中超，只有烧钱像豪门

晨阳

在“不差钱”的中国，世界豪门球队的风头显然盖过了本土的中超球队。中超联赛如今头顶亚洲“最贵”联赛的光环，但“最贵”并不代表“最好”，中超球队在转会市场上不乏一掷千金的大手笔，但是无论是在竞技水平还是商业开发，以及品牌效应等方面，仍与世界豪门有着相当的差距。

阔气烧钱似豪门

尽管中国足球依然还在为冲出亚洲奋力拼搏，但是中超联赛这两年越来越好看了却是一个不争的事实，原因在于，中超球队舍得花钱买高水平外援了，而且在手笔上一点也不输给那些欧洲的豪门球队。这大大增强了中超的观赏性，提升了整体水平，对抗激烈、精彩场次增多。

去年底，国际足联据其转会系统数据，公布了2014年度《国际转会市场总结报告》，中超以约1亿美元的价格位列FIFA各会员协会国、地区联赛转会费总支出榜第10位，这也是中国顶级职业联赛首次进入该榜十强之列。

从2014年开始，诸多财团开始陆续接盘中超。实力雄厚的恒大与阿里巴巴结合；国安、鲁能本就资金充足；而上海方面由上港集团、绿地集团两大行业内最具实力企业接盘东亚、申花，也让这两支球队有了雄厚资金。其他俱乐部，或是本就资金充裕，或是吸纳对中超有意的实力赞助商。中超多金，土豪已不止恒大一家。中超，正在陷入一场“烧钱”大战。

今年3月国务院发布《中国足球改革发展总体方案》，中国足球改革深化的步伐已日益加快，中超联赛成为最直观的“竞技场”。数据显示，2014年中超16支 球队累计投入总量超过40亿元人民币；而到了今年，中国足球协会竞赛部主任戚军表示：“各家俱乐部又继续加大了资金投入，仅冬季转会市场就已经超过8亿元人民币，位列全球第二，仅次于英超 。”

到了今年夏天的二次转会期，“烧钱”的速度更是有增无减。罗比尼奥、登巴巴、吉安、保利尼奥等诸多曾经叱咤欧洲五大联赛，身价千万欧元级的球星接踵而至，在16支中超战队中有14支更换或引进了新外援。据德国《转会市场》统计，中超二次转会总花费5572万欧元（约合人民币3.74亿元），位列世界各大联赛第六。这个金额不仅创造中超二次转会投入的纪录，相比去年更是翻了一番。与之形成鲜明对比的是，中超二次转会卖出的球员价值仅有100万欧元（约合人民币672万元）。西班牙《马卡报》为此惊呼，“世界真的已经疯了”。

除了外援升级换代，连教练也在升级，极为稀缺的内援身价也是飙升。恒大的卡纳瓦罗率先被替换，世界级名帅斯科拉里强势上任恒大主帅，进而掀起中超主帅升级换代。

《2014中超商业价值报告》显示：2014年中超球员总薪资达到17.81亿元，连续四年涨幅都在20%以上。共有7支球队球员薪资过亿，广州恒大以2.88亿高居第一。意大利媒体曾透露，恒大给里皮教练团队一年的薪水就是1000万欧元，约合人民币7600万元。国内球员的身价同样是高得离谱。以现在的市场行情，一个普通的国内球员转会费都能上千万，国脚级的球员动辄便炒到2000万元以上的天价。

职业水准差得远

虽然中超金元挥舞，但是相比欧洲足坛引援年龄的“正当时”，中超“千万先生”们大多不算年轻，罗比尼奥已经31岁，不符合恒大之前引援要低于28岁的标准；而登巴巴、吉安也到而立之年。如此多的大牌成群结队地加盟中超，说到底，还是冲着钱来的。

尽管如此，实际上很多中超俱乐部看中的国际球星对中超并不感冒。在很多国际球星的眼里，中超现在虽然收入高，可是联赛本身竞技水平并不高，影响力也不大，而且俱乐部也不是很职业。之前德罗巴、阿内尔卡两大世界级名将加盟中超，但最终都和中超俱乐部闹得不欢而散。中超的所谓豪门，实则只是土豪、新贵。中超联赛的底蕴，根本不足以让他们动心。

所谓豪门，并无严格的定义，一般来说，有传统、有底蕴、有成绩、有荣誉、够强大，还要拥趸众多，基本就可以划入豪门行列。但如果用欧洲的标准来衡量，不要说中超没有豪门，整个亚洲也都没有。毕竟，欧洲很多俱乐部都有着上百年的历史，而在亚洲，几个主要联赛最多只有30多年的历史。中超球队想要成為真正的豪门，还需要足够的积累与沉淀。

