企业视觉形象识别系统设计研究

李慧

（池州学院，安徽 池州 247100）

企业视觉形象识别系统设计研究

李慧

（池州学院，安徽 池州 247100）

本文阐明了吉祥图案的概念产生与分类，分析了吉祥图案在现代设计中的重要意义，探讨了吉祥图案在企业VI融合方面的新方法，从VI设计的标志及包装入手，以理论和实际案例相结合的方法，研究了吉祥图案应用于企业VI的新思路，有利于现代设计的传承与创新。

吉祥图案；VI设计；传承；创新

中国是世界文明的发源地之一，悠久的历史和深厚的文化沉淀是祖先留给我们的巨大宝藏。中华传统吉祥图案便是这宝藏中最灿烂的一部分。它丰富的内涵、美好的理想，正是我们民族文化的象征。吉祥图案是“形”与“意”完美的结合，达到了“图必有意，意必吉祥”的程度，是中华劳动人民的智慧结晶，也是现代设计不可多得的瑰宝。

1 吉祥图案的产生与分类

中国的吉祥图案，源远流长，流传甚广。在历代岩画、石刻、陶塑、石雕、画像石、画像砖、剪纸、刺绣等艺术中，都有其形象刻画，历经数千年的艺术加工，它们在中国传统装饰艺术领域中自成一派［1］。这些纹样有的神奇怪异，有的形象完美，形形色色，令人目不暇接。

中国传统吉祥的分类形式多种多样，有从主题上分的，有从题材上分的。从题材上主要是根据图案的素材分类，包括：祥瑞禽兽题材，如龙、凤、仙鹤、麒麟、十二生肖等。花卉果木题材，如：梅花、兰花、菊花、石榴灵芝等。人物神邸题材，如八仙、福禄寿三星、牛郎织女等。文字符号题材，如八宝（秋叶、金锭、珊瑚枝、如意头等）、八卦、万字、回纹、祥云、宝灯等。

2 吉祥图案在VI设计中的应用新方法

吉祥图案在现代设计的运用中也是越来越普遍，但是两者的融合运用不是那么简单。这还需要设计师的不断探索和实验，才能找到新方法［2］。吉祥图案在VI中的运用当然不能生搬硬套，需要对吉祥图案进行创新，用现代的设计理念和现代的设计思维进行再设计，使其拥有传统的文化烙印，也富有时代的新鲜气息。

2.1 吉祥图案的标志图形再设计

企业VI设计中，最重要的是标志图形设计，企业标志以其简练的图形去表达深刻的内涵，借助人们对特定符号的理解，想象以及联想，达到传播特定内容的作用。要求标志的传播功能强大，超过语言的传播能力，在企业形象设计中担当着重要的角色。吉祥图案具有“图必有意，意必吉祥”特点，而且吉祥图案还具有长远的历史传承性，吉祥图案在寓意上表征和所指是不同的，如，松鹤代表长寿，石榴代表多子，牡丹代表富贵，竹子代表平安。这些表征寓意无不是对美好生活的期许。并且吉祥图案具有传承性，这些美好的寓意是经过世世代代流传下来，早已深入人心，使其成为一种带有特定意义的象征符号。所以吉祥图案拥有标志所需要的强大传播能力，深刻的寓意和内涵等特点，两者的融合运用一定可以达到事半功倍的效果。

时代的发展，现代设计的崛起，现今设计要求简练的形式，人性化的功能。在标志设计中要求简练抽象的图形形式，且具有深刻的内在含义和强大的传播功能。吉祥图案拥有其深入人心的深层含义，对其图形进行现代的抽象和简化提取，加强其表达的准确性，加深其寓意的明确性，使其成为具有现代设计特征的概念化吉祥图案。例如，北京国际航空公司的标志设计（见图1），取材于中国出土的青铜器上的腾飞的凤凰，在设计上对凤纹进行了现代的再设计，对传统凤纹图形进行抽象和简化，既保留的凤纹的整体性，又有很好的识别度。凤凰在中国传统文化中是幸福，祥瑞的象征，颜色上选用中国传统的红色，在象征意义上把国行展翅飞翔，幸福美好的意愿表达的淋漓尽致。设计者立足于传统文化，运用现代设计的理念和原则，进行再设计，既保留了传统文化的深刻内涵，也增加了现代设计的形式美，使其表意更明确，寓意更深入。

图1 北京国际航空公司的标志

2.2 吉祥图案的包装元素应用

在企业VI中，产品的包装是消费者对企业整体形象和文化最直观的印象。可以说包装设计和我们的生活联系最紧密，近年来，产品的种类越来越丰富，产品的包装类型也朝着多元化的方向发展。经济的快速发展，人们的消费观念不再是仅仅满足温饱了，更多的需要精神的满足。同样，人们在选购商品时产品的本身固然重要，但包装赋予产品的美感和文化底蕴也成为人们选购商品的重要评价标准。

在包装设计中吉祥图案的运用也有许多成功的案例，把吉祥图案中的回纹、万字纹、祥云、福禄寿等图形进行打散、置换、移位、重组等的手法，对吉祥图案进行再设计，使其符合现代设计的规律，又带有传统的文化韵味。当然，这不是简单的重组，是在遵循现代设计规律的基础上，运用现代设计的新观念，使其简洁化、抽象画，使其具有新时代的气息。例如，北京2008那年的运动会上的火炬（见图2），其表面是吉祥图案云纹的运用，设计师把云纹进行有规律的组合，并延伸到整个产品的外观形态设计，使其具有现代设计美感，有富有传统吉祥图案云纹的深刻含义，象征着蒸蒸日上，祥和美满。

图2 北京2008奥运会火炬

值得注意的是，这种结合不仅体现在图形上的运用，现代科技的进步，产品的材料和制作工艺也发生了突飞猛进的改变，所以这种结合一定还体现在技术层面上。例如2008年的奥运火炬，红色浮雕的祥云图案，在银色金属质感的材料映衬下，即具有现代气息，又不失传统文化韵味。

3 结束语

中国日益强盛，中国设计也将走出西方文化泛滥的境地，现代的中国逐渐重视传统文化的传承和创新，国际品牌进入中国市场都尝试着本土化，更何况中国的本土的品牌，具有自己传统的特色才是国际的，吉祥图案作为中国传统文化的瑰宝，在过去和现在都发挥着不可替代的作用，现今的品牌设计已经出现了许多与传统吉祥图案结合的创新方法，值得肯定。作为现代设计师，对于继承和发扬传统文化有着不可推卸的责任，探索出一条有中国文化特色的国际化设计道路。

［1］李澎.论传统图形符号在平面设计中的应用［J］.淮北煤炭师范学院学报，2009（8）：182.

［2］凌小红，吴维.传统吉祥图案在现代设计中的再生之路［J］.美术大观，2006（12）：94.

For the application of auspicious patterns in enterprise VI

LI Hui
（Chizhou College，ChizhouAnhui 247100）

This article illustrates the concept of auspicious patterns and classification，analyzes the important significance of auspicious patterns in modern design，discusses the new method of auspicious patterns in terms of enterprise VI fusion，from the logo and packaging of VI design，in case the method of combining theory with practice to study the auspicious pattern is applied to a new idea of enterprise VI，is advantageous to the inheritance and innovation of modern design.

Auspicious patterns；VI design；Inheritance；Innovation

TB47

A

10.3969/j.issn.1672-7304.2015.04.069

1672-7304（2015）04-0144-02

（责任编辑：廖建勇）

李慧（1986-），女，安徽淮南人，研究方向：艺术设计。