给预告片出预告片是种什么底气

文 岑舟 编辑 刘竹溪

给预告片出预告片是种什么底气

文 岑舟 编辑 刘竹溪

《魔兽世界》已经不是游戏人数最多的游戏，他们的电影必然赚钱，但更加战战兢兢，没有谁会傻到得罪10年的老友

北京时间2015年11月7日凌晨，美国南加州安纳海姆会议中心，一场声势浩大的聚会正在举办，到场的人们像迎接新年那般兴高采烈。

在遥远的中国，无数游戏玩家放弃晚间睡眠通宵上网，只为一睹这场聚会的盛况。

这是著名游戏公司暴雪举行的2015年嘉年华，从2010年开始，这家公司每年都要举办这样一场嘉年华，让那些制作人员上台公布旗下游戏的最新猛料，和媒体以及玩家进行各种互动。

这就像是游戏世界的欧洲冠军联赛，操办一个嘉年华，首先这个游戏公司要有足够多的游戏，足以一个一个游戏地出节目，几个小时不重样。

其次这些游戏都要市场过硬，有自己的粉丝，一个产品一枝独秀，嘉年华就会变成光杆牡丹。

第三这个企业要坚持了足够久，拳头产品更是应该有个十年八年的人气，有大堆的周边，有一批可以怀念自己青春期的铁杆粉丝。

“当我们年轻的时候”是游戏业、电影业反复售卖的概念。

放眼全球的纯粹游戏软件公司，敢于每年举办这种声势浩大的游戏嘉年华并且坚持举办多年的非常罕见，即便国内也只有腾讯公司有能力效仿暴雪的这种做法。

在今年的暴雪嘉年华上，暴雪公司公布了著名的《星际争霸2》三部曲的终章《虚空之遗》上市的消息，以及电子竞技游戏《风暴英雄》和《守望先锋》的最新版本更新情况，但是这些消息都被以魔兽系列为核心的三大新闻的光芒遮盖住了。

学霸是怎么玩游戏的？

《魔兽世界》不仅让玩家着迷，也成为了学术研究的素材。在1.7版本里，玩家的宠物会把会造成致命伤害的瘟疫“堕落之血”带到人口密集的大城市，导致大量玩家角色被感染死亡。这让流行病学家得以研究烈性传染病的传播模式，以及人类个体对于传染病的反应模式。在现实中，很难有这样的研究素材。

《魔兽世界》的同名电影终于公布了第一个预告片，早在2006年，暴雪公司就宣布要推出电影版。2009年，暴雪公司找到传奇影业作为制片方，当时签约《蜘蛛侠》导演山姆·雷米，编剧是曾写过《拯救大兵瑞恩》、《爱国者》等片的罗伯特·罗达特。不过，之后由于创作理念上的冲突，暴雪公司不满这两人提供的剧本，而山姆·雷米同样不满暴雪公司的专断，合作告吹。

直到2013年，出品方选定曾执导过《月球》、《源代码》等片的邓肯·琼斯，并请到《血钻》编剧查尔斯·里维特重写第二稿剧本，项目又重新启动。影片预算超过1亿美元，《少年派的奇幻漂流》特效总监比尔·威斯登霍佛也加盟本片。

在这个电影预告片公布的前几天，暴雪公布了这个预告片的15秒预告片，这种破天荒的手法使得相关话题在社交网络深度发酵，即便是那个15秒的预告片，很多玩家也能解读出无数信息来。

和10年前不同的是，昔日的严肃媒体也已经有大量的游戏爱好者服务，这使得游戏早已不再是低端产业或者歪门邪道。BBC就对暴雪嘉年华进行了报道，魔兽文化已经从小众的游戏文化正在向大众文化逐渐过渡。这在历史上也有先例，几百年前，《西游记》也是从小众神魔跻身《四大名著》的。

暴雪敢于巨资投入《魔兽世界》电影的制作，甚至发布预告片的预告片，还是因为《魔兽世界》游戏本身吸引人，手握一个这样的富矿，基本上是铁定赚钱了。

在这次暴雪嘉年华上，《魔兽世界》也公布了最新资料片《军团再临》的开场动画和相关新闻，虽然《魔兽世界》的用户数量近年来持续下降，这款游戏已经略显颓势，但是考虑到这是一款2004年年底推出的游戏，居然可以延续到如今，这已经是非常惊人的成就了。

连接兽人的故乡德拉诺和人类的故乡艾泽拉斯的黑暗之门

大型网络游戏历史上似乎还没有其他游戏可以存活如此之久，和《魔兽世界》同时代出现的大多数游戏都被时代遗忘了，更为重要的是，这款游戏巅峰时期的活跃用户一度达到了1200万人之多，即便是在用户流失严重的当下，这款游戏也依然维持了500万人以上的活跃用户数量。

除了《魔兽世界》电影和《军团再临》资料片，《炉石传说—魔兽英雄传》的最新冒险模式《冒险者协会》在这次暴雪嘉年华公布也得到了很多关注。作为一款卡牌游戏，《炉石传说》被很多人诟病在深度和公平性方面不如历史悠久的万智牌，但是它凭借简单的玩法和快节奏的对战获得了很多玩家的青睐，而且这款游戏的致胜秘诀也和魔兽系列有关。

暴雪曾经用魔兽系列的知识产权和一些第三方厂商合作，开发面向小众用户的桌游和卡牌游戏。《炉石传说》的原型就是类似万智牌的魔兽世界实体卡牌游戏，版权合约到期后，精明的暴雪决心放弃日益萎缩的实体卡牌游戏市场，制作了卡牌游戏的电子简化版。

