网络首播互动 电视精编播出CCTV网络春晚：全媒体开出网络文化之花

2015年2月11日，中国传统的小年夜，一场别开生面的网络春晚精彩绽放，让观众体验了科技创新的力量和网络文化的魅力。这已经是中国网络电视台第五年为广大网友和观众呈现的春节视听盛宴。CCTV网络春晚在网络首播，而后在电视播出，打造兼具文化性、时代性、艺术性、观赏性与参与性的网络春节盛事。

发端于网络，首播于网络，

电视精编播出

2月11日19：30，2015CCTV网络春晚在中国网络电视台多终端及百家网站同步进行网络直播，2月17日至23日，在中央电视台综合频道、财经频道、综艺频道、中文国际频道累计播出7次，网络端、电视端播出均取得圆满成功。

2015CCTV网络春晚多终端合计独立用户达3780万人，较2014年同期增长47%；多终端视频直点播合计收视次数达3585万次，较2014年同期增长61%；多终端视频直点播合计收视时长为866万小时，是2014年同期的1.5倍。海外Youtube和Facebook直播覆盖人数由去年同期不足1万人大幅增长至166万人，涨幅超过100倍，5.65万人参与互动。

网络春晚电视播出目前已有7场，单场收视率达0.9111%，市场份额14.0811%，电视受众用户达到1.76亿，较2014年的1.6亿人增长10%。

截至2月24日，微博发布500条，微信发布150条，出现大批转评过万的单条内容。微博主话题#2015CCTV网络春晚#阅读量在1个月内达到5.1亿，该话题在春节期间2次登上新浪热门话题排行榜前10位，同步策划发布的明星、@羊等网络春晚相关话题，9次登上新浪微博话题榜。同时，单条微博18次登上热门微博排行榜。百度指数，网络直播当天峰值28.2万，比去年峰值14万提高了100%。

讲述精彩网络故事，全球“快闪”送福，深情诉说家国情怀

为了“讲好中国故事”，晚会导演组精心挑选了网络特色鲜明的“阡陌学堂”、“手绘微信”、“平如美棠”等三个故事，“阡陌学堂”讲述了创办人赵芸逸和华中农业大学研究生支教团与湖北恩施偏远山区的摩峰中心小学学生的故事。通过微博微信的联系，支教老师用自己的一台笔记本电脑架起了山里孩子与外界交流的桥梁，而这些孩子们的“淘气三千问”让世界各地的老师瞠目结舌。网络春晚现场，赵芸逸老师带着孩子们登上舞台，与观众趣味互动。通过网络春晚的平台，让孩子们走出大山，向世界展现中国未来的希望与渴求，这是互联网时代为我们提供的契机，借助科技手段缩小教育差距，弥补数字鸿沟，实现有教无类、因材施教，正是个人、国家、乃至全世界革新发展的希望。

晚会邀请北京市第三十五中学生现场演唱了最近网络广泛传播的《志成学子之歌》，作曲家姜延辉简洁的谱曲与陶红娓娓道来的演唱相得益彰，在学子们的和声与手语中，朴素的词句传达出小我之家与大我之国的纽带关系，深情寄托着对青少年一代的殷切希望。“人在年少时，一定要励志，经得起风雨，才能长见识；莫好高骛远，稳健才扎实，做事讲诚信，做人讲良知。”歌曲励志朴实、内容深刻，接地气、有生活，契合了网络春晚主打年轻观众的定位。

晚会还发布了“2014网络热度榜”，其中最具流行度网络词汇是“习大大彭麻麻”，最具社会温度图片为“我和国旗合个影 我为祖国来点赞”，获得感动中国公益广告的《没有歧视，永远在一起》则由世界卫生组织结核病艾滋病防治亲善大使彭丽媛和受艾滋病影响的儿童共同出演。“热度榜”撷取2014年涵盖互联网生活不同层面的菁华内容，通过生动的画面把小家与国家凝聚在一起，充分体现了晚会对民族情感，国家情怀的深厚关注。

