科技期刊新媒体的发展与应用——以广西科技情报研究所科技期刊新媒体发展为例<br/>

科技期刊新媒体的发展与应用——以广西科技情报研究所科技期刊新媒体发展为例

2015-08-30覃圣云钟声贤

科技传播 2015年6期

覃圣云，钟声贤

广西科技情报研究所，广西南宁 530022

1 科技期刊新媒体发展的必要性

1.1 新形势倒逼科技期刊发展新媒体

21 世纪是一个信息化、网络化、全球化发展的世纪。随着网络、手机、移动设备等新媒介的不断涌现和普及，我们进入了新媒体时代。据相关数据显示，截至2014年底，我国网民规模达到6.48 亿人，互联网普及率为46.9%，手机网民规模则达到5.27 亿。而随着新媒体的强势冲击，人们的阅读习惯正发生着翻天覆地的变化，网上冲浪、移动掌上阅读、社交平台、即时聊天交友等与新媒体相关的行为已经成为人们热衷的生活方式之一。因此，在新媒体发展得如火如荼的形势下，科技期刊必须向新媒体靠拢，不断丰富自己的传播方式，在与新媒体共生融合中寻找到自身的突围之道。

1.2 产业调整要求科技期刊发展新媒体

2010年，国家新闻出版总署在《关于加快我国数字化出版产业发展的若干意见》中指出，到2020年传统出版单位基本完成数字化转型，其数字化产品和服务运营份额在总份额中占有明显优势。对此，以图书、报纸、期刊出版为主的传统出版企业纷纷通过不同的形式进军数字出版领域。

目前，我国数字出版产业进入了快速发展阶段，在文化产业中的比重逐年上升，已经成为新闻出版业的战略性新兴产业和出版业发展的主要方向。由表1 可知，2006～2012年，我国数字出版产业中，增速最快的是网络动漫，7年间增长超过百倍，产业收入从2006年的1000 万元发展到2012年的10.36 亿元；其次是电子书产业，增速接近20 倍；互联网期刊产业发展较慢，增速仅为0.8 倍。

2 科技期刊新媒体发展与应用

当前，如何抓住新媒体迅速发展的契机，提升科技期刊的影响力和服务水平，事关科技期刊长远发展大局。广西科技情报研究所是广西壮族自治区科学技术厅直属的公益事业科技机构，其下主办有《农村新技术》《家庭科技》《企业科技与发展》3 本科技期刊，其中《农村新技术》创办于1983年，以“普及科技知识，服务‘三农’发展”为办刊宗旨，是全国知名农业科普期刊， 2013年入选“中国百强报刊”。《家庭科技》创办于1985年，是以介绍生活新知、指导建设幸福家庭为宗旨的综合性科普期刊。《企业科技与发展》创办于1985年，是立足本省，面向全国，刊登最新科技成果的科技期刊。近几年，广西科技情报研究所积极研究和探索科技期刊新媒体发展之路，并在传统纸质媒体与新媒体的有效融合方面积累了一定的经验。

2.1 建立独立的期刊网站

如今，越来越多的期刊与网站开发商合作自建网站，网站成为期刊进行数字化出版和传播的重要平台。广西科技情报研究所自2011年以来，建立和完善了《农村新技术》《企业科技与发展》网站，使网站具备了信息传播功能、交互功能、期刊形象展示功能、娱乐功能、导航和搜索功能等（见表2）。网站的内容与期刊内容相互交融，通过网站发布期刊文献内容，提供网络订阅、免费下载等服务，起到宣传期刊、扩大影响、提高知名度等作用。期刊网站通过大容量的信息发布、快捷有效的编者与读者的交流互动，不但丰富了网站的内容，而且拉近了传播者和受众的距离。期刊网站除涵盖纸质期刊主题的基本内容、对期刊内容进行了符合网络传播特点的再编辑外，还增加了同期刊内容相关的信息，形成刊网互动的宣传，使期刊网站成为纸质期刊的一种扩展和延伸。