这款游戏最初只是为了让老玩家在等待《魔兽世界》新资料片的空档时间里面有个小游戏可以消遣一下，但它获得的成功恐怕连暴雪自己都没想到，根据最新统计，《炉石传说》全球用户数量已经突破了3000万人，而且还在不断持续增长。中国的《炉石传说》玩家人数是全球最多的，代理这款游戏的网易创始人丁磊在多次接受媒体访谈的时候大谈《炉石传说》带给了网易丰厚的回报。

暴雪这种以《魔兽世界》为核心，发展出同名电影和衍生游戏，扩大品牌影响力的泛娱乐做法在游戏业并不罕见，并且已经是当下一种非常常见的潮流，正如迪斯尼的动画票房并非该公司主要收益来源，各种动漫周边才是真正的“印钞机”；而国内热播电视剧《琅琊榜》和《花千骨》都会推出同名手游；仙剑系列在单机游戏的基础上则推出过各种电视剧和手游。

在魔兽世界推出的11年后，暴雪公司也早已和推出过使命召唤系列的动视合并成为动视暴雪公司，动视方面每年贡献的营收远远大于暴雪贡献的营收，但是动视旗下虽然游戏众多，但是大多口碑不佳，远远不如暴雪游戏的口碑和影响力。

虽然现在很多玩家都对暴雪游戏颇有微词，但是谁也无法否认这家公司现在依然是我们这个星球上最具有号召力和进取心的公司。

魔兽系列源自1994年的《魔兽争霸：兽人与人类》。这个奇幻风格的即时战略游戏系列很快就超越了科幻风格的竞争对手《命令与征服》，有了相当规模的粉丝群体，2002年，系列的续作《魔兽争霸3：混乱之治》成为了电子竞技项目，捧红了一大堆明星选手，比如中国的“人族皇帝”李晓峰。不过，当时的魔兽系列影响力仅限于玩家圈子。

让魔兽系列走进大众视野的，是网络游戏版的《魔兽世界》。

也许我们都会厌倦日常生活的平庸和琐碎，总是希望进入异想的世界去冒险。所以《星球大战》、《指环王》、《冰与火之歌》和《阿凡达》才会在全球范围深受喜爱。成功的大众化娱乐产品往往都具有的一个显著特征是：创造一个真实可信的世界，这样，我们的“化身”（“阿凡达”这个词，就是梵语的“化身”）才不会有违和感。

不少奇幻作品充斥着刻板印象：龙守卫了闪闪发光的财宝，兽人是贪婪愚蠢的杂兵，人类骑士和法师是脚踩主角光环的英雄，而《魔兽世界》的角色和情节更加复杂，也更接近现实。游戏的主线剧情是人类和兽人的冲突，人类曾经疯狂地奴役兽人，而兽人则对人类进行过同样疯狂的报复，以至于到最后谁也说不清楚到底哪一方责任更大，这正是现实中种族冲突的投影。在兽人的内部，还存在着若干氏族，彼此之间合纵连横，恩怨纠纷极其复杂。

魔兽的细节也极其严谨庞杂，从泰坦创世到太阳井，再到兽人部落的形成，都有详细的官方设定，甚至连某个地区的岩石是何种构造都有解释。在不同种族的文化中融合了地球上诸多民族的特征，牛头人的墓葬和图腾柱类似美洲原住民；巨魔的巫毒魔法源自现实世界中西非埃维人的宗教；擅长挖矿和考古的矮人取材自德国民间传说以及《指环王》这样的奇幻经典作品；暗夜精灵族的城市里经常可以看到鸟居，这是日本神宫建筑的一部分。

《魔兽世界》电影海报

令中国玩家感到亲切的是资料片《熊猫人之谜》。这个版本里大量运用熊猫、武术等中国元素，在剧情上居然有很多地方也参考了中国历史，大反派之一雷电之王在古代建立了统一的大帝国，还建造了无数的石俑守卫自己的陵墓，活脱脱就是秦始皇嬴政的翻版。

暴雪不仅向真实的历史取经，也学习了当代的流行文化经典作品。魔兽系列中的阿尔萨斯本来是一位人族王子，后来被邪恶的宝剑“霜之哀伤”诱惑，成为大反派巫妖王，最后，《魔兽世界》最为成功的资料片《巫妖王之怒》中，玩家们要一起击败阿尔萨斯，而堕落的王子最终醒悟并得到了救赎，这样一个宿命般的人物很难不令人想到《星球大战》中的黑武士。

更暖心的是魔兽世界对玩家社群的关注。2007年，28岁的玩家达克·克劳斯因白血病去世，他生前古道热肠，经常帮助新手，听说他的故事后，暴雪就在游戏中放置了一个以他命名的永久性角色，供后来者们瞻仰。以恶搞而出名的动画片《南方公园》曾恶搞过《魔兽世界》和游戏宅，作为回应，暴雪在游戏中推出了一把剑，和动画片里游戏管理员的无敌神器“万千箴言之剑”一模一样。

也正因为这些缘故，所以暴雪才会对《魔兽世界》的电影拍摄如此慎重，此前不少游戏改编电影大多口碑糟糕，而暴雪当然不愿意赚一笔钱走却砸了积累多年的口碑和招牌。《炉石传说—魔兽英雄传》告诉他们，未必要大，但一定要用心。

有不少游戏公司号称要挑战《魔兽世界》的地位，却无一成功，其中不少是国内公司，这些公司往往擅长于口号式的冲动，却缺乏耐心潜下心来花费长时间去耕耘一块土地，就像现实中很多公司创业的时候，纯讲故事的创始人们就已经憋着扎一笔钱卖掉公司跑路了。■