2015东方卫视：打造“中国都市剧第一播出平台”

SMG影视剧中心主任王磊卿在年会上向全国观众交出了2014年SMG在影视剧方面的优异成绩：2014年东方卫视黄金剧场全年收视率和收视份额分别上升了37.4%和40.6%，在广电总局刚刚颁布的2014年年度20部精品电视剧中，共有8部在SMG平台播出，其中有4部在东方卫视全国首播。为了实现黄金剧场“全国前四”的目标，2015年东方卫视将继续秉承“以优制胜”的策略，坚持“都市气质，大剧品相，新鲜多元”的定位，致力打造“中国都市剧第一播出平台”。

对于目前中国电视剧市场现状，王磊卿则以三只“羊”和三只“狼”进行了形象描述。

喜羊羊——新正剧王者归来。“有人说，2014年中国电视剧进入‘轻时代’，但事实证明，电视剧正在‘重’起来。我们坚信，在2015年，创作严谨、弘扬社会正能量，有思想深度的高品质精品大剧，将持续提高中国电视剧的艺术海拔，再创高峰。”

暖羊羊——都市剧收视爆棚。2014年，东方卫视剧场的都市剧突破了“三房一厅”的小格局，以“格调正能量”“都市浮世绘”“情感小清新”的“升级版”都市剧，迎来收视暖意融融的“小阳春”。2015年，聚焦“扎根现实主义、拥抱人间真情、 扣准当代人梦想”的精品都市剧，仍将是上海观众吃不腻的一道荧屏主菜。

美羊羊——颜值剧擦亮荧屏。当前，大众文化正趋向代际反哺，2015年“美羊羊”效应还将发酵，年轻人的网络口味正一点点改变着阿姨妈妈们的喜好，观众审美在更新，中国电视剧将大步迈入“美拍”时代。

羊的天敌是狼，在这个变局之年，制播双方均面临着前所未有的压力和挑战。王磊卿把这些压力和挑战比作狼——来势凶猛的视频网剧金太狼、愈演愈烈的收视污染灰太狼、扎堆成灾的跟风之作红太狼。

面对三只“狼”，王磊卿提出了2015年SMG影视剧板块的战略和新举措：一剧两星，持续投入，目标更高；坚持定位，稳中求新，组合出击；多屏联动、协同采购、耦合制胜；地面预购，前端接入，浮动定价。

此外，2015年SMG影视剧中心将以“预购定制”的方式全面推进定制剧创投工作。

在“2015东方卫视定制剧、周播剧提案分享会”上，全国近20家影视公司对东方卫视定制剧、周播剧进行提案。提案作品大多以上海为创作背景，创作视角依然以女性为主，但也有《壮志云裳》等以男性为视角的作品“闯入”。定制剧的提案中情感、都市、年代、传记、谍战等类型依然唱主角，周播剧则聚焦悬疑、推理和侦探。品质是所有作品共同的追求，强大的创作班底依然是保障收视的重要砝码，而新派抗战偶像剧《胭脂》等“混搭”类型的剧可谓“小荷才露尖尖角”。

“我们愿意和制作公司共同研发精品化、系列化、契合平台气质的东方卫视定制剧。同时，将重点开发契合多屏时代、具有互联网精神的‘创新型定制剧’，包括与观众深度交互的‘互动式电视剧’，以及以大IP营造市场高期待度的周播剧。”王磊卿表示。

（薛少林）