社交媒体时代中国科技馆观众拍照现象初探

王洪鹏

（中国科技馆，北京　100012）

社交媒体时代中国科技馆观众拍照现象初探

王洪鹏

（中国科技馆，北京100012）

拍照可以把日常生活中稍纵即逝的平凡事物转化为“不朽”的视觉图像，真实记录我们生活的点点滴滴。长期以来“上车睡觉，下车拍照”，是不少中国游客旅游的真实写照。这是因为现代生活的快节奏让国人倾向于在有限的时间内游览尽可能多的地方，拍摄尽可能多的照片，因而没有时间尽情地感悟旅游景点的自然和人文元素。

随着社会对公民科学素质越来越重视，中国科技馆逐渐成为旅游休闲的重要场所，在节假日经常爆棚，很多旅游网站也把中国科技馆作为旅游景点向公众推荐。随着越来越多的数码产品走进寻常百姓家，这种自行拍照的趋势是不可避免的。中国科技馆的绝大部分展品是允许观众拍照的，毋庸讳言，即使是在有“禁止拍照”提示的某些科技文物面前，一部分观众还是不顾阻拦、不顾警示纷纷任性地举起了相机。

笔者结合自己的工作实践和调查研究，从中国科技馆展厅一线工作人员的角度，对科技馆观众拍照现象进行了较长期的观察和思考，并撰此文以抛砖引玉。限于篇幅，本文只讨论拍照不讨论录像。

一、中国科技馆常见的入镜展品

笔者通过在展厅一线的调研和长期观察，总结出中国科技馆的以下经典展品入镜率比较高：

生命螺旋、小球阵列、气泡成像、动态变形墙、时间之轮、紧急迫降等标志性大型展项，因为拍摄效果好，入镜率很高。比如，生命螺旋位于中国科技馆一层大厅的公共区域，是观众进入展厅的必经之地。生命螺旋由地下一层直冲顶层的天窗，是一个由20位青年男女手拉手构成的巨大DNA双螺旋结构。这座高47米、直径6.4米的巨型展品是目前世界最高的室内单体雕塑。再如，小球阵列位于中国科技馆的西大厅，有805个小白球缓缓落下和升起，变幻排列出各种造型和图案，非常神奇和壮观。

（二）中国科技馆馆藏科技文物

科技文物蕴含着丰富的历史信息、科技原理，凝结着科学精神与科学思想，是进行科学普及、科学教育和爱国主义教育的鲜活教材。开展科技文物收藏与展示工作，有助于解决国内不少科技馆面临的“千馆一面”的展项展品雷同问题。比如，托卡马克装置、“神舟”一号返回舱等都是中国科技馆馆藏科技文物，在国内都是独一无二的。1974年，我国第一台托卡马克式核聚变实验装置CT-6放电成功，运行至2000年关闭。2003年，中科院物理所赠送给中国科技馆，现在中国科技馆东门展出。中国科技工作者就是在这个装置上进行了电子回旋共振加热、电流启动、交流运行、等离子体湍流等物理实验研究工作。再如，神舟飞船的返回舱是我国载人航天工程发展历程的标志性物品，具有重要的科研价值和历史收藏价值。神舟一号飞船的返回舱在中国科技馆四层展出。

（三）珍惜的标本

在中国科技馆有一个直径达3.8米，酷似切菜墩的植物茎干截面标本，这是中国科技馆的一件镇馆之宝，也是少数几件从中国科技馆老馆带到新馆的展品。这个巨大的“切菜墩”是1979年冬季从美国加利福尼亚州一场暴风雨中倒下的一株巨杉上截取的。这株巨杉高65米，根部直径5米。1997年，“美中人民友好协会”从树干的30米高处横截下一部分茎干捐赠给中国科技馆。

中国科技馆西门门口有一件长达6.15米的硅化木展品，它似木非木，色彩斑斓又有清晰的纹路，备受观众青睐。这根硅化木的老家在新疆奇台县，1997年8月出土时长达31米。看到硅化木，带给我们的是“凤凰涅槃”般的神奇想象，是化瞬间为永恒的生命启迪……这种美感只可意会，难以言传，吸引观众纷纷拍照留念。

