香港纸媒风雨飘摇中

陈冰

书展从某种程度上已经成为出版社宣传造势、发粉丝福利的最佳场所。

由香港贸易发展局（香港贸发局）主办的第26届香港书展于7月15日拉开帷幕，为期一周的书展，超过360场文化活动，共吸引逾百万人次进场参观，场面甚是热闹。龙应台、李欧梵、侯孝贤、林夕等名家的讲座更是座无虚席，不得不加设房间进行现场直播，以满足更多书迷的需求。龙应台更是为三千书迷签书两小时，场馆内的繁华让人感动。

然而，这一周，大概也是香港纸媒历史上最难熬的一周。没有任何征兆，有56年历史的《新报》在7月11日下午5点突然宣布，12日起停刊，正式结束业务，130名员工即时下岗。创刊已76年的《成报》则在7月17日也开始暂停出版，只有网站仍有部分更新。壹传媒旗下的《壹周刊》同期宣布裁员一半，9月中再决定是否结束。场馆外的萧条让人无奈。

报刊接连停摆

就这样，不少习惯早上买份报纸去“叹”早茶的香港人，突然叹息，便利店里再也难见到《新报》与《成报》的身影。

《新报》于1959年10月5日创刊，由著名报人罗斌创办，早期靠赛马消息、连载武侠小说等内容吸引读者，曾捧红倪匡、亦舒等作家。《新报》1992年由英皇集团主席杨受成收购，澳门赌王何鸿燊于2009年入股《新报》。

陪伴一代香港人成长的《新报》为何倒闭？《新报》在停刊公告中这样写道，“随着免费报纸的出现，传统报纸近年销量大幅下降，加上读者读报的习惯有所改变，该报在可行的方法及预算下已作出多番适切改革，惟仍然处于长期亏蚀状态。”

《新报》社长顾尧坤对停刊感到惋惜，他感叹经营报纸在全世界都甚为艰难，香港的年轻人对纸媒更是失去兴趣。他表示《新报》每年亏损金额以8位数字（千万港元）计算。

《新报》的纸媒哀歌尚未唱完，5天之后的7月16日，《成报》突然宣布，之后两日暂停出版印刷版，并未知何时复刊。香港媒体报道《成报》暂停出版主要因为母公司成报传媒集团被清盘，成报传媒集团10年前已在港交所被停牌，近日被强制清盘。毕马威会计师事务所于7月15日被香港法庭委任为临时清盘人，《成报》的报纸营运户口16日被冻结，导致《成报》无法支付印刷费。据成报传媒2014年中期财务报表显示，该公司负债净额约4.8亿港元（约合 3.85亿元人民币）。

互联网及智能手机的发展，让传统报纸面对前所未有的威胁。不过和内地报业相比，香港报业显得更加艰难。只有700万人口的香港，目前市面上却有20多家高度市场化的本地和国际报纸，竞争之激烈，超乎想象。在书展上，各大报业集团为了鼓励用户订阅报纸杂志，使出浑身解数，赠送的订阅礼品往往价值不菲，很多人完全是冲着礼品去订阅报纸杂志，颇有买椟还珠的意味。

2015年4月，香港大学民意研究计划调查发现，在多种传媒中，电视继续成为市民的主要新闻来源，但互联网取代报纸，首次成为香港人第二大新闻来源。新媒体层出不穷，免费报纸又和传统报纸抢占广告市场，在双重挤压下，香港传统媒体的日子并不好过，未来可能继续有报纸倒闭。

实际上，纸媒面临“生死关头”并非香港的个案，中国国家新闻出版广电总局7月15日公布的《2014年新闻出版产业分析报告》，以“全方位深度下滑”来描述当前中国报刊业现状。

出版业暂时安全？

香港贸发局委托独立调查机构在书展期间展开抽样调查，访问超过800位参观者，从而了解读者的阅读与购书的习惯。调查发现有近半的受访者表示，参与书展是为了选购最新出版的书籍，也有七成受访者希望来书展选购特价书籍。以书籍题材分类，最多受访者表示会在书展选购小说（56%）、旅游书（28%）、漫画（25%）和文学书籍（24%）。受访者的预算平均花费为903元。

