开创制作新局面引领行业新潮流

何春耕 雷萌

【摘要】《搜狐大视野》作为中国在线视频网站首档自制纪录片栏目，运用网络与纪录片融合的形式，开创了中国纪录片制作的新局面，并自2011年创办以来一直引领着国内网络自制纪录片的潮流。栏目中高端的用户定位与多元化的内容定位的传播理念，以及多样化的纪录片类型与大众化的叙事风格的制作特征，适应了互联网时代受众的审美趣味和接收方式，显示了网络自制纪录片在文化意味上的独特性。

【关键词】互联网自制纪录片《搜狐大视野》

随着我国文化的大力发展，特别是新媒体出现后，纪录片的制作与播出形式也出现了变化。网络自制纪录片这种“由视频网站自己投资，专门针对网络平台制作并播出的纪录片”，①其制作与传播特点与传统主流媒体制作播放的纪录片有明显的不同，以《搜狐大视野》为代表的国内自制网络纪录片栏目，在中国网络纪录片制作与传播领域起到了开拓者和领军者的双重作用，产生了较大影响。

一、栏目设置的开拓性

1、国内首个上线自制纪录片网站

《搜狐大视野》作为中国在线视频网站首档自制纪录片栏目，也是至今为止国内网络自制坚持时间最长的纪录片栏目。自2011年《搜狐大视野》上线以来，它已经制作并且播放了320部自制纪录片，每个主题分为一个系列，平均为5集，每一集时长约为25分钟。截止至2015年1月12日，《搜狐大视野》已经播放了8.1亿次，占搜狐视频纪录片点击量的第一名，凭借优质的内容和制作水准，《搜狐大视野》已经反向输出至多家户外新媒体以及电视平台。②

2014，搜狐视频品牌推介会在北京举行，会上宣布将在同年着力重点打造自制内容新格局，真正引领行业开启频道的“自制元年”。搜狐视频提出针对其自制元年会进行划时代投入，把针对自制的投入提升到2013年的2倍；自制内容的流量产出提升到2014年的4倍。③搜狐视频的自制内容将超越综艺，成为搜狐视频布局中仅仅次于电视剧的种类；自制视频也将会成为搜狐视频中首个实现盈利的内容产品线。搜狐公司副总裁、搜狐视频CEO邓晔认为：“自制能力是区隔品牌属性、彰显品牌特色的重要能力”④。

2、持續引领国内自制纪录片潮流

在2012年12月举办的中国电视纪录片盛典上，《搜狐大视野》荣获“第十八届中国纪录片十优栏目”称号，这是互联网第一个荣获全国性大奖的纪录片栏目。其中，《爱情同志》还获得了2012年中国彩虹媒体奖网络专题类最佳大奖。⑤《搜狐大视野》不仅仅是一档成功的网络纪录片新栏目，而且为中国网络纪录片的发展，甚至中国纪录片产业的发展，提供了一个新的范例。

随着国内首家自制纪录片栏目《搜狐大视野》的出现，国内的自制纪录片栏目如雨后春笋般地冒出。如优酷、土豆网、爱奇艺、56视频等国内各大网站开始纷纷效仿，推出属于自己的自制纪录片栏目，并且持续增加，它们的差异化竞争也已悄然展开，《搜狐大视野》的模式不可单纯复制并作为拥有独家资源的自制栏目，具有了一定的核心竞争力。

二、传播定位的准确性

1、中高端的用户定位

纪录片一直被看作为“精英文化”的代表。精英文化的知识群体拥有较高的专业水平，其所占比例相对较小。精英文化追求高雅的品位，并且注重作品的艺术价值和思想内涵。在纪录片创作中，精英文化的体现主要是运用精巧的艺术手段赋予作品独特的艺术风格，通过对自然、历史和人生的深刻反映来引起人们的深度思考。在纪录片创作“精英化”的影响下，《搜狐大视野》一贯坚持精品化、专业化的发展道路，主要以热爱纪录片的中高端用户为目标。