就拿如日中天的恒大来说，作为成立5年半历史的新俱乐部，即使用宽泛的亚洲标准来衡量，也与豪门相去甚远，差距不是用一座亚冠冠军奖杯就可以拉平的。

缺乏历史沉淀，这是无法用金钱来解决的事情。但可以预见，如果恒大能一直保持着现在这样的高投入，拉近与豪门之间的距离，也不需要非得等上几十年。最重要的就是自身的坚持。而夺得一次亚冠冠军，已经为恒大带来了中超历史上任何一家俱乐部都不具备的影响力，拥趸的数量和忠诚度也急剧增加。2013年《米兰体育报》、《罗马体育报》等欧洲知名媒体腾出了整整一个版面报道恒大夺冠的消息，这样高的关注程度，完全因为当时恒大的主帅是名帅里皮，放在过去，历年亚冠决赛的消息只能获得一块豆腐干大小的版面。

里皮效应证明，拥有世界知名主帅和著名球星对俱乐部品牌至关重要。这些都意味着中超俱乐部不仅需要保持高投入，而且不能是短期行为。然而著名足球记者马德兴曾表示：“现在中超的市场秩序已经彻底被搞乱了，教练、球员的身价都是一种虚高，真值这么多钱吗？这几年的中国足球其实养活了一大群经纪人。从长远来看，中超这种建立在烧钱基础上的繁荣是难以持续的。”不得不说，这是困扰着中超将来健康发展的一个矛盾。

商业体制待接轨

众所周知，世界豪门俱乐部，都有着自己完善的商业开发和经营能力，而在这方面，中超俱乐部根本没有形成这套完善的运转机制。中超老板再多金，也不可能始终无条件地高投入到足球领域中，能否充分利用爆炸式增长的影响力，尽最大可能做好商业开发经营工作，是中超俱乐部迈向豪门不能绕过的重要一环。

近日，科特迪瓦球星迪迪埃·德罗巴正式宣布投身美国足球大联盟（MLS），和蒙特利尔撞击签约一年半，年薪300万美元。算上德罗巴，已经有12名欧洲足坛名将登陆美国足球大联盟，其下级联赛NASL还有劳尔和罗纳尔多两位名宿。

成立于1996年的大联盟，是一个比中超前身甲A（1994年成立）还要年轻的联赛，和中超有很多共同之处。但在商业开发上，大联盟比中超显然高出不止一筹，这也是超级球星在职业生涯晚期，更愿意去美国而非来中超的根本原因。

目前，中超仍处于老板烧钱的阶段，并没有成熟的盈利机制。尤其在转播和广告费用上，中超球队非但不赚钱，还要赔钱。如此体制下，中超无法对球员进行全面的商业开发，球员踢中超除了工资和奖金外，便再无其他收入。2012年短暂效力中超的德罗巴和上海申花的合同里提到过商业分成，但这笔钱最终成了糊涂账，德罗巴更是一度将申花告上FIFA。

大联盟则不同，在美国成熟的体育产业下，球员的额外收入非常多。杰拉德在洛杉矶除了工资收入外，还包括各种代言费，而这正是真正吸引球星去养老的地方。

还是拿在中超里经营比较成功的恒大俱乐部来说，虽然目前球票的收入已经不是难题，但在电视转播和赞助收入两方面，却注定难和世界豪门比肩。中超整体电视转播权收入少到俱乐部根本无甚可期待，这和皇马、巴萨每年从转播权可以拿到上亿欧元有天壤之别。曼联最近舍弃了合作十几年的耐克，和阿迪达斯签署了一份10年7.9亿英镑的全球技术赞助商和品牌版權合约。中超俱乐部对于这种全球领先的商业开发案例，恐怕只能当神一样膜拜了，因为中国足协主导的中超公司垄断了不少本该属于俱乐部独立经营的权利，所有俱乐部的球衣装备赞助统一交给NIKE公司，一枝独秀如恒大者，不可能通过单独和别的运动品牌签约收获一笔大单。

真正的世界豪门，如皇马、巴萨、曼联、拜仁，其足球本身已成品牌，和它们捆绑在一起的是担任各级赞助商的汽车、航空公司、保险、运动装备等世界知名企业，这已成为“世界豪门”的标志。2013年底，曾有传言说阿联酋航空试图以2000万欧元一年的价格拿下恒大胸前广告。这个传言涉及的数字很离谱，但如果酋长航空真有兴趣，恒大即便以更低的价格和这样的全球性知名企业签下胸前广告合同，也将意味着自己朝“世界豪门”的目标迈出坚实一步。

除了联赛的商业体制和商业开发能力需要逐渐向国际接轨，中超的联赛环境也是支撑球队迈向豪门的保证。有良好的大气候，才有持续发展的可能。试想，如果倒退五六年，赌球和黑哨横行，那些土豪老板怎么可能介入足球呢？