“恐龙广场”位于中国科技馆最为高大宽敞的中央展示大厅，展示着3具恐龙化石。这3具恐龙化石分别为长7.1米、高2.6米、完整率达90%的许氏禄丰龙；长7米、高2.45米、完整率达90%的中国双脊龙；长27米、高6.5米的阿纳川街龙。观众可以在观光电梯，滚梯三层、四层平台等位置立体化、全方位地参观“恐龙广场”。中国科技馆如此匠心独运的布展，使观众可以从不同角度近距离地观赏并拍摄恐龙化石。

微课是微视频课程的缩写，Mini- Course和90年代美国北爱荷华大学Mc Grew教授所提出的60- Second Course。体现以简短和精炼的“微观”教学视频的形式承载和实施课程教学的新思路，起初这种教学理念在国外教育领域得到认可和广泛推广，2010年中国专家首次引入了微观课程的概念。微课以阐述某个具体知识点或解决某个实际问题为目标。根据学生的心理和兴趣，通过将微内容、微活动、微过程制作成短小的微型教学视频作为表现形式，用最短的时间精讲某一知识点和教学内容，将知识碎片化、情景化和可视化。微课易于使用，便于传播，学生可利用各种终端方便学习，因此具有多种应用模式。

二、中国科技馆拍照情况调查

笔者利用百度图片搜索关键词“中国科技馆”和“中国科学技术馆”，可以发现各种与中国科技馆建筑本身及经典展品有关的照片遍布网络。笔者还通过观众随机调查了解观众在中国科技馆中拍照的情况，共有100人参与调查。

调查结果显示，参观中国科技馆的绝大部分观众都有在参观时拍照的习惯，92%的人在去中国科技馆时拍摄了照片，只有8%的人表示没有拍照。其中，85%的人拍了与展品互动的照片，这充分体现了科技馆展品互动的特性，也体现了科技馆主体观众——青少年好动的天性。与一般旅游景区的情况不同，中国科技馆的观众更加看重展品的科学技术内涵。虽然受到表演时间的限制，观众在中国科技馆实验表演时的拍照比例大概有50%。

拍照工具方面，由于方便之故，很多观众在携带专门相机的同时也会选择用手机拍照，所以手机的使用比例高达80%，表明在中国科技馆中“随手拍”的比例很大，这是现代人随着高清拍照手机的发展而逐渐养成的一种习惯。随着自拍杆成为风靡全球的“自拍神器”，观众举杆自拍也逐渐成为科技馆中常见的现象。“随手拍”和自拍，在生活的各种场合都很普遍，让观众在中国科技馆中彻底改变这种习惯显然是不现实的。

三、中国科技馆拍照行为分析

观众在中国科技馆拍照的行为似乎已成为不可撼动的事实，他们甚至不仅要拍照片，还希望与经典展品零距离“亲密”的合影，拍出各种各样高要求的照片，致使展厅内闪光灯此起彼伏，咔嚓咔嚓之声不绝于耳。笔者认为合理地引导观众，积极营造并向观众介绍最佳的拍摄地点，有利于提高中国科技馆的服务质量。

（一）拍照与旅游

对于大多数人来说，旅游是一种感性的经验，相比于理性分析而言，更倾向于是一种浪漫的欣赏。如果说悠游杂记、怀古诗篇是文人墨客记录自己旅行经验的载体的话，那么对于今天的芸芸众生来讲，拍照无疑能更加快速、灵活、简易地记录和分享这些心路历程。

1839年8月19日，自世界上第一台可携式木箱照相机诞生后，旅游和拍照就开始不断地结合。旅游是人们短期离开自己惯常生活的空间，去兴致勃勃地欣赏、感受陌生环境的过程，它短暂而又陌生。人们结束旅途回到熟悉的环境时，常常恍惚自己是否真的去过那个地方，而“照片可以提供证据”。照片不仅是此段经历无可置疑的证据，也是普通大众极易掌握的书写“历史”的方式。拍照能帮助人们把握住最不牢靠的空间，使生活中的任何事件变得“铁证如山”。翻看一张张照片时，人们就好像重新置身于那一片遥远的风景和美丽的经历之中。

（二）拍照与中国科技馆

中国科技馆以“弘扬科学精神、普及科学知识、传播科学思想和科学方法”为宗旨，是实施“科教兴国”伟大战略、提高全民科学文化素质的大型社会科技教育基础设施，主要有展览教育、培训教育和实验教育三大功能。目前看来，大多数科技馆和中国科技馆一样，将自己定位成知识的殿堂，同时具有休息娱乐的功能是科普旅游的好去处。

