商会宣传如何进入3.0时代

你自己都不愿意看的新闻稿，凭什么指望别人喜欢呢？

“读者想看什么样的内容？”

这是每个从事商会宣传工作的同事们都应时不时问自己的问题，但是实际上我们并不经常真正的问过自己，反正我是几乎没有。

身为宣传工作者，我们总是习惯把我们想写的写出来给大家看，至于大家是否愿意看，似乎并不重要，好像写出来就是完成任务了，就万事大吉了！

于是乎，一般的新闻稿总是充斥着一大堆的单位名称、一长串的领导名单，诸如“XX单位组织发起”、“XX领导发表重要讲话”、“受到与会人员广泛欢迎”、“大家希望今后继续组织类似活动”等等雷同的表述触目皆是，也都是我们常用的“惯口”。

这样的新闻稿你愿意看吗？如果你自己都不愿意看，那凭什么指望别人喜欢呢？

其实，诸如主办单位是谁，出席领导都有哪些之类的，大家并不太关注，甚至时间地点在很多时候也并非最重要的，“事件本身以及事件已经或将会产生的意义和影响”才是大家关注的重点，宣传者的评论分析以及从新闻事件中挖掘出来的价值和亮点才是新闻稿中的最大看点。

1.0时代，弱宣传

以我所在的茶业商会为例，商会成立之初的宣传工作就是处于典型的1.0时代。那时候的新闻稿，基本都是为了写稿而写稿的，最大的特点就是“平铺直叙、漫无目的”，根本不会考虑“宣传角度、宣传亮点、宣传目的”之类的问题。更多的是为了完成所谓的宣传任务，除了各种套话之外就只剩事件的简单陈述，只适合作为内部资料留存，基本难以发挥宣传效应，属于“弱宣传”。

2.0时代，小宣传

仍以茶业商会为例，大概是2012年左右，茶业商会的宣传工作开始进入2.0时代。这个阶段的新闻稿，已经把“宣传角度、宣传亮点、宣传目的”放在了很重要的位置，每一篇新闻稿都会从商会的角度出发，侧重于宣传商会及会员企业，在描述事件的同时，会尽量的凸显商会及会员企业从中起到的作用。甚至还会有意无意的做一些提炼和评述。这个阶段的新闻稿，过于强调商会本身，视野和格局都不够大，属于“小宣传”。

3.0时代，大宣传

还是以茶业商会为例，2015之后，也就是最近这段时间，茶业商会的宣传工作开始迈向3.0时代。这个阶段的新闻稿已开始站在行业高度，每一篇文稿都尽量去宣传整个行业或是代表行业发声，不再刻意体现商会或会员企业，而是要与其他行业甚至整个社会来进行对话。

“事件陈述+评论分析+背景补充”，这是我为3.0时代总结出的宣传要点。正如上文所述，“事件本身以及事件已经或将会产生的意义影响”才是大家关注的重点，宣传者的评论分析才是宣传稿中的最大看点。至于单位名称、领导名单以及相关介绍都属于“背景补充”，放在文稿最后就好，在不影响阅读的情况下，作为补充材料和备忘索引。

下面，我就以茶业商会最近在微信平台发布的几篇文稿为例，解析下2.0和3.0的区别所在：

1、《陈皮遇上茶，百年昌信跨界创新》，这篇新闻稿是商会微信平台在1月20日发布的文稿，是针对副会长企业景生茶百汇举办陈皮普洱品鉴会的一篇报道。

按2.0时代的套路，标题应为“商会副会长企业成功举办陈皮普洱品鉴会”之类的，内容方面也要侧重于会员企业以及陈皮普洱的详细介绍。

我按3.0时代标准拟的标题是着眼于行业的，并没有体现商会副会长企业之类的。内容方面的安排如下：以简短导语引发读者兴趣，然后扼要介绍事件，接下来都是深度的“评论分析”，从行业角度挖掘出本次品鉴会的“创新”和“跨界”的亮点。

这篇文章是3.0时代的试水之作，还不够成熟，所以文中还是掺杂了一定比例的“背景补充”，如果把关于陈皮普洱的介绍文字作为补充材料放在文稿最后的话，传播效果应该会更好。

2、《“文化马连道，品味慢生活”——马连道品牌文化推广年正式启动》，这篇是商会微信平台1月22日发布的文稿，是有关商会及会员企业参与马连道品牌文化推广年启动仪式的一篇报道。按2.0时代的套路，标题应为“商会常务副会长XXX等十几位代表应邀出席马连道品牌文化推广年启动仪式”之类的，主办方承办方以及来参与活动的各位领导还有商会方面到场的领导以及企业代表名单，这些内容按惯例都要呈现在第一段作为重点播报。

3.0时代，正如我微信平台所发的报道文稿，第一段只有简单的“事件描述”，长篇大段的名单播报都作为“背景补充”放在了文稿最后。

读者更关注文稿内容本身是否精彩，并不关注发文机构如何，但是长期阅读来自同一发文机构的文章之后，自然会对这个机构产生认同。3.0时代的宣传格局更大，内容更利于传播，既然稿件来源于商会，无论内容如何，那就都是在宣传商会，这才是“大宣传”。