CNNIC发布的《第31次中国互联网络发展状况统计报告》指出，目前中国男性网民数量较多，且年龄以中青年为主，学历结构为高中和大专以上⑥。这与在搜狐指数中可以查询到的数据相吻合：观看《搜狐大视野》的受众的性别90%都是男性，年龄普遍分布在35至39岁和45至49岁的阶段，受教育程度90%在本科以上，主要从事的职业是政府部门和事业单位工作者。⑦由此可见，目前网民的构成与搜狐大视野的用户定位是相吻合的。

2、多元化的内容定位

新媒体的出现，为不同类型的纪录片提供了一个展示的平台。网络的巨大的资源容量允许各种小众产品和不同类型的纪录片的存在，例如《搜狐大视野》除了主流的历史纪录片和人物纪录片之外，还推出了小众的关于边缘人物生活的边缘群体纪录片和关注节目台前幕后的纪录片。这些纪录片的内容多元化，能够满足大部分受众的观看心理和猎奇心理。

三、制作类型的多样性

《搜狐大视野》的节目类型根据内容题材和叙事特点可以分为五种（见表1），分别是近代历史纪录片、人物纪录片、人文纪录片、边缘群体纪录片和幕后纪录片，因为其制作团队各不相同，不同类型的自制纪录片有不同的特点。

1、多维视野呈现真实情景的历史纪录片

历史纪录片是对人类文化传承的一个记录。在《中国纪录片发展研究报告（2014）》的关于纪录片观众的类型偏好调查中指出，历史纪录片最受欢迎，超过60%的人喜欢这一类型。《搜狐大视野》自制纪录片类型中，历史纪录片所占比例为56.25%。而它所选择的历史题材，则全部都选用近代的一些著名的历史事件，如《辛亥革命》《晋察冀抗日战争》《西安事变》等。每一期主题做成一个系列，每一个系列平均分为五集，主要以时间顺序排列，每一集讲一段历史事件及历史事件中的主要人物。节目主要分为真实历史资料、影视资料、人物采访、历史场景空镜头以及电脑制作的动画效果等几个板块。例如2011年12月13日开始播出的《晋察冀抗日战争》五集系列历史纪录片，点击量一共为3478万次，达到该栏目同类型的题材点击量第一名。⑧

《搜狐大视野》的历史纪录片与电视媒体的历史题材的纪录片的叙事方式不同，它不是照本宣科，而是着眼于大的历史事件中的“人”，即在对人物的故事的叙述中，来表现大的历史事件，以小见大。几乎每一集都是以参与到历史事件中的大人物或者小人物的角度，来重新看待一个宏观的历史事件，使得大部分观众眼中严肃的历史纪录片更加“接地气”，民族和国家的概念可以融入到一个个感人至深的故事中。在《晋察冀抗日战争》系列纪录片中的第一集《华北之大》讲述了抗战英雄郝梦龄的故事，郝梦龄担任抗日战争时期的卫立煌部中央兵团前线总指挥。在1937年10月16日，郝梦龄在山西大白水前线忻口会战时中壮烈殉国，是在抗日疆场上牺牲的第二位军长。开篇以他为线索，通过采访郝梦龄的女儿郝慧英，从她的视角口述1937年9月，送他父亲郝梦龄至火车站出征当日的情景作为开头。随后，还用旁白念出了39岁的郝梦龄在忻口前线写下的日记内容：“今日为国庆纪念日，现在华北将沦落日人之手。我们太没出息，太不争气。”故事最后，运用了情景再现，黑白画面中是日本军人和中国军人厮杀的场面，以及郝慧英口述知道父亲为国牺牲的一瞬间的情景。纪录片制作精致，无论是画面剪辑还是感情表现方面，都对观众极富有冲击力。让观众从郝梦龄这一人物身上，看到了那一段历史时期人们不屈不挠的反抗精神和抗日战争的残酷，使观众的心情随着郝慧英的讲述而难以平复。

