第八届《综艺》年度节目盛典举行真人秀当道“编剧”成刚需

陈巍巍

3月22日，由《综艺报》主办，腾讯视频、CNTV承办，CSM媒介研究独家提供数据支持的第八届《综艺》年度节目盛典在京举行。盛典以“泛在真人秀”为主题，旨在对电视行业进行年度梳理和评价，以推动中国电视业良性发展。

2014年国内电视节目创新涌动， 百余真人秀勃发，涵盖歌唱、亲子、舞蹈、竞技、文化、经济、科学、道德、美食、时尚、生活服务等形态。借助纪录、娱乐、剧化、互动等元素，真人秀鲜明特征与传统节目深度融合，“泛真人秀”现象成就了各式热门节目，掀起“真实记录”文化潮流。

“随着新政策出台，节目空间得以拓展，如920节目时段，在电视荧屏更加多彩的同时，节目类型、形态也更加丰富。创新能力的提升将使新节目的产生周期由一年缩短为一个季度。”国家新闻出版广电总局宣传司司长高长力表示，“令人欣喜的是，在不断创新的过程中，节目类型正在向更宽、更广、更具社会意义的方向发展，如文化类节目在模式上有所突破；有利于表达价值观、传递正能量的演讲类节目开始受到关注；纪实性节目《急诊室故事》《生命缘》被搬上荧屏，在处理社会关系、传播医疗健康知识等方面起到示范作用。”

在泛真人秀时代，强力卷入观众体验的“真人秀”已经不仅是一种节目形态，更是独特的节目元素和制作手段，随着真实元素和剧化元素的比重加大，超越情境设置的剧情设置更被看重，编剧介入规划、设计剧情，改变了东方素人表现力不够的弱点，使节目效果更加可控，大大提升收视效果。

高长力认为，当下中国电视人已经有能力、有手段，全方位、多角度地记录社会现实生活。在国富民强的“中国梦”主题下，凭借对生活真实的观察，“泛真人秀”正在讲述“老百姓自己的故事”。

年度节目彰显担当

本届《综艺》年度节目评选以“创新、融合、责任、影响”为基准，表彰了2014年度做出卓越成绩的中国电视人和电视节目，优选出年度特别节目、年度节目、年度纪录片、年度制作人、年度主持人、年度潜力主持人、年度上星频道节目、年度地面频道节目、年度网络自制节目、年度网络自制剧等多项荣誉。

2014年，中国电视人积极履行主流媒体人的责任与担当。年度特别节目《绝对忠诚》将镜头对准承担国家使命的28位人民科学家。《湖南新闻联播》栏目制片人李越胜表示，通过真实记录，《绝对忠诚》是在重塑忠诚于祖国和人民的民族魂。

此外，央视《中国好歌曲》《中国成语大会》、湖南卫视《一年级》、浙江卫视《奔跑吧兄弟》《十二道锋味》、江苏卫视《最强大脑》《星厨驾到》、北京卫视《我是大医生》、东方卫视《急诊室故事》《女神的新衣》《笑傲江湖》、深圳卫视《极速前进》、安徽卫视《男生女生上高原》荣膺年度节目。

荣誉背后，是中国电视人不断的创新试错，是电视媒体责任与影响的体现。就如灿星制作副总裁、《中国好歌曲》执行制片人尹晓葳所言，这些节目代表创作者对于媒体传播意义和价值的终极追求，在电视节目内容及创作日益被资本、利益驱逐的今天，勇于坚持信仰。

2014年户外真人秀井喷，继2013年《爸爸去哪儿》的强势领航，2014年一种名叫“撕名牌”的游戏让全国观众为之疯狂。在收视率、网络点击率双丰收的同时，其骇人的吸金能力也充分显现：《奔跑吧兄弟》第二季冠名费达2.16亿元。

“目前我们正在录制第二季《奔跑吧兄弟》，这一季将进一步挖掘七位固定艺人的个性特征，使他们之间的化学反应更精彩。”浙江卫视节目中心主任、《奔跑吧兄弟》总统筹周冬梅表示，《奔跑吧兄弟》之所以能够成功，与艺人放下身段、褪去明星光环，以普通人形象参与游戏紧密相关，这种尝试对中国电视业有着积极影响。

相较于2013年明星真人秀扎推，2014年大量优秀的素人真人秀涌现，业内更有声音称未来素人真人秀将引领综艺节目市场。

“真人秀进入中国市场已有十余年，由于早期投资成本有限，明星在节目中演的成分较大，观众较为喜欢真实的平民真人秀，但随着《达人秀》兴起并受到市场热捧，相关节目大批涌入，使得达人资源所剩无几，明星真人秀便接棒成为新一轮发展热点。”到底谁更好？清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿认为，素人真人秀和明星真人秀好比馒头和米饭，不存在谁比谁强的问题，而是谁更稀缺，两者将长期并存下去。

