以智能营销畅通城乡物流的思考

张中译+朱霁

摘  要：近年来，各大城市的发展进程在不断加快，基础设施在不断完善，使物流业得到了快速发展，并成为具有极大发展空间和潜力的服务性产业。但在农村，物流产业发展速度比较缓慢，因此，运用智能化营销方式对城乡物流的结合尤为重要，有利于推动城乡一体化进程。

关键词：智能营销;服务产业;城乡物流;基础设施

中图分类号：F259.21            文献标识码：A               DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2015.14.016

目前，物流行业得到了快速发展，且智能营销成为了主要的发展趋势。但因农村的地理位置、经济条件等因素，与城市相比，其物流发展比较缓慢。因此，必须大力发展以智能营销为主导的物流产业，有效促使城乡结合，从而为农村注入新的动力，加快城乡一体化的发展步伐。

1  城乡区域物流的发展现状分析

1.1  农村物流基础设施建设落后

长期以来，农村的经济发展比较缓慢、地域范围广、坐落分散，且各种硬件基础设施比较落后，进而使得农村的物流比较落后。具体表现在农产品的储存和保鲜设施设备、交通运输条件和物流操作技术比较落后，进而造成农产品积压问题严重，不利于将农产品高效运达各个市场。同时，还存在生鲜产品大量积压的情况，以至于我国农产品运输的损失比一些发达国家高很多。尽管现在有很多农村都已经开展了物流业务，但是都是一些小型物流公司，主要以个体经营户为主，由于其规模小、专业水平低，无法满足农产品流通的质量要求。

1.2  物流渠道不畅，专业化程度低

近年来，国家对农村的商贸体系推行了一系列的改革，内部消耗模式已经有了很大的改变，尤其是受益于开展了农村超市和农产品进城两种发展模式。但从目前的实际情况看，最大的受益者依然是城市。现阶段，有很多城市形成了保证自身农产品供给的供应链，不允许农产品进入城市，极其不利于农村整体经济的发展。

1.3  物流市场不规范

从目前的情况看，城乡物流受到广大人民的高度关注和重视，但因还有很多制度和管理不规范，造成物流市场出现了混乱的局面。主要表现为有些地区的人们具有很强的地方保护意识，制定了一系列不合理的审核和批准制度，包括提高外地农产品进入市场的标准、胡乱收取税收、费用等，这样无疑增加了流通成本。同时，还有一些地区的城乡物流没有统一的标准和规定，进而制约着城乡物流体系的建立和城乡一体化的发展。

2  我国城乡智能物流发展的对策建议

2.1  加快构建专业人才培养体系

要充分利用社会资源，还要不断拓宽农村的教育领域，对农村人士开展多种培训，不断地总结经验和汲取教训，由村、乡干部组织学习，在学习中实现物联网等智能物流技术的应用，从而培养出有助于城乡一体化发展的实用性人才;注重对物流人员的培训，强化他们的创新意识和能适应不同市场环境需求的能力，这是城乡一体化中的重要任务，要加强培养物流管理人员的服务创新意识，不断优化产业结构，从而使农村能较快地追赶上城市社会的发展步伐。

2.2  切实提升物流智能化水平

要加强城乡互联网的建立和完善。有关人员必须根据城乡的实际情况，进行城乡互联网方案的设计和实施，并以比较低的成本和比较高的经济效益为目标，对城乡信息进行科学、有效的沟通和管理，从而有效实现集约型的物流功能。

要大力推动智能化设备的应用，建立健全城乡智能体系，主要包含加强服务、人才培训、智能物流软件的应用等;采购大量的智能化设备，建设配套的智能采集和分析系统，并采用先进的红外、激光和数据库等设备。

2.3  建立统一的城乡标准体系

在城乡一体化建设中，必须建立统一的物流标准体系。只有这样，才能实现城乡智能营销物流。

从产业方面看，要想促进城乡一体化，就一定要根据有关规定制订智能营销物流产业标准，积极建立国家产业联盟和智能物流机构，并使智能物流标准与国际标准相符合，从而提升产业的良性循环发展;从城乡方面看，必须建立健全智能物流标准，并严格按照这一标准进行体系的执行和改进。

2.4  加快公共信息平台的建设

在智能营销发展的趋势下，必须形成成熟的公共信息平台运行机制。作为政府机构，必须建立市场化运作的信息平台，这样能在很大程度上促进智能物流行业的发展，从而将物流公共信息平台建设得更好。然而，在对物流公共信息平台进行建设时，一定要注意以下4方面的问题：①需要对物流电子数据交换系统进行统一建设，从而加强平台的交换功能;②对信息增值的服务功能予以足够的重视，对各类系统的信息资源进行相应的整合，使其为物流市场的供需双方提供一站式的增值信息服务;③公共信息平台要具备有效的商业运作模式，从而降低对政府投入的依赖性;④要尽可能地调动中小型企业参与建设应用平台的积极性，从而尽可能地加快公共信息平台的建设。

3  结束语

目前，我国社会经济有了很大的发展，而物流业作为重要的服务产业也有了很大的发展。要想使物流业更好、更快地发展，就必须提升物流的组织化和集约化程度，并运用智能营销物流的方式，主要的目的是打破区域限制，使城乡物流相互通畅，最终提高物流运行的效率。

参考文献

[1]韩玉萍，王志章.基于统筹城乡的区域性中心城市经济发展研究[J].企业导报，2009（2）：22.

〔编辑：张思楠〕

Thinking of the Urban and Rural Logistics with Intelligent Marketing

Zhang Zhongyi， Zhu Ji

Abstract： In recent years， the development of major cities in a constant speed， infrastructure continues to improve， so that the logistics industry has been rapid development， and become a service industry with great development potential and space. But in the countryside， the logistics industry is developing slowly， so the application of intelligent marketing is very important for the integration of urban and rural logistics， which is conducive to promoting the process of urban and rural integration.

Key words： intelligent marketing; service industry; urban and rural logistics; infrastructure