2、多层解密揭示事实真相的人物纪录片

《搜狐大视野》栏目中人物纪录片制作的数量仅次于历史纪录片，有61集之多。其中，《川岛芳子之生死揭秘》创下了栏目点击量最高的纪录，五集总共点击量为7356万次，最高的一集点击量有3274万。纪录片讲述了川岛芳子是如何一步步地成为“东方魔女”的故事，并且重点讲述了她的死亡之谜，历史上记载她在1948年被国民政府以“汉奸罪”处死。但是与之相矛盾的，现代有人称自己亲眼见到过老年的川岛芳子，并且与之打交道十多年之久，直至1978年去世。纪录片以川岛芳子的死亡真相为整部作品的悬念，采用故事化的叙事方式，层层推进，引发了受众极大的观看兴趣。

《川岛芳子之生死揭秘》系列纪录片一共分为五集，第一集《穷途末路》，作为川岛芳子一生的概述，以及关于她死亡的种种悬念；第二集《绝处逢生》，介绍川岛芳子有可能没有死的原因；第三集《拨开迷雾》，介绍川岛芳子具体是通过什么人、通过何种方式被救的；第四集《证物有声》对被怀疑为川岛芳子的“方姥”所留下的遺物进行的考证；结局《云开雾散》是对前面四集种种怀疑的解答，理论上肯定了“方姥”就是川岛芳子，并且讲述川岛芳子真正的死亡情景。通过专家的调查、周围当事人的回忆、证物的考证，层层推进，像观众诉说了一个完整的故事。

3、多元视角展现另类人生的边缘群体纪录片

边缘群体纪录片，是指反映主流社会以外的，生存在社会边缘人物的生活状态的纪录片。由于没有固定的模式和产业链的不完善，边缘群体纪录片一直没有真正进入主流媒体和大众的视野。目前我国大多数关注边缘群体纪录片都是独立纪录片，它们大多以“体制外”的形式出现，创作者不依托于体制，资金也不受体制的支持，但是取而代之的是创作者可以随意表达创作理念。⑨

《搜狐大视野》的自制纪录片虽然在体制内生存，不过它的自由性相对于电视媒体播出的纪录片宽松，叙事方式打破了传统范式，话题尺度可以突破电视传播限制。⑩《搜狐大视野》制作了长达30集的边缘群体纪录片。创作者把镜头对准了在社会中被“边缘化”的群体，把关注点对准最普通、最小众甚至是最贫困的劳动人民并作为纪录片的主角，以描述一个大的主题。例如，关注反串酒吧艺人们的《纯爱的天空》，关注同性恋群体的《爱情同志》，关注艾滋病群体的《爱之艾》，还有关注行为艺术者群体的《未完的旅程——行为艺术者》，关注祖国边区人民日常生活的《边区的日常生活》等。

作为《搜狐大视野》的组成部分，边缘群体纪录片的最大特性就是猎奇性，从平均329万次的点击量也可以看出，边缘群体纪录片有很大的收视市场。其中，由中国传媒大学研究生韩经国导演，入围“2012光影纪年——中国纪录片学院奖”的五集系列纪录片《纯爱的天空》具有代表性。这部作品主要围绕全国最好的反串演出酒吧，位于广西南宁市一个名为“纯爱”的反串演出酒吧展开。每一集对准一个酒吧里的人物进行跟拍和专访，由面到点，记录他们每一天的生活。创作者通过与边缘群体进行深度访谈，关注这群边缘人物的生活，揭示社会中的现实问题。

4、多种方式讲述文化盛衰的人文纪录片

人文纪录片是体现一个国家传统文化很重要的一部分，也是纪录片类型中的一个重要组成部分。它对日常小事的关注和对文化根系的追溯，展现前人的文化方式和对于文化当代生存现状的思考。⑾

《搜狐大视野》的节目定位是“高端自制纪录片栏目”，所以人文纪录片是它必不可少的类型，因为人文纪录片所体现的，不仅仅是一种社会现象，更是根深蒂固的传统文化。自开播至今，它已经制作并且播放了讲述京剧发展生存的《优伶拾忆》、讲述老北京传统文化的《八大胡同》、讲述我国佛教文化的《中华佛缘》等系列纪录片，为《搜狐大视野》栏目增添了文化内涵。

