三网融合背景下电视新闻节目模式的创新

陈丽君

【摘要】三网融合既为传统电视新闻节目的发展提供了诸多机遇，但同时也带来了一系列挑战，如何抓住产业发展趋势，加强对节目形态的创新，从而塑造新的竞争优势成为各电视新闻节目制作者思考的一个重要问题。基于此，本文在系统总结三网融合背景下电视新闻节目面临的机遇与挑战的情况下，从节目风格、节目结构、节目元素三个方面，深入分析了电视新闻节目模式创新策略。

【关键词】三网融合 电视新闻 节目模式 创新策略

2001年3月15日，我国“十五计划纲要”中首次提出了“三网融合”的概念，由此开启了我国电信、广电与互联网新旧媒介融合的历程。随后，在一系列政策的推动下，我国三网融合进入了快速发展的阶段，而2011年“三网融合”试点工作的全面展开和“2013年至2015年三网融合规划”的提出，预示着我国三网融合进入了实际实施阶段。我国媒介产业的大变革时期即将到来。电视新闻作为一种电视节目样式，承担着信息传播、思想教育、舆论监督与舆论引导方面的任务，在三网融合背景下，一方面将打破行业壁垒，拓展电视新闻传播范围，加强行业合作，提高电视新闻创作质量，行业间互通交流，有效利用电视媒体基础设施资源等等；另一方面也面临着产业竞争态势加大、节目同质化现象严重等方面的问题。基于此，如何抓住机遇创新节目模式，由此增强节目竞争力成为电视新闻节目制作者思考的一个重要问题。

一、创新电视新闻节目的风格类型

1、节目情感风格的创新

众所周知，传统媒介环境下观众可选择空间比较小，电视新闻处于绝对主导的地位，由此形成了严肃甚至是冷漠的风格特征，缺乏情感韵味和亲和力。而诸如网络、手机、Ipad之类的新媒体的出现，大大增强了观众对于新闻节目的选择能力，尤其是诸如各种民生新闻、网络新闻的出现，更是激发了人们对于电视新闻节目个性化、自主性的消费意识，而具有强烈亲和力、幽默性、情感性、轻松性的电视新闻作品受到人们越来越多的青睐。基于此，伴随着三网融合时代的到来，我国电视新闻节目应当顺应观众观看习惯的变化，从传统严肃而冷漠的节目风格转变成具有一定亲和力、幽默性、情感性和轻松性的节目风格，使广大观众在轻松愉悦的氛围中深化对新闻内容的认识。

2、节目内容题材的创新

三网融合背景下，我国电视新闻节目应从题材来源渠道和题材内容风格两个方面进行创新与变革。首先，从新闻题材来源渠道的角度来说，传统电视新闻主要依靠民众提供线索、新闻记者进行采访的方式来获取特定的新闻作品，虽然能够大大提高节目内容的真实性，但却缺乏应有的时效性，而诸如网络、手机之类的新媒体不仅互动能力强、信息传播速度快，而且新闻线索、新闻内容很多都是由全国各地的网民自发传播的，由此大大提高了新闻内容的多样性与时效性，因此，传统电视新闻节目应借助三网融合优势，将新媒体作为自身的新闻题材来源渠道，以弥补传统渠道题材来源范围小、时效性差等方面的不足。其次，从新闻题材内容风格的角度来说，应在深入分析其他新闻节目内容特色与风格特征的基础上，加强对新闻节目内容风格的定位，并以此为基础选择合适的新闻事件内容，由此塑造个性化的节目风格特征。

3、节目传播模式的创新

媒介融合最大的特征就是加强了电信、广电、互联网之间的互融互通，由此为电视新闻节目拓展传播渠道、扩大观众覆盖范围带来了机遇。首先，传统电视新闻节目应借助网络媒体互动能力强、点播特征明显、网民规模大的优势，开设网络电视台或者是综合性的视频网站，由此将电视节目内容拓展至网络媒体之中，拓展对目标观众的覆盖。其次，传统电视新闻节目不仅要依靠自己的能力来建设网络电视台或者是视频网站，而且还可以借助优酷、土豆、爱奇艺、乐视之类的平台，借助其品牌知名度高、观众群集中的优势，进一步拓展节目传播范围，提高节目收视率。第三，传统电视新闻节目也可以借助手机电视、车载电视媒介等等，来拓展节目传播范围。伴随着3G网络甚至是4G网络的发展，这将成为我国传统电视节目未来发展的主要趋势。

