中国资本狠狠砸钱欧洲足坛

风男子

2002年世界杯前夕，某运动品牌的系列广告“足球狂热症”给笔者留下了深刻的印象，广告大体是说各位球星在世界杯前纷纷表现出了对足球近乎痴狂的症状，若参照此广告来看，现在的中国绝对是“病入膏肓”了。

随着广州恒大拿到了亚冠的冠军，中国足球的热度达到了前所未有的巅峰，不过对于头脑灵活的中国人来说，这远远不是极限。

如今，整个中国都陷入了“足球狂热症”。

中文广告满场飞

过去，中国球迷在英超或是西甲的赛场看到中国广告还会略感惊奇，而现在那都不叫个事儿。

英超和西甲，这两大最热门的联赛上，几乎每场比赛都会出现中文广告，有些也不一定是中国公司的广告。其中，可能以博彩公司的广告居多，不过中国品牌也不在少数。

例如，新浪、人人网……这些都在西甲球队胸前打出过中文广告；特步、李宁等运动品牌纷纷入主比利亚雷尔、塞维利亚等欧洲强队；上赛季来自南京的钱宝公司直接全年冠名西甲皇家社会和巴列卡诺这两支球队；而上赛季西甲场边的最佳广告语来自中文“祝皇马巴萨踢出真爱”……

欧洲足球已被中国“侵略”，难道是欧洲人太没节操？是的，在金钱面前，欧洲人的确没什么节操。

在用“金钱探路”小有心得收获之后，中国企业家们开始了他们宏伟的计划——购买欧洲俱乐部。足球俱乐部本身就是一个巨大的广告，远比砸钱在广告牌或者胸上要有效果得多。

由于欧洲经济的严重下滑，像西班牙这样的穷酸国家立马就被“征服”了。先是2013年万达老总王健林率领万达，拿下马德里竞技20%的股权。那年马德里竞技还打进了欧洲冠军联赛的决赛，加时赛惜败皇马，可见“全民公公”眼光犀利、出手阔绰。

随后就是钱宝挑准了两支缺钱球队巴列卡诺和皇家社会，登上他们的胸前广告，并且也拥有了俱乐部一定的权益。

今年一家名叫双刃剑的公司一举收购马拉加95%的股权，几乎成为了全资股东，在其背后是来自道博资本的投资。

据了解，双刃剑原本只是一家体育广告代理公司而已，起源于福建，之前多次帮助中国企业和NBA、西甲以及奥运会进行广告合作，促成了鸿星尔克、361度、匹克等一系列项目。道博资本买下它之后，目标转向欧洲足球。

同样在今年，也有消息传出，有一家上海企业希望能够全资收购西甲俱乐部西班牙人，此事目前还没有下文，各位看客只能耐心等待。

混战欧洲江湖

与此同时，中国在其他欧洲足球战场上也是一样杀得兴起。先是中国企业莱德斯公司以700萬欧元收购法国球队索肖，只可惜他们目前待在法乙，顺带一提，中国队的主帅佩兰曾经执教过索肖。另一家中国公司合力万盛也在今年年初以800万欧元的价格收购了荷兰甲级联赛的劲旅海牙俱乐部，公司表示将会致力于帮助更多中国球员在荷兰发展。

虽然还没有中国公司收购意大利俱乐部，不过看来这也是并不遥远的事。早先就有传言中国铁建想拿下国际米兰，但最后莫拉蒂将大国际卖给了印尼人托希尔；之后AC米兰和中国多家企业也“传出绯闻”，可是依然没有形成合作。最后，泰国神秘人物Mr Bee买下了米兰48%股权。听闻中国企业最后放弃是因为贝卢斯科尼不想放弃最大股东的位置，而中国企业执意要拿下控制权。另外，在意大利首都也传来消息，罗马俱乐部也在和中国企业谈判。

看到这里大家是不是觉得英国人Bigger略高？答案是错误的。英超本身的确是全世界最为规范的联赛，规则本身限制了很多中国企业的投资，但也不是金钱砸不开的。

香港老板杨家诚就曾买下当时身处英超的伯明翰，之后由于自己洗黑钱被捕入狱。此外，其他多位中国老板也展现过收购英超的兴趣，里面有不少属于歪门邪道或者是坑蒙拐骗的，类似黄建华和朱骏当年竞争收购利物浦就是如此，基本上是“骗子遇上更大的骗子”，终沦为饭后笑谈。

不过今年有一家中国公司准备接手英超球队西布朗姆维奇，目前内部信息还不得而知，看上去有点信誓旦旦的样子，也只能等待最后的消息。

倒是五大联赛中的德甲，的确格调最高。德国人设立的游戏规则很大程度上避免了外国资本的入侵。

如果你要购买一支德国俱乐部，哪怕你是全资收购，你也只能占到49%的股权，另外51%永远属于俱乐部本身。换句话说，即便你再有钱，成为球队老板，但你并没有实际操控权，这让很多西亚和中国的土豪们望钱兴叹，砸再多的钱，也没什么意思，俱乐部始终不是自己的。

