时尚和科技的平衡艺术 反手夹手机不只是一场社交狂欢

谢晓

Queenie把采访安排在深圳宝能城的“册之丘”：这是一家新兴的号称“全中国最有格调”的图书馆。这里聚集了不少独立设计师的作品及绝版书籍。这就让整个采访都弥漫在优雅而文艺的氛围当中。

初见Queenie，一身精致而简约的白衬衫，右耳上佩戴着黑色几何形状木质耳环。

有一句话是这样说的，“你要了解一个女人的品味，就去参观她的衣橱吧。”

少即是多，黑白是时尚圈百看不厌的平衡时尚，Queenie说。

在采访时拍摄化妆间，Queenie衣橱中整齐地排列着六七套精致的衣服，有UMA WANG经典针织面料白色长裙、COMME des GARÇONS川久保玲的解构主义黑色外套、Yohji Yamamoto的简约线条风格黑色针织和白色衬衣、Stella McCartney的复古摇滚白色个性T-shirt……每一件，都是Queenie的心头好。

笔者采访过上百位科技公司总裁、总监，他们西装革履的形象早已在脑中固化，Queenie却全身散发出浓烈的时尚气息，很难想象这样一位本该在杂志硬照上看到的优雅女性会跟你聊男人的玩物——手机。

实际上，Queenie是一本时尚跟科技结合的书，无论书中在说科技如何影响生活，抑或时尚如何融入科技，每一页都在讨论“美”本身。Queenie探讨的美，不仅是时尚与科技结合这一商业模式的价值目标，更是宏大的人类的哲学之美。

“以前我管理服装品牌，衣服穿在人身上，人行走于都市，流动的服饰潮流被筛选和沉淀，形成了时尚，时尚是人的审美观的外在表现。” 多年意式女装品牌的品牌管理经验，让Queenie的职业生涯一直没有离开“时尚”二字。

“现在我做的是手机，是人用手机记录自身，手机与外部世界沟通，流动的科技不断创造出潮流的语言去与世界沟通，与生活沟通。”从单向的“表现”转向对双向“沟通”的探索，这使Queenie把她的时尚美学向通讯领域前进了一大步。

SUGAR绝不是一个平凡的手机品牌。手机四周手工槽镶施华洛世奇人工宝石，只需一眼就好，就能说出与其他品牌的手机不一样的关键词。“精致之美”、“柔和的闪耀”、“法式优雅”、“跨界的时尚单品”都是Queenie喜爱的对SUGAR时尚手机的形容。

背板、摄像头、屏幕、听筒、按键等等组成了世间任何一部手机冰冷而坚硬的外壳，SUGAR手机四周的施华洛世奇人工宝石却散发出独特的女性柔美，这一份柔美穿透手机冰冷的外壳，加上手机拍照的各种差异化的美颜功能，一刚一柔，“恰好取得一种法式浪漫的平衡”。

在Queenie眼中，SUGAR手机不仅仅是与世界沟通的工具，而是一种语言，可以传达品味，可以表现自我，可以诠释时尚之美。“这也是我钟爱SUGAR手机的原因，SUGAR所表现的科技、时尚的平衡之美，希望能给人以启蒙，给人以自我肯定的信心，让人能更精致地生活。”

在手机的红海里，时尚元素的加入，会使手机的未来之路增加更多样的可能性，我们一起期待，Queenie说。

8月下旬，SUGAR时尚手机在微博微信上发起了一个“反手夹手机”的游戏，瞬间成为一种流行玩法，成为过去两个月最热门的网络话题之一。众多媒体、时尚人士、段子手疯狂传播，甚至连国民媳妇@海清、台球女神潘晓婷都摆出反手夹手机的姿势在微博分享。“反手夹手机”在8月24日登上新浪排行榜，一日之间，阅读量飙升到2.6亿，讨论量有14.4万之多。整个过程中，印着SUGAR时尚手机LOGO的“反手夹手机女神鉴定图”、“反手夹手机男神鉴定图”被疯狂转发。