如今，中国科技馆成为了一个很好的旅游景点。随着社会的快速发展，学科学不仅是一种谋生的需要，还是一种生活的需要，在科技馆里学科学从某种意义上说也是一种休闲娱乐，并逐渐成为一种潮流。对大部分观众来讲，科技馆只是一个略显特殊的旅游目的地，仅此而已。

四、对中国科技馆观众拍照的思考

在科技馆中拍照，不仅仅是纪念一场旅程，它还在记录知识、传播知识、抒发情感、激起共鸣、提升素质等方面发挥着作用。在观众强大的拍照习惯下，即使传统博物馆以保护文物为由限制观众拍照也很难禁止观众的拍照行为。因此，在科技馆中，科技文物毕竟是少数，绝大多数都是允许观众拍照的。即使一些科技文物不能使用砂光等拍照，要想简单的禁止观众拍照也是行不通的。结合工作实践，笔者对科技馆拍照现象有如下思考：

一是我们要积极引导，规范观众在科技馆中的拍照行为，尽量地减少对正常展教活动的干扰。因为科技馆是公共空间，观众在科技馆拍照要做到完全不妨碍他人也是不可能的，因此，科技馆应该通过劝导、建议的方式，引导观众在拍照中注意“公序良俗”，绝对不能丑化他人。虽然拍照本身并不是侵权行为，但普通观众拍下别人的照片后，在未经他人允许的情况下将照片发至微信朋友圈等网络公开平台上，本质上也属于侵权行为。如果造成较大且恶劣的影响，或者是擅自用于经营活动，还可能引起不必要的纠纷。

二是在公共空间努力营造经典的拍摄点，这样可以在分流观众的同时，提高拍照效果。正所谓：疏而不堵，堵不如疏。如果可以在展馆内外的公共空间营造一些富有创意和艺术气息的景观和互动装置，既可以满足观众拍照的需求，又能疏散人流，减少拥堵。比如，中国科技馆公共空间的展品小球阵列、机械旋律、生命螺旋、恐龙、硅化木、托卡马克装置等都是观众喜爱的拍摄景点。

三是对于引进的，不宜让观众拍照的临时展览和私人藏品可以附加说明。同时，在布展上可以故意放置在不易拍照的位置。如遇到需要保护版权的情况，应在入口处明确标示出“保护版权，禁止拍照”等字样。在工作人员充足的情况下，可以多分派几位工作人员加强巡视，对观众温和提醒、耐心解释。

四是在不允许拍照的科技文物周边做好提示工作。“拍出好照片”是观众最关心的。与其下功夫告诉观众“为什么不能开闪光灯”，不如下功夫告诉观众“怎样在没有闪光灯的情况下拍出好的照片”。与观众拍照的强势习惯相比，再加上科技馆中很少有文物，科技馆禁止拍照的理由显然很单薄，所以那些禁止拍照的提示尽管显眼，但依然苍白无力。比如，工作人员可以站在观众的角度换位思考，在科技文物周边放置带有介绍“闪光灯的危害”和“怎样在没有闪光灯的情况下拍出好照片”的提示牌。这样的提示牌从保护文物和服务观众的角度出发，本身就是一种科普展板，比起工作人员直接制止效果要好的多。

五是加强对拍照物理危害的研究，大力向公众普及相关知识，以便在采取保护措施的时候取得公众的理解。在科技馆等公众场合用闪光灯拍照本身就是不文明行为，不但伤害文物，而且影响他人。观众使用的闪光灯型号不一，波长有长有短，但大部分都应是低于700纳米的可见光，对高分子结构的文物或多或少有一些影响。因此，木质建筑物、字画、丝绸制品、壁画等文物应该禁止使用闪光灯拍照。所以，对传统的博物馆来说，一律“禁止使用闪光灯拍照”是最有效的。但是，对于现代化的科技馆而言，科技文物毕竟是少数，因此只要在科技文物明显的位置上设立提示牌，提醒观众不能对这些科技文物“放电”就可以了。