买球队还是买地皮

众所周知，投资足球俱乐部等同于“烧钱”，从中盈利的案例在全世界范围都是屈指可数的。

那为什么这么多中国老板们在这个时间段愿意砸钱收购欧洲俱乐部？大胆揣测一下，这和习大大深爱足球或许密不可分。不过，“眼球”不是最终的目的，投资者实际上还是想趁足球热潮赚一笔快钱。

来看看各个公司的实际目的。

先说双刃剑体育收购马拉加。马拉加地处西班牙安达卢西亚大区，是欧洲著名的海滨旅游胜地，风景优美，气候宜人。在双刃剑的计划中，收购完马拉加俱乐部，他们还拿下了当地周边地产的开发权。要知道马拉加的上一个西亚土豪老板正是希望拿下周边的旅游地产才投资购买马拉加俱乐部，但是由于政策法规问题，西亚土豪失败了，于是气急败坏地拂手离去。之后便轮到了“接盘侠”双刃剑上位。

笔者通过私人渠道了解到，双刃剑计划在当地再盖一座中国足球城，借助火得一塌糊涂的中国出境游，拉动当地的旅游市场，如果中国人都去马加拉旅游，好像是能赚不少的钱，至于这种梦想是否能实现，拭目以待。

同时，双刃剑利用这次机会，也涉足了西甲转播权的竞争。近年来，由于西甲球队在欧洲的成功，西甲的转播权费用也暴涨，去年还只有700万欧元一年。双刃剑势必希望在里面能够分得一杯羹，前两年乐视获得的西甲版权就是通过双刃剑引进的。但最终，在新一期西甲中国转播权的争夺中，上海公司PPTV聚力以高达5年2.5亿欧元的费用拿下，平均要5000万欧元一年。

此外，双刃剑也已经准备拿下新一期的法甲版权，在中国进行营销，同时双刃剑还进军了球员经纪的行业，他们收购了著名体育经纪公司MBS，主要是拜仁主帅瓜迪奥拉的哥哥佩雷·瓜迪奥拉在操控，旗下拥有瓜迪奥拉、苏亚雷斯以及伊涅斯塔等9位顶尖球员和教练。他们也安排了马拉加主帅格拉西亚来到中国选材，挑选优秀的中国球员去到西甲效力，美其名曰为中国足球做贡献，实际是帮助球员增值，操作成功再卖回中国，借此可能获得10倍的回报。看著国脚孙可高达6600万人民币的转会费，任谁都心动。

据悉，道博资本当初是以8亿人民币的天价收购了双刃剑100%的股权。这就意味着双刃剑的老板蒋立章需要完成每年将近2000万元的净利润。笔者听闻今年目前只完成800万元左右，所以上海人口中的“三六九抓现钞”，或许才是双刃剑真正的目的。

中国土豪也不易

看完了双刃剑这个“大气球”后，我们再来看一个“小气球”，甚至可能只是“泡沫”。

钱宝连续冠名皇家社会和巴列卡诺，甚至把它的广告打到了电影屏幕上。笔者在多次观影前看到这个广告，作为老西甲球迷，还是有些激动的。

不过这个广告的实际意义却很小。就连笔者这样每天关心西甲的人也不曾上过一次钱宝的官网，或是使用钱宝。更别提，那些不看球的人里有多少会知道钱宝了。

于是，钱宝想出了新招，往西甲输送中国球员，而且还成功了。国脚张呈栋加盟了巴列卡诺，方式是从北京国安租借。这意味着钱宝至少很难从中分得什么利益，只是纯粹为中国足球做了次贡献。

但最近西班牙最大的体育报纸《马卡报》采访巴列卡诺主帅帕科·赫梅斯时，主帅没给赞助商留面子，直言张呈栋完全是赞助商强行塞进球队的，自己完全没什么兴趣。

这样的言论估计钱宝的人听完脸都绿了。像巴列卡诺这种负债多年，连工资都发不起的球队，完全对钱宝的“救助”没有感谢的意思。可见，穷并不可怕，可怕的是还要摆谱。

当然，西班牙人装腔作势的技能也不一般。当钱宝在南京搞了个“钱宝德比”——皇家社会VS巴列卡诺的比赛时，巴列卡诺还是大摇大摆地来了。只是这比赛没什么影响力，同期大家都只关注皇马、拜仁、AC米兰和国际米兰这样的大豪门，赚钱的梦想更不知何时才能实现了。

看完这两个例子，大家也就大体明白这些收购背后的赚钱模式了，也还有其他一些方式，例如合作开设足球学校，在中国圈完地然后赚学费的；万达是为了在马德里开商场而投资马德里竞技的。

写这篇文章时，正值各大欧洲足球豪门聚集中国之时，大家都抱着有钱不赚白不赚的心态，认真地给中国球迷踢着表演赛。与此同时，他们的高层还会每天会见各种中国土豪，商量继续赚大钱的机会，也寻求着未来俱乐部被中国收购的可能。

一言以蔽之，不想赚钱的收购就不是好投资。