有媒体把“反手夹手机”的火爆形容为“一场半失控的社交狂欢”，Queenie说，“反手夹手机是我们跟年轻人沟通的方式，我们想用我们认为的美去影响他们。”Queenie正在平板电脑翻阅网上关于反手夹手机的报道，“在本质层面，我们想做的是向中国年轻人传递一种平衡之美，这是在SUGAR所坚持的科技与时尚的平衡的价值观中得到的灵感。”

“反手夹手机”的玩法是这样的：挺直双肩和背部，双手在背部反手夹着手机，使手机侧面露出。“反手在背部合十”是Queenie在法国公司考察期间法国同事在办公室经常做的瑜伽动作，这个动作配合均匀的呼吸把双手轻轻往上提，可以使背部的线条更加柔美，还可以训练左右肩的对称。“我还曾经在下班路上的咖啡馆，在写字楼门前的喷泉旁，见过年轻的法国人做这个动作。”

所以，当SUGAR法国总部的一位男同事Cedric Esposito在一天下午茶歇时间召集办公室的几位同事一起，每人把8月新品SUGAR 2C夹在后背做“反手在背部合十”动作时，Queenie被深深打动。很快，Queenie与Cedric Esposito和那几位法国同事达成共识，反手夹SUGAR 2C手机的图片被上传到社交平台。

从“反手在背部合十”到“反手夹手机”，“最好的创意是来自于生活的真实”，Queenie很清楚自己在策划一件有意义的事——第一级，是寻求与消费者沟通，第二级，是传递品牌价值，第三级，是向年轻人分享生活态度。

经过第一级，好玩的颜值测试、无需露脸的参与方式、互联网化互动语言被加入，诞生了“反手夹手机女神鉴定图”、“反手夹手机男神鉴定图”。根据反手夹手机双手的高度，自下而上划分了女汉子/男屌丝、女屌丝/暖男一枚、软妹子/小鲜肉、女神/男神、女神经/GAY蜜5个级别。

经过第二级，品牌元素被加入。SUGAR手机新品SUGAR 2C被反手夹住，手机侧面槽镶的122颗施华洛世奇人工宝石的光泽柔和折射出来，“反手夹手机”被打上SUGAR手机独一无二的品牌烙印。

经过第三级，意识形态被加入。年轻人需要反手夹手机，就如每个人都需要平衡工作和生活、饮食和健康、内心世界和外部世界。

“当反手夹手机吸引了我们时，我们从忙碌的工作中静下来，完成了一个瑜伽动作，身心得到了休息;当我们在网上晒反手夹手机图的同时，我们向社交圈展露了自我肯定的一个瞬间;当SUGAR手机随着一次又一次的转发被更多年轻人留意到时，我们抓取到SUGAR手机传递的美、健康、时尚品质和态度。”

“反手夹手机其实是SUGAR向年轻人传授的平衡哲学的心灵课程。”

反手夹手机，成为Queenie在手机行业娱乐互动营销的代表作。

做品牌营销这么多年，经验丰富的Queenie已有一套成熟的思考模型，“热度就像服饰的潮流，只存在于一个短暂的时段，态度才会像浓缩的精华，在消费者心中留下温度。”

“只要把眼前事情做到极致，下一步美好自然就会呈现。”

目前，Queenie和她的团队正努力营造一个生态文化圈，让喜欢时尚的人聚集在一起，成为“糖粉”，糖粉们不只是一起讨论SUGAR手机，更多的是谈健康、服装、美妆等一切与美、时尚、生活有关的话题。

Queenie希望，SUGAR的时尚态度能够得到更多年轻人的认同和共鸣，SUGAR的品牌温度能够聚拢更多的目光。在后续的品牌营销中，Queenie和她的团队希望能制造更多类似“反手夹手机”这样的有态度和温度的话题，与中国年轻人分享SUGAR的法式美的哲学。

在竞争激烈的手机行业，追求硬件升级已难出彩，谈情怀的也渐趋空洞。在与Queenie的交谈中，笔者更愿意相信，一个真正的品牌，不仅能为消费者带来美的体验，更能丰富他们的哲学世界。