五、社交媒体助力中国科技馆宣传

中国科技馆坐落在北京奥林匹克公园中心区，与鸟巢、水立方等奥运场馆遥相呼应。中国科技馆虽然没有鸟巢、水立方那般夺人眼球，但建筑本身也是独具风格、气势恢宏。科技馆整个建筑为单体正方形，形似巨型“魔方”，该建筑设计结合了中国古代的科学思想和现代科技馆的特点，利用若干个积木般的块体相互咬合，使整个建筑呈现出一个巨大的“鲁班锁”造型。这些生活中早已离不开社交媒体的科技馆观众，在大饱眼福之余，理所当然地按下快门，将一件件“高端、大气、上档次”的科技馆展品拍摄下来，轻松一按发到了微博、微信、QQ、博客、论坛、博客等社交媒体上。其他公众见到朋友在科技馆拍的照片，除了好奇、赞叹、羡慕外，还会产生去科技馆参观的强烈愿望。

根据中国互联网发展状况统计报告显示，2012年12月底，我国网民规模达5.64亿，尤其以移动互联网增长速度最快，影响最大。近年来，数字化技术的日新月异，带来了传播的颠覆性变革。对科技馆行业而言，要积极运用社交媒体，因为社交媒体具有良好的交互性、分众性、趣味性、形象性等特点，以其受众面广、传播速度快、图文并茂、更新及时、互动性强等明显优势，可以在短时间内使信息达到最大、最优传播的效果，同时减少宣传成本。在社交媒体用户越来越多的时代，科技馆可以通过策划、组织临时展览，发布美轮美奂的经典展品照片和精彩纷呈的教育活动，吸引媒体和网民的关注，以提高科技馆的知名度、美誉度。一言以蔽之，科技馆的良好形象，在社交媒体中获得裂变式传播后，继而可以影响并扩散到主流传统媒体上，实现全方位的媒体宣传，实现宣传效果最大化。

六、结语

说到底，科技馆是一个公共服务机构，满足观众各方面正当的要求是其本应履行的职责。但是，科技馆与普通景点不完全相同，去景点主要是放松休闲，来科技馆主要是体验科学、启迪创新。在拍照这件事中，一言以蔽之，不停闪烁的闪光灯和“咔嚓咔嚓”的快门声，显然会影响参观氛围，也不利于观众深入学习研究展品，尤其是面对科技馆中的科技文物，更需要一个安静的氛围与科技文物“凝神对话”。抱着“到此一游”的心态，参观科技馆只知道按快门，很难有效地提高自身的科学素质。

当然，科技馆也不应该像传统博物馆那样，单方面地限制观众的合理拍照行为，而应该在保证参观效果的同时，积极为观众拍照提供便利条件。同时，提供免费无线上网WIFI，鼓励、引导观众将拍摄的优质照片上传到社交媒体，实现科技馆宣传的裂变效应。能否方便观众拍照，咋一看是小事一桩，实际上也反映了服务意识的强弱和服务能力的高低。为了更好的实现科技馆的社会价值，为观众提供优质的服务，这些小问题其实很值得关注和研究。

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宁夏2015年继续购买3500个公益性岗位

宁夏回族自治区人力资源和社会保障厅、财政厅近日印发《关于下达2015年自治区购买公益性岗位计划的通知》，宁夏今年继续购买3500个公益性岗位，帮助就业困难人员实现就业。

公益性岗位优先安置具有本区户籍、在法定劳动年龄内有就业愿望、持有《就业失业登记证》或《就业创业证》的下列就业困难人员；有劳动能力的城镇零就业家庭人员；城镇失业人员中的“4050”人员；享受城市居民最低生活保障并登记失业1年以上的人员；夫妻双方失业或一户家庭中有两人或两人以上失业，无其他稳定经济来源的人员；离异、丧偶者抚养未成年子女或赡养老人，没有稳定经济来源的人员；城乡就业困难的高校毕业生；有劳动能力和就业愿望的残疾人员；军人随军家属中的就业困难人员；劳务移民到迁入地城镇落户的就业困难人员；特殊群体中困难人员及自治区政府规定的其他就业困难人员。公益性岗位使用期限为2年，社保补贴标准为基本养老保险、基本医疗保险和失业保险单位应缴纳部分，个人应缴纳的社会保险费由用人单位从本人工资中代扣。工伤保险和生育保险由用人单位按规定缴纳，并可根据公益性岗位就业人员能力和贡献情况给予适当工作津贴补助。

（来源：宁夏日报）