二、创新电视新闻节目的结构形式

1、兼具“新闻串播”和“结构完整”双重特征

通过对当前《观点致胜》、《网览天下》、《全媒体时空》和《打鱼晒网》等几档热门电视新闻节目结构形式的分析可以看出，其无一例外地表现出“新闻串播”和“结构完整”双重特征。前者是指将各类焦点新闻事件以最简洁的语言串连在一起，进行浏览式的播报，由此丰富观众对于新闻事件的认知范围；而后者则是指整个节目从标题、电头、导语、主体、背景与结尾都是呈现出完整的结构形态，由此提高新闻节目内容的系统性。基于此，我国电视新闻节目应吸取其先进经验，实现节目模式“新闻串播”和“结构完整”双重特征，达到“麻雀虽小五脏俱全”的节目模式设计目标。

2、借助多媒体平台实现全方位互动

当前，电视新闻节目要想深化观众对于节目内容的了解和认识，尤其是提高观众对于新闻节目的美誉度与忠诚度，实现节目的可持续性发展，就必须改变传统的单向的节目传播方式，加强与电视观众之间的互动。这在传统电视媒介环境下不太现实，而在新媒体环境下，则变得十分容易。基于此，借助三网融合的产业政策，我国电视新闻节目应加快升级采编技术，拓展传播渠道等等，从而建构起一个多媒体节目内容采编与传播平台，利用电话、微博、微信、视频连线的方式与场内外嘉宾进行互动交流，由此丰富节目内容，增强观众对于节目的参与度，塑造个性化节目特征。

3、兼具“并列式”与“倒金字塔式”的内容特征

当前，电视新闻节目在外部形态方面加强“新闻串播”和“结构完整”建设的同时，也应当在内部内容方面实施“并列式”与“倒金字塔式”的内容形态建设。具体来说，“并列式”节目内容形态也即是依据节目风格定位，选择一系列主题相同、风格相似的新闻事件一个一个地进行陈述；而“倒金字塔式”的内容结构形态主要用于深度分析，也即对特定新闻事件从主到次进行剖析，从而使观众对此事件有一个深入、全面的认识。因此，“并列式”与“倒金字塔式”的内容特征既满足了观众多样化的内容需求，同时也深化了其对焦点新闻、焦点事件的认识，是电视新闻节目未来需要重点发展的一种节目模式。

三、创新电视新闻节目的表现元素

电视新闻节目的表现元素涉及到声音、画面、文字等方面的内容，任何一个元素的创新都有可能塑造节目个性化特征，给人以耳目一新的视听感受。基于此，电视新闻节目元素的创新首先应加强对节目场景的设计，能够营造出特殊的意境氛围，吸引观众注意力，并强化其对特定节目内容特色、风格特征与思想观念的理解和认识。诸如《全媒体时空》中的3D立体空间设计便给人以强烈的真实感与技术感。其次，电视新闻节目应加强语言设计，或者是增强主持人个性化的语言特征，或者是加强对画外音、同期声或者是特殊音效效果的独特性设计等等，由此强化节目风格特征，增强其个性化特点。第三，要加强节目背景音乐的设计，一方面可以增强节目内容或情意浓烈、或风趣幽默的韵味特征；另一方面也可以强化节目内容的节奏性、层次感等等，从而便于观众对于新闻内容的认知。

总体来说，在相关政策的推动下，媒介融合已成为我国媒介产业发展的大势所趋。电视新闻应秉承舆论引导、政治宣传、社会教化方面的责任意识，抓住行业发展趋势，加强节目形态创新与变革，提升电视新闻节目质量，从而发挥其应有的、独特的节目价值。