此外，2015CCTV网络春晚专门组织了多场被网友称为最接地气的快闪活动。从国内的西安、义乌、长沙、成都、曲阜、乌镇，到海外的洛杉矶、悉尼、迪拜、肯尼亚，“快闪送福”营造了跨越地域、穿越古今的时空交错感，让网友成为网络春晚的主角，让普通百姓在演播室以外也能感受到浓厚的过年氛围，推动了中华民族优秀文化与世界文化的交流。洛杉矶快闪在举世闻名的环球影城CITY WALK广场举办，一曲《在那遥远的地方》将海外游子的思绪带回到了几千公里之外的祖国，而那一首《在希望的田野上》更是凝聚了中华儿女对祖国蓬勃发展的祝福；悉尼快闪由两获艾美奖的澳大利亚著名导演卡琳·米娜汗领衔执导，她将澳大利亚地标性建筑悉尼歌剧院与美丽的悉尼海港作为背景，通过200名歌舞表演者热情、奔放的倾情表演，把悉尼和中国农历新年融洽地结合起来，当那首《大中国》在老中青三代华人欢歌热舞中唱响时，快闪现场的人们无不为之动容。色彩鲜明的快闪活动，展现了中华民族优秀文化走向世界的信心，也彰显了中国与国际社会接轨的魄力。

为形象地诠释“一带一路”的主题，由冯满天等三位著名民乐演奏家倾情演绎的创意音舞秀《丝路梦乐》，撷取丝路沿途国家文化特色，用多彩的旋律、优美的舞姿和奇幻的影像，让历史与现代、意象与具体、梦想与未来都汇聚在这短短五分钟的节目之中，使观众随之来到丝绸之路沿途各个国家，感受世界不同地方的风土人情，展示了由古老丝绸之路到21世纪“一带一路”的中国，在经济、文化等各方面的历史沿革和复兴历程。

灵动“梦娃”，礼仪教学，

春联书写，深入凸显文化内涵

中国网络电视台始终将“中国梦”作为晚会创作的重要抓手，并将百姓喜闻乐见的“梦娃”作为“中国梦”的载体，创新设计“梦娃”虚拟人物形象，通过“梦娃”送福、“梦娃”拜年等多种形式有机串联晚会，并专门打造了重点节目《中国梦娃秀》和原创歌曲《我是中国小梦娃》，将灵动、鲜活的“梦娃”形象和传统文化内涵通过网络春晚的舞台实现全球化传播。“梦娃”作为传统文化的意象符号，是“中国梦”的代言人，网络春晚将其作为晚会核心形象，承载“万福送万家 共享中国年”的主题，希望借助“梦娃”的梦，将中国梦幻化为每一个具体的人的梦想，让虚拟形象“梦娃”承担晚会的多重使命。送福有“梦娃”，梦娃负责传递新春祝福，承载如意吉祥的中国年意象；团圆有“梦娃”，梦娃跟随外出游子归家团圆，围观家人齐聚的温馨画面；祝福有“梦娃”，梦娃承担中国年传播使命，以最传统的中国娃娃的个体形象，将中国年的风俗、喜庆全面传递。独到的创意，使得传统文化意蕴的表达更加亲切，更加符合互联网时代的特色。

晚会上，青年歌手白举纲和一众身着古代童生服装的孩子们一起演绎了歌曲《弟子规》。稚嫩的声音诵读着“弟子规，圣人训。首孝弟，次谨信。”的警句，惟妙惟肖。晚会还邀请新生代偶像组合TFBOYS和年轻的礼仪专家著名演员张晓龙，共同完成拜年、送福等传统礼仪的教学，充分体现中国传统文化的传承。作为2014年火爆中国的三位少年，TFBOYS充满青春活力的歌曲《青春修炼手册》引发了全场大合唱。此后的环节中，张晓龙向TFBOYS和观众传授了中国古代男子与女子施礼的规范，更说明礼仪的意义在于：“委曲自己的身体，表达对对方的尊敬”。TFBOYS还与主持人柳岩一起，给所有观众道上“万福金安”，使现场气氛更为热闹。网络春晚的舞台让年轻人感受中国传统礼仪的意义和美感，这不仅是对中国传统文化的尊重，更是我们在互联媒体时代对优秀历史文化的重新审视和回归。

此外，网络春晚融入了羊年春节春联征集活动以及“诗词歌赋迎新春”活动，在近10万幅原创春联中选出的30幅羊年最佳春联在晚会现场展示。联合国秘书长潘基文为活动撰写的“福”字视频也在网络春晚现场进行展示，“万福送万家 共享中国年”的主题在海内外华人共写“福”字的活动中得到升华，向世界展示了中国传统文化特有的意蕴和魅力。

众筹节目，虚拟呈现，充分互动，深度体现网络特色

整场晚会以“乌镇快闪送福”为开篇，并在快闪中采用“引幕”等最先进的包装手段，随时随地展示互联网进入中国20年来的发展变化。世界互联网大会在乌镇举行，不仅是中国传统水乡特色和现代科技的完美结合，更发出了中国已从互联网行业发展早期对外国的模仿复制，成为世界互联网大国，并朝着互联网强国迈进的声音。