调查还反映出时下读者的阅读习惯。有99%的受访者表示过去一个月曾经阅读印刷书的读者，平均阅读印刷书的时数为25小时。而过去一个月曾经阅读电子书的受访者则有六成，平均阅读时数为22小时。受访者过去一年购买印刷书的平均花费为1786元。最常阅读的书籍类型依次为小说（66%）、旅游（41%）、漫画（40%）及文学（35%）。

纵观整个书展，不难发现出版社最热衷推出的新书也差不多为小说、旅游书、漫画和心灵鸡汤类的励志快餐书籍，有深度、有思想的严肃读物并不多见。

在书展首天举行的“国际出版论坛”中，来自台湾、日本、美国三地业界的出版同行，纷纷探讨起数码时代下出版业的新出路。

台湾城邦媒体集团首席执行长何飞鹏表示，台湾出版业正处在风雨飘摇之时：“受数码媒体威胁，台湾出版市场自2010年起，每年销售总额按年下跌4%，可见其严重性。”他提到，台湾平面刊物市场不断萎缩，营业点由以前的3000个，缩减到现在的1000个，“乡镇独立书店已全部倒闭，连传统中小型出版社也消失了。”

网络世界改变创作实况，城邦早年入股博客痞客邦（PIXNET）网站，进军网络市场。何飞鹏笑言，现今社交媒体当道，大家都可在网上发表作品，人人都可以成为作家，而出版社替拥有庞大粉丝群的人气博客出实体书，其销量更有保证。出版社一直替读者筛选优质作家，只是由网下变为网上：“从网络挑选人气博客，将作品结集及编辑成实体书，再利用社交媒体作行销连结，出版社亦可当作家的经纪代理。”

但也不是所有的网络作家都可以活得那么滋润。香港网络作家百无禁忌感叹，除了书展买书，香港人甚少有买书习惯。作为网络作家，收入实在不高。自己3个月写完一部书稿，收入却不及兼职一个月来得多。

亚洲发展迅速，20世纪更是亚洲年代，作为潮流文化领导者的日本，则利用其号称“酷日本”的文化内容产业，以软实力扩张海外市场。会上，日本角川株式会社社长角川历彦形容，“酷日本”是多元文化的结晶，结合不同的价值观，包括本土与海外，可谓和而不同，并于动漫及电影中呈现，由最初只属小众的次文化，渐变为主流，影响力不断加深。角川历彦指出，部分日本次文化作家受到热捧，更获国际作家奖项，其出版销量达逾千万册。

各大出版社纷纷表示，书籍推广不只局限于平面媒体，结合社交媒体推广更是相得益彰，美国出版社Perseus Books Group国际销售及事务总监李淑文表示，2008年出版的《Cathy's Book》是业界利用跨媒体宣传的首例：“读者可于网上与角色进行互动，后来更推出iPhone App及手机游戏，让读者参与故事创作，并在网上分享。”李淑文提到，善用网络制造话题，可获得更大效益，如小说《The Haunting of Sunshine Girl》就先于YouTube分享真人角色短片，成功吸引大众眼球后，再推出实体小说：“单是读者转帖图片就达数以百万计，吸引不少粉丝追随。”

的确，书展从某种程度上已经成为出版社宣传造势、发粉丝福利的最佳场所。香港贸发局副总裁周启良就表示：“香港书展致力添加更多不同国家的文化元素。书展580多家参展商分别来自33个国家及地区，300多位演讲者分别来自两岸三地、英法和日本。除了透过书籍和文化产物推广当地文化外，更有艺术表演和工作坊等活动，令书展成为一个有活力的文化嘉年华，吸引到不同的读者群参与。从读者的热烈反应来看，足证香港书展已经超越了一个纯粹的书刊买卖平台，成为一项促进各方文化交流的盛事。”