品牌经济中的“卓越品牌生态圈”

辛文

中国纺织服装品牌园是由中国纺织工业联合会与上海市人民政府共同建设的国家级时尚产业升级示范园区，落户于上海市松江区。园区以行业领导品牌的发展需求为导向，整合全球产业链上下游权威资源，建设集约化专业服务体系，依托上海这座时尚之都，集聚品牌企业的设计、研发及营销总部，打造“卓越品牌生态圈”。

品牌经济，产业发展大趋势

品牌经济是以品牌为核心整合经济要素并带动经济发展的高级经济形态，已成为一个国家或地区综合实力和竞争力的重要体现。优秀品牌的发展可有效带动产业链上下游的协同发展，促进产业链的不断完善，推动价值链的持续提升，是产业发展的龙头和重要推动力量。我国纺织服装行业正处于转型升级的重要时期，大力实施品牌战略已经成为基本国策。

中国纺织服装产业急需培育一批具有国际影响力的自主品牌，打造“自主品牌国家队”，充分发挥优秀品牌聚集效应，提升时尚话语权，掌握市场定价权。

但是我国自主品牌在创意设计和品牌影响力上与品牌强国相比还有很大差距，产品创新、质量控制、供应链管理、渠道建设、人才培养、消费体验、文化塑造与传播等都是制约自主品牌快速成长的重要因素。

“中国纺织服装品牌园”重点思考的是如何满足快速成长的优秀品牌及其价值链中合作伙伴的专业所需，针对有限资源进行内涵式开发，推陈出新，追求可持续发展与良好的产业链生态，推动园区朝专业化、信息化、协作化与生态化方向不断发展，积极打造满足优秀品牌成长和发展需求的“卓越品牌生态圈”，促进品牌创意设计、产品研发以及时尚表达能力的全面提升。

一站式研发服务，产品创新引擎

专业服务平台建设是中国纺织服装品牌园的核心工作，也是打造“卓越品牌生态圈”的重要支撑和抓手。目前，园区联合中国纺织信息中心、国家纺织产品开发中心、中国流行色协会、中国纺织工业协会检测中心、中国应用色彩体系（CNCSCOLOR）全球技术服务中心、英国WGSN公司等行业领军专业服务机构紧密合作全球领军的专业服务机构，建设了国内时尚产业权威的公共服务平台，包括建成的总建筑面积近一万平米的“中国流行面料发布展示中心”、“时尚信息服务中心”、 “色彩创新中心”、“中国纺织工业联合会（松江）检测中心”、“中国时尚同盟设计师俱乐部”、“设计师培训中心”等专业服务平台，可帮助企业便捷、系统、高效地获得与全球产业发展同步的时尚信息资讯、面料新品、色彩供应链管理解决方案以及质量管理的全产业链保障支持。

活动产生影响，交流创造价值

园区积极整合市场资源，通过引入和组织重大行业活动，不断提升园区品牌形象，扩大园区影响力。园区还组建了“中国时尚品牌总裁俱乐部”以及"时尚设计师俱乐部"，营造专业交流圈，开展各种专业交流活动，创造良好的产业氛围，服务企业管理者和品牌设计师，促进专业人才的成长进步，并积极推动产业间的交流与合作。

产商融合，创新发展新模式

通过对产业的深度调研以及与代表性品牌企业的广泛沟通，中国纺织服装品牌园开创性地提出了产业的产商融合创新发展的新模式，并在此理念的指导下全新规划了适配品牌企业发展需求的产商融合全功能品牌总部园区。

何为产商融合？产业运营功能：园区企业办公楼作为企业运营中心，全面满足企业品牌展示、产品研发、商贸对接以及日常办公等“产业”功能。商业营销功能：品牌总部办公楼一楼的品牌体验中心将由工作日的企业展示中心变身与普通消费者全面对接的销售终端，成为品牌推广和体验式销售的商务平台，促进品牌的“商业”繁荣。

配合这一发展理念，园区在企业独栋中规划了品牌体验中心以及露台展示区等功能模块，使品牌总部形成了一个与终端客户零距离的沟通体验窗口，有效提升企业的品牌传播及产品营销，又可为企业的创新设计和研发提供准确而高效的信息支撑。产商融合的创新发展模式必将对企业创意设计、产品研发以及时尚表达能力的协同提升提供源源不断的新动力。

品牌文化传播，持续提升品牌软实力

文化是品牌的灵魂，没有文化内涵的品牌缺乏生命力，文化传播是展现品牌软实力的关键环节。时尚品牌的文化传播，需要的是一个能聚集全球时尚界眼球的专业舞台。

配合文化传播的需要，园区内的企业总部办公楼一楼均建议规划为品牌体验中心，办公楼中还将规划建设新品发布区、屋顶露台秀场等功能区域。这里将被建设成为品牌企业360度的展示舞台和永不落幕的传播中心，成为企业展示、品牌营销以及商务办公的融合体，无处不在的品牌展示、沟通交流、产品营销将创意设计、产品研发、供应链管理、品牌展示、产品销售以及用户体验等功能有效融合，成为品牌文化传播的关键窗口。此外，园区今年还将开工建设近6万平米的时尚艺术中心，其包括“品牌发布平台”、“时尚文化传播平台”、“时尚剧院”、“时尚会所”等公共配套平台，并将高频率、高品质地组织展示、发布、演出等文化及商贸活动，不断积聚人气，提升园区的文化氛围。

卓越品牌生态圈，自主品牌国家队

一个国家或地区经济崛起的背后往往是一批品牌的强势崛起，同样，一个产业能跻身国际市场，必须培育一批强势的品牌。中国纺织服装品牌园面向行业优秀品牌企业定向招商，通过创新的发展模式、系统的专业服务、丰富的交流活动、完善的产业链配套以及优美的环境，吸引中国纺织服装产业最具代表性的精英品牌在此积聚、交流和发展，推动优秀品牌创意设计、产品研发与时尚表达能力的全面提升。这里不仅是有助于卓越品牌茁壮成长的产业生态圈，更是引领和传递时尚文化，再造丝绸之路辉煌的自主品牌国家队。

作为国家级产业升级示范园区，中国纺织服装品牌园具有无可比拟的资源禀赋。这里不仅有绿色的生态环境、恢宏的时尚艺术中心、风格独特的品牌办公楼，更有完善的专业服务资源、丰富的行业活动、众多的产业合作机遇以及定制化的产业发展基金及政策。

园区依托上海这座国际时尚之都，在空间与内涵上有效体现了研发的集聚、营销的集聚、创意的集聚、公共服务的集聚以及创业精神的集聚，而有效集聚所迸发的价值合力，使得中国纺织服装品牌园成为创意资源的天然磁场与辐射中心，以及时尚话语权的引领中心！

“硬条件”与“软实力”的同步建设与和谐共生将为园区实现可持续、内生型发展提供持续不竭的动力源泉，为“卓越品牌生态圈”的打造奠定良好基础，并必将使园区成为中国纺织服装企业实现品牌腾飞的创业热土与价值磁场。