晚会围绕在互联网上广为流传的“车库咖啡”的故事，拍摄记录短片，展现青年创业者在互联网时代追求梦想的新风貌。并在其后安排亚洲最知名的Metro无伴奏人声合唱团在晚会现场布置为咖啡厅的场景中演唱励志歌曲，展现青年创业者的勤奋和快乐。

郎朗演奏、音乐爱好者合唱的网络虚拟创意歌曲《茉莉花》则是充分运用虚拟技术，以“众筹”概念为核心，通过网络发起活动，并整合处理UGC上传内容，最终打造的独具网络特色的原创节目。网友与钢琴家超越时空的合作，凸显了互联网媒体所具有的碎片整合能力，以一种更加“泛爱”的形式表达出人们共同的心声。网络春晚通过独特的视角，挖掘出互联网科技的人性化特征，并以最具感染力的艺术形式让受众获得愉悦。

由西游乐队主唱的《网事2014》延续去年已有的“网事”品牌，用网友熟悉的旋律及词语打造原创歌曲，并用网友喜闻乐见的艺术形式对2014年广泛传播于网络的正能量人、事、物进行盘点，充分展现网络草根精神。网络大佬们也通过视频在网络春晚的舞台上吐露心声。马云、李彦宏、雷军、周鸿祎都阐述了各自的理念，对2015年中国互联网的发展寄予希望。网络春晚舞台的包容性和多样化深度体现了互联网新媒体的特色。

此外，网络春晚还将多终端结合的“送春联”等互动游戏贯穿晚会全程，网友只需拿起手机扫描二维码，即可参与互动赢取名家书写的春联。精彩的节目、丰富的互动、以及感人至深的文化内核，使2015年CCTV网络春晚展现出独特的风格。网友评论说，“今年网春既有互动性和网络感，又表现出中国传统文化的特色，是百姓喜欢的新形式”，“有了网络春晚，让身在国外的我，分享到了幸福的中国年”！

媒体、网民齐点赞，

一致评价“满满正能量”

网络春晚播出后，受到媒体和网民的高度评价，认为彰显了家国情怀，充分传承发扬了中华文化，成为一场真正的“全球网民盛大狂欢”。人民日报报道《网上年味足 传统也留香》称，春节期间，除了大年三十的央视春晚，央视的网络春晚也成了一道盛宴，吸引了众多眼球。2015年的网络春晚以“万福送万家、共享中国年”为主题，通过丰富多彩的活动和线上线下的互动，极大地调动了现场观众和网友的参与度。已经举办了5届的网络春晚，拥有了自己的观众群体，形成了自己的品牌，成为网络过节现象的一个集中反映，网上春节受到越来越多人的欢迎。网络春晚以“传承中华传统文化”为核心，今年加入了“快闪”环节。事实证明，此类的活动不但调动了线上线下观众的参与热情，也赋予了传统习俗新的生命。中国青年报刊文《2015CCTV网络春晚打造“全球网民盛大狂欢”》称，不同于往届，2015CCTV网络春晚不仅有精彩的舞台表演呈现，还创造性地加入十地“快闪”送福活动，在乌镇、西安、义乌、曲阜等极富传统意味的代表性城市，将各地的传统和民俗文化融合在“快闪”这一富有鲜明网络特色的活动中，将各地传统文化元素融于极具现代色彩的表现形式，串联起温情和正能量。而在迪拜、肯尼亚、洛杉矶和悉尼等地发起的海外“快闪”活动，则将来自中国的祝福向全世界传递和发散，展示了中国文化的海外传播，以及中西文化的交流融合，让世界共庆中国年的画面呈现出一派喜庆祥和。这些线下活动与晚会现场隔空互动，不同的时间与空间的穿插互动，传统与现代气息的水乳交融，拉近了网络与现实的距离，使得多维度、全方位互动的网络春晚成为一场真正的“全球网民盛大狂欢”。

网友“提线木偶123”说：“网络春晚的快闪环节，时空交错，古今碰撞，特别是孔庙的成人礼，很有仪式感，看后对传统文化多了几分敬畏和传承的意愿。”网友“胡印斌”评价说，“网络春晚不仅带来难言的清新之风，也刷新了民众对于各种晚会由来已久的习惯认识。草根性成为网络春晚的主基调；对社会热点的关注则牢牢牵引了观众的目光，成为网络春晚的核心竞争力。”网友“佘宗明”说，“今年的网络春晚可谓新花样层出、网络感十足。这种‘新’，挺接两微（微信微博）时代的地气。”