表1 2006～2012年我国数字出版产业各部分的收入情况

2.2 充分利用微信、短信平台等交流平台

科技期刊应充分利用如微信、客户端、二维码、短信平台等工具或载体，吸引读者和作者参与其中，拥有自己的现代化“粉丝”。同时，通过交流平台的扩大以及信息源的增加，让期刊更有受众基础，选题更具有科学性和针对性，只有这样，期刊才更有品位、影响力和生命力。通过微信公众平台与短信平台，期刊与读者更频繁也更有效地互动，不仅能进一步丰富期刊内容，还有利于推动期刊品牌化建设。《农村新技术》《家庭科技》《企业科技与发展》3 本期刊的微信公众号，在推出不到一年时间里，通过编辑、推送期刊电子微刊，其关注人数不断上升，影响力逐渐加大。《农村新技术》设立农业科技传播短信平台，以手机短信方式定期免费向读者推送最新的农业生产技术、农产品市场动态等信息，并及时有效地指导农业生产，读者足不出户即可获得农业技术信息。

2.3 探索期刊移动客户端的生产

当前，期刊业纷纷涉足移动客户端，各种移动电子阅读终端的APP 不断涌现，而国内科技期刊的移动客户端目前还未全面起步。从发展趋势来看，移动智能终端代表未来的阅读趋势，因此我们有必要探索科技期刊移动客户端的生产与应用，为未来发展打下基础。广西科技情报所科技期刊社在对科技期刊移动客户端的探索上，发现移动互联网更容易培养用户付费使用的习惯，具有复合传播的特点（除了可以包含期刊的内容外，还可以提供更多的资讯和服务性内容），可以延续期刊的品牌效应，更易吸引读者。

2.4 打造科技期刊新媒体多元化的商业运营模式

科技期刊新媒体的商业运营有别于传统媒体，其盈利模式是基于传统媒介的多途径、多方面的盈利模式。广西科技情报研究所在打造期刊新媒体发展上，摸索出了以下几点商业经营模式：1）售卖内容。期刊内容的售卖是期刊的第一次销售，也是期刊新媒体盈利模式的基础，它是以为读者提供阅读内容来获取收入，如目前在网站上销售的电子版期刊，以及通过网店售卖纸质版期刊。2）售卖广告。期刊广告是期刊社的主要盈利手段，《农村新技术》杂志将纸质媒体与新媒体结合刊登广告的方法，提高了广告的宣传效果，获得了广告客户的青睐。3）售卖项目。为增加创收，《农村新技术》杂志每年都经营着多个农业技术项目，通过新媒体的宣传和售卖，项目经营收入也得到了提高。4）售卖服务。期刊的增值服务是以提高某种服务来满足读者的特定需求，《农村新技术》利用新媒体及相关资源，推出期刊的付费检索业务、有偿咨询服务等业务。

3 科技期刊新媒体发展过程中存在的问题

3.1 自主研发能力不足

目前，传统媒体在与新媒体融合、转型的过程中，传统科技期刊出版单位新媒体发展的参与度明显不够，其自主研发能力仍然薄弱，在期刊新媒体产业链中仍然处于弱势和缺乏话语权。具体表现在科技期刊出版单位的人才培养和资金投入长期集中在传统出版业务方向上，对于新媒体的技术研发、投入和积累极少，缺乏对新技术的研发能力。因此，期刊新媒体产业发展基本上是由技术提供商领航，除少数有实力、资金雄厚的出版集团积极着手拓展数字业务外，绝大多数出版单位在期刊新媒体发展方面建树不多。如广西科技情报研究所科技期刊社由于人力、技术能力、影响力的不足等原因，《农村新技术》《企业科技与发展》在自建网站的同时，也把期刊电子版经营权转让给了一些大型网站或数据库，从而缺乏对网络期刊的自主权，不利于期刊的网络化发展。

3.2 忽视对新媒体的管理与更新

自广西科技情报所科技期刊新媒体集群建立起来之后，目前期刊的网站虽然也提供期刊投稿、浏览、下载等服务，微信公众平台也定时向读者发布信息，短信平台也回答读者相关问题，但是由于网站编辑人员、农业专业技术专家的缺乏，这些新媒体在运行上还存在以下问题：期刊网站、微信、短信平台仍缺乏周期性维护，信息更新速度缓慢；部分内容转载其他媒体的信息，因原创性少，显得老套陈旧，起不到读者、作者和编辑三者相互沟通的桥梁纽带作用；短信平台上对读者的问题有时未能及时回复，同时给予的答案也缺乏指导性和实用性。