随着国民素质及电视制作手段的提升，中国电视节目市场将全面开花，除综艺节目外，纪录片作为国家相册，将受到更多关注和政策扶持。

多年磨砺之下，中国纪录片市场日渐成熟。从制作理念到制作水准都颇具大格局、国际化。年度纪录片《舌尖上的中国2》《五大道》《你所不知道的中国》《遇见海南人》用丰富的“荧屏语言”将中国故事真实展现。

“2015年，广电总局将大力扶持现实题材类纪录短片，关注描写普通人的奋斗故事。目前，总局正在策划百人百部作品项目，发动100位纪录片导演拍摄100部反映现实题材的作品，参与者政府将给予一定扶持。”高长力表示。

在提升内容品质的同时，电视媒体正积极思考如何与新媒体用户建立连接，谋求新生态下的大融合。在新的媒介生态中，“网络自制”也已成为视频领域不容忽视的重要力量。本届“《综艺》年度节目盛典”加大对网络自制节目的关注，CNTV《V观》、优酷土豆《男生女神》、爱奇艺《奇葩说》、腾讯视频《Hi歌》、搜狐视频《搜狐视频娱乐播报》、土豆网《The Show韩秀榜》荣获“年度网络自制节目”、搜狐视频《匆匆那年》、腾讯视频《暗黑者》、优酷土豆《万万没想到》、爱奇艺《废柴兄弟》荣获“年度网络自制剧”。

人气爆棚的央视春晚、《中国好歌曲》主持人尼格买提、《最强大脑》主持人蒋昌建荣膺“年度主持人”，担任本届盛典主持人的来自优酷视频的汪聪、爱奇艺的彭晓冉、腾讯视频的宥鸣、搜狐视频的于莎莎荣获“年度潜力主持人”。

把脉“真人秀”

不论是纯正的真人秀，还是吸纳其手段的泛真人秀，中国电视人正在积极做出尝试，真实电视大行其道。

针对这一发展趋势和行业热点，《奔跑吧兄弟》总统筹周冬梅、《中国成语大会》总导演关正文、《最强大脑》总制片人王刚、《极速前进》总制片人易骅、《一年级》制片人徐晴、《十二道锋味》总策划总统筹陶燕等“年度制作人”进行了深度研讨和交流。

机遇与挑战并存，是参与者对泛真人秀时代的共同认知。

从大举引进海外模式，到内容原创；从工业化流水线，到本土化精细改良，真人秀不仅仅代表百余档节目，更是中国电视行业走向成熟化、工业化、国际化的契机。

在关正文看来，不同的真人秀应该有不同的切入点或动机，在明确创意的基础上获得更多观众的认可。《中国成语大会》就是借助电视真人秀的手段让有价值的内容更具影响力。“不论是演播室真人秀还是户外真人秀，最终都是讲故事给大家听，只是方法不同而已。如《最强大脑》等演播室真人秀需要建立完整的结构，户外真人秀则需要在松散的结构中寻找线索，剪出节奏。”王刚表示。

可以看到，经过前两年电视行业大举引进模式节目，及至去年政策调控后国际国内的各种“联合研发”“联合制作”兴起，国内综艺节目的规模化、工业化生产全面升级，创作团队的大型节目实操经验迅速增长，这些因素将成为今后几年国内电视节目持续提升的重要基础。

“我们应该感恩这个时代，它让我们如创客般用创新的精神做电视，更让大银幕的元素有机会走向小荧屏，如《十二道锋味》邀请的17位影帝、影后；以及追求电影级的影像品质。”陶燕认为真人秀创新空间巨大。

当然，机遇总是伴随着挑战。在中国传媒大学教授苗棣看来，不论是引进还是原创模式，真人秀最大的难点都是人物塑造。从框架设计、选角到内容制作、节目呈现，优秀的真人秀是把素人或明星内在的最真实的也是反映人类本质的东西，以特定方式，在设定的情境中表现出来。

“不分场景，所有真人秀最难把控的就是人物关系。”在徐晴看来，真人秀对制作团队的专业技能和经验积累有着极高的要求。“如何将游戏更接地气地呈现出来，并符合中国观众的收看习惯，既简单又规则清晰，同时达成弘扬传统文化的初衷，主题设计至关重要，对制作团队而言是很大的挑战”，周冬梅还强调了“编剧”在真人秀中的重要地位，并表示对于这部分“稀缺资源”浙江卫视很重视，已设立了“编剧”这个专门岗位。

无论是直接引进还是间接借鉴，认真发掘每个人物最根本的特质和特性，把故事讲好，在易骅看来，是引进模式本土化改造的关键。

对于真人秀的未来发展趋势，北京大学文化资源研究中心主任、中文系教授张颐武认为，“真人秀作为流行趋势毋庸置疑，但面对的挑战也将更为复杂，原创模式的打造以及如何将真人秀更好地根植于网络，借此扩大传播力量都将成为中国电视人必须要考量的问题。”