正在崛起的对手，这些属于私人的本土企业正在快速发展，如能与宝洁、联合利华抢占洗涤市场的立白集团，能与雀巢抢占奶品市场的伊利和蒙牛，以及更多越来越强大的科技企业，都将跨国企业原本的优势挤掉。而中国调查记者曝出KFC使用过期肉制作汉堡，无疑砸了跨国企业“好质量”的口碑。

但情况也并没那么悲观，苹果公司数据显示今年中国市场销售额增长87%，新秀丽半年销售额同比增长20%，阿迪达斯今年第一季度则有30%的销售增长幅度。

关于跨国企业的调查报告喜欢夸大问题，但数据显示，大企业们仍将中国视为未来最有财富的市场，只是伴随中国本土企业成长，竞争更大，跨国企业中国之路难走。