3.3 复合型人才缺乏

新媒体发展的核心竞争力是数字技术创新能力和管理能力，而提升这两种能力的关键是复合型人才。这里所说的复合型人才，主要是指对传统出版流程和数字技术以及经营管理都比较熟悉或精通的人才。因此，要求有关从业人员不仅要掌握出版、编辑等方面的理论知识，还要掌握数字化的出版编辑技术，懂得期刊新媒体产品策划和数字化环境下的经营管理等。然而目前的人才结构多是单一型的，表现在传统期刊出版单位不了解技术开发和新媒体的运营模式，而技术提供单位不了解传统出版的流程。这也造成了期刊新媒体应用的成本过高，难以实现盈利的局面。

表2 期刊网站功能表

3.4 发展资金不足

期刊新媒体的建设、运营和维护都需要大量的资金投入，包括购置相关的硬件设备、租用电信线路、开发相应的电脑软件等。但是，目前广西科技情报研究所对科技期刊新媒体发展的资金投入极少，绝大多数新媒体的建设投入都是部门出资。在传统媒体经营困难的情况下，期刊社在保证日常出版开支后，没有更多的经费投入新媒体建设中，资金缺少问题制约了期刊的新媒体发展。其主要表现在目前所建设的新媒体技术含量低、信息的数量和质量无法保证、市场推广不力、影响力低等。

4 科技期刊新媒体发展建议

4.1 明确发展方向

作为传统的科技期刊出版单位，我们首先必须明白在期刊新媒体发展中的所扮演的角色，明确“内容为王”“产品为王”同样是期刊新媒体产业发展的立足之本，“服务为王”则是发展之道。我们必须尽快实现数字化转型，将内容做精、将产品做准、将服务做到全方位和个性化。依托内容资源、明确发展方向、有的放矢、发挥自身优势、提升核心竞争力才是传统科技期刊出版单位发展的硬道理。

4.2 深入探索传统媒体与新媒体的融合互动模式

随着新媒体发展日新月异，应用手段层出不穷，信息传送速度越来越快，终端设备价格日益便宜，新媒体用户数量迅速增长，这些都为传统媒体与新媒体的融合互动提供了坚实的基础。具体的融合互动模式主要有以下几种：1）技术应用型。传统媒体与新媒体各有技术优势，通过二者间的互动可以扩大优势，增强竞争力。如可就某一主题在新媒体上展开网上调查、互动讨论等，然后在刊物上发表其中优秀的、重要的内容或技术；而期刊上的文章也可以放在新媒体上让读者点评。2）多媒体型。平面媒体以文字、图片为主，新媒体则集文字、声音、图像、视频等符号系统于一体，因此可以通过信息的整合、重构和形态的相互转换，开创阅读新模式。3）资源整合型。刊物与新媒体整合，发挥期刊以深度报道见长、阅读时间持久和网站直观快捷、辐射面广的特点，推出两者的互动栏目，扩大覆盖面和影响力。

4.3 拓展科技期刊新媒体盈利渠道

科技期刊新媒体要想获得发展，就必须参与市场竞争，进行市场化运作，提高自身造血功能，为其进一步发展提供资金支持。因此，在当前期刊新媒体发展过程中，我们要想法设法拓展其盈利渠道，可通过网络广告、信息收费、加大力度开展电子商务、提供订制化服务、提高网络数据库服务等手段盈利。

4.4 建设高素质复合型人才队伍

科技期刊新媒体发展需要多方专业人员的共同协作，要求编辑人员必须是具备多方面知识和技能的复合型人才。因此，期刊出版单位一方面要重视对现有编辑人员的培养，鼓励他们不断学习新技术、新理论，掌握新技能，以适应时代发展需要；另一方面，要引进高素质的人才到新媒体发展队伍中。建设一支高素质的复合型人才队伍是科技期刊新媒体顺利发展的基本保障。