例如《优伶拾忆》系列纪录片，是《搜狐大视野》同类纪录片中的代表作，分五集讲述了京剧在我国的起源和发展，在给观众普及京剧知识的同时，也让观众铭记这个历史文化带给我们的礼物。京剧是我国的国粹，然而这个源起于1840年的艺术经历过辉煌，也经历过文革无情的打压，如今生活在现代的京剧的咿呀唱腔，大部分已经被人们快节奏的生活所取代，京剧看似在渐渐走向衰落。所以，《搜狐大视野》创作团队认为，把京剧做成一个纪录片系列显得尤为重要。

5、多向并行记录热点事件的幕后纪录片

幕后纪录片的类型可以说是《搜狐大视野》与时代同步的一个类型。著名的幕后纪录片导演甘露说，她想呈现给观众的是：“只有这样一位导演带领这样一群人才能完成这样一部作品。”2002年张艺谋的电影《英雄》上映，甘露耗时四年，拍摄了幕后纪录片《缘起》，用镜头仔细记录了《英雄》的拍摄过程。由于幕后纪录片主要是想表现影片产生的过程，观众们第一次通过纪录片，看到了一部国产电影大片幕后的制作细节，既有一定的商业宣传功能，也能够满足受众的窥视心理，所以《缘起》的播出在当时产生了轰动效应。

网络传播的便捷性和时效性深刻影响到了互联网上的纪录片的题材和内容，这突出表现在网络上的许多热门纪录片更倾向于与社会热点和流行话题相关的现实类题材。《搜狐大视野》中的幕后纪录片，主要的特点上是强调纪录片的时效性，紧紧跟随社会热点事件发生，比如2011年12月13日播出的《那些花儿——超女快女背后的故事》，就是讲述湖南卫视红极一时的歌唱选秀节目《超级女声》和《快乐女声》中选手台下的故事，既能够与当时最热门的电视综艺节目结合起来，让熟悉该电视节目的观众能够识别出该纪录片中所记录的事件和人物，以创造高的收视率，也能够反作用于该综艺节目，扩大节目的整体影响力。

总之，《搜狐大视野》的栏目定位与传播理念具有一致性，但是不同类型纪录片的制作理念与方式，却有差异性。如果说历史纪录片讲述的是宏大的历史事件和历史人物，人物纪录片一般都是针对历史名人或者明星，边缘群体纪录片记录的是离大部分普通群众生活比较远的一群人的生活，人文纪录片则是记录着流传下来的悠久文化，那么，幕后纪录片看似是记录着电视聚光灯下的“明星”们，实则是以平民化的视角，拍摄这些“草根”在卸下舞台光环的普通人的生活，这既使观众会在观看影片的时候没有距离感，也使节目更有贴近性。《搜狐大视野》栏目也开创了网络自制纪录片的新局面，引领了行业的新潮流。

【基金项目：湖南省重点社科基金课题《我国文化体制改革与突破向度研究》（项目编号：13ZDB05）】

参考文献

①冯菊香，《网络纪录片频道发展困境与“自制”模式解析》[J].《新闻知识》，2014（5）：15

②③《搜狐视频公布年度战略：2014开启自制元年》，http：//yule.sohu.com/201 31204/n391275753.shtml

④邓晔，《互联网视频的自制能力彰显品牌特色》[N].《中国文化报》，2012-03-19

⑤《第二届中国彩虹媒体奖揭晓范冰冰黄耀明等人力挺》，http：//www.danlan.org/disparticle_42393.htm

⑥《第31次中国互联网络发展状况统计报告》[J].《互联网天地》，2013（5）

⑦《〈搜狐指数〉纪录片栏目统计表》，http：//index.tv.sohu.com/index/swit①ch/%28DSY%29.html

⑧http：//www.haosou.com/s？psid=a5 f6bcc54f592a386bc3d9c309002550&q=搜狐大视野&src=srp&fr=hao_search_a1004

⑨金俊荣，《中国独立纪录片：从边缘出发》[J].《青年记者》，2014（9）：20

⑩何苏六：《中国纪录片发展报告（2013）》[R].社会科学文献出版社，2013

⑾沈桐，《论当代语境下中国电视纪录片的人文精神》[D].东北师范大学，2010

（作者：何春耕，博士，湖南大学新闻传播与影视艺术学院教授；雷萌，湖南大学新闻传播与影视艺术学院硕士研究生）

责编：周蕾