海外名校是如何“抢”好学生的

佚名

【适用话题】竞争方式 吸引生源 名人效应

放眼欧美，高校生源争夺战更激烈。就连名校也不能免俗，为吸引学生的注目，高校纷纷推出雷人的招生广告，拍摄或活泼或诗意的招生宣传片，或找知名校友帮忙，再加上传统的宣讲模式，全方位轰炸学生，目的只有一个：请到我们学校来！

招生广告：互踩没商量

美国高校的招生宣传词可谓语不惊人死不休，除了揶揄竞争对手，有的甚至不惜“自毁形象”，当然，所有人都看得出来，那可是“明贬暗褒”。

哈佛大学：“来吧，宝贝。到这之后你的年薪不会低于20万美元的！我们不是最喜欢拒人的学校！最没人情味的是麻省理工！别去申请麻省理工！”

耶鲁大学：“来到这里，你就能追寻威廉·塔夫脱（美国第27任总统）、老布什（美国第41任总统）、克林顿（美国第42任总统）、小布什（美国第43任总统）的步伐，我们会告诉你怎么去治理或者毁灭一个国家。”

斯坦福大学：“哈佛算哪根葱？加州是我们的地盘。你对我们来说可有可无，但不管怎么样你还是申请吧，万一中大奖也说不定。”

哥伦比亚大学：“我们可是纽约市区最靓的地方，可我们的录取率只有10%哦。幸好被我们拒了你还可以去纽约大学，那里的人都是被我们拒掉的。”

精美宣传：活泼古典总有你喜欢的

高校宣传片是高校招生的有效手段之一，欧美名校近年来都很重视宣传片的拍摄，招生宣传片的精彩程度堪比微型电影。

在美国哈佛大学的宣传片中，仅一个细节就可以打动学生的心：早晨，一名学生来到盥洗盆前洗漱，盥洗盆和镜子看上去都不新了，水龙头关不紧，会滴水，这时，旁白和字幕陈述：富兰克林·罗斯福曾经也用过这个盥洗盆，你想用谁的呢？

相比之下，历史更悠久的英国剑桥大学，把宣传片拍得更加诗意，仿如一部唯美的电影。其语言学院的宣传片以两对学生情侣为主线，主角们时而独自吟诵求索，时而一起探讨；画面时而是图书馆中的安静，时而是舞会上的华丽。安静、柔软、浪漫的气氛贯穿全片，厚重的历史也在主角活动的各个场景中得以体现。

传统招数：知名校友帮忙

在美国密歇根大学，在校学生可主动申请成为“学生使者”，利用假期回到高中母校，与学弟学妹们畅谈自己在大学的学习和生活，回答他们提出的关于学校和录取过程的问题，鼓励他们申请密歇根大学；并招待有申请意向的高中生，让他们参与到自己在校的学习、讨论、社团活动中来，切身体会什么是真正的密歇根大学。

密歇根大学还拥有一个超过40万成员的校友网络，由于他们遍及世界各地，在对学校的宣传上发挥着更大的作用。每年的9月、10月，在学生未提交申请之前，校友志愿者将走进所负责的高中，成为有意向报考密大学生的顾问。他们不仅要详尽解答学生和家长的问题，还要鼓励更多学生申请密歇根大学。

【素材分析】放眼世界，海外名校也会用各种不同的手段“抢”生源，对学生采取全方位的轰炸，以求得学生的青睐。但不论使用怎样的方式，它们各自的实力和浓厚的名校氛围始终令人无法抗拒，换言之，它们将教学质量摆在第一位，这是国内高校亟待学习的一点。