由中国人买日本马桶盖子我们该想到什么？

刘振中

一、中国人为什么赴日本买“中国制造”。

春节期间，中国人赴日购物游，买空了日本商场的马桶盖子。这则新闻在国内引发广泛讨论。有数据显示，今年春节期间45万中国人赴日消费达60亿元。很多人不明白中国人为什么要去日本买马桶盖子，而且这些马桶盖子又确系中国杭州生产。这是典型的舍近求远。自己生产的马桶盖子，我们不屑一顾，疯狂地去日本买，买回来一看一一“made inchina”。这会让我们国人的智商水平受到邻国或者国际社会的怀疑和小觑。“人肉搬运工”、“有钱人傻”这些形象不是外国人强加给我们的，是我们自己塑造的。

（一）中国人为何选择舍近求远。

辩证地看待这个问题，我们不能单方面地去批评那些“崇洋媚外”的国人。经济市场化的今天，每个人都有权利，有资格去选择自己喜欢的产品。单方面的爱国消费也不能成就中国品牌。我们的企业在“物美价廉”中选择了“价廉”作为主攻方向。长期以来，中国制造的品质一直备受国人诟病。其实，中国企业在世界经济激烈的竞争中捡了芝麻丢了西瓜。如今，随着我国经济的高速发展，中国涌现出了相当一部分中产，而在这些中产手中掌握着相当一部分消费能力。国货主打的“价廉”招牌，再也不能吸引他们的眼球，再也不能满足他们日益增长的高品位高质量的生活需求。

（二）总有人昧着良心赚黑心钱，中国产品品质备受诟病。

在中国，我们经常买到假货和“山寨”。我们的市场中有地沟油，有死猪肉，有毒奶粉，有毒胶囊，有假有机，这些市场产品成分伤了国人爱国的心。总有人昧着良心赚黑心钱，无良商家伤透了国人的心。大家到海外抢购奶粉，抢购大米，抢购电饭煲，抢购马桶盖子……支持国货，不如买来放心，成了消费者的主导思想。注重产品质量、消费者满意度和新产品研发的企业理所当然把“购买力”吸引了过去，富起来的中国人有条件选择欧洲的包包，美国的服饰，日本的电子产品。消费能力差点的只能选择中国制造的“物美价廉”，中国的企业在经济市场化中捡了芝麻丢了西瓜。中国产品的品质在消费者心中一直处于被怀疑和不信任的地位，而中国企业的偷工减料，假冒仿造，还在不断地中伤仅有的爱国消费热情。

（三）中国监管水平长期滞后，为无良商家留下生存空间。

为什么在中国的市场上会出现毒奶粉，毒胶囊，死猪肉，地沟油……中国从建国初期的贫穷落后，到改革开放，到世界第二大经济体，一路走来，商家抓住消费者贪图便宜的心态。在市场上，售价低廉的商家往往能赢得更多客户，长期形成了压缩成本，降低售价的经商王道。而激烈的竞争环境使许多商家进入了不断压低价格的恶性竞争状况，有人便在原材料成本上做起了“黑心”文章。国家的市场监管体系、监管标准还在逐步完善的路上，为无良商家的存在留下发展空间。当今，经过长期舆论监督、人大立法，中国市场的监管体系已然形成。但是商家们通过各种关系打通关节，行贿受贿，监管腐败，政府机构的懒政不作为，形成监管黑洞，再次为无良商家留下生存空间。

（四）日本、欧洲、美国监管体系更加完善，产品品质和售后服务工作长期走在中国前面。

相对于中国而言，日本、美国、欧洲的市场环境成熟较早，在中国打开国门，走市场经济之路时，他们已经具备完善的监管体系。他们通过立法，来保护已经形成的市场秩序，来保护消费者的合法利益。商家想要在市场竞争中生存，并长期发展下去，就必须从提高产品的质量、品质，提高消费者的满意度入手。于是企业投入相当一部分资金、人才进行产品的设计和完善、新产品的开发，并建立售后服务体系来提高消费者满意度和市场竞争能力。

（五）中国的市场环境缺乏诚信。

长期以来中国商人注重眼前利益，失信于社会。政府监管力度不够，为不诚信企业留下成长空间。造成市场诚信严重缺失，折损了国人对民族品牌的信任。当“中国制造”进入国外市场的时候，必须符合国外的市场监管标准。中国人去国外买“中国制造”，很大程度上是对国外市场监管体系的信任。

二、中国企业急需转型， 由中国制造转变为中国创造，由代工模式转变为品牌建设。

被誉为世界工厂的“中国制造”为何不能成长为“中国创造”，铸就中国品牌？改革开放以来，中国以其独有的廉价劳动力，低用地成本和低税收成本，快速发展了代工经济，成功打造了“珠江模式”、“深圳模式”等。但是，人工成本的上涨，中国可持续发展的要求，国际经济环境的变化，使代工经济日渐式微。中国企业迫切需要从代工模式中走出来，由中国制造转变为中国创造，由代工模式转变为品牌建设。

中国企业生产的日本马桶盖子，美国服装，欧洲皮包……赚取的是代工收益，把更多的收益让给了外企。这是为什么？因为我们缺乏品牌，缺乏知识产权。长此以往，不利于中国企业的可持续发展，不利于国家经济的可持续发展。

打破中国企业可持续发展的瓶颈，就需要大力推行品牌建设，大力保护知识产权，让更多的发明专利落地开花。

三、加大知识产权保护力度，建设民族品牌，繁荣中国经济。

中国人的学习能力特别强，许多国外的先进产品都能仿造。但是这个能力仅局限于仿造、“山寨”就太浪费了。这个学习能力完全可以“青出于蓝胜于蓝”，形成自身的知识产权和品牌专利。为什么这个能力没有被充分挖掘出来呢？因为我们的知识产权保护力度不够，不能让拥有知识产权的人获得更多的社会尊重，获得更多的经济收益；因为我们市场监管力度不够，不能及时发现文章抄袭，产品专利侵权；因为我们的惩罚力度不够，不能让抄袭、侵权的人付出足够的代价。

中国的市场是庞大的，只要我们重树市场形象，重拾市场自信，重建监管标准，从严市场监管，我们将挖掘出学习、创新能力的最大收益，我们将会形成更多、更强大的民族品牌，我们将会再次赢得国人消费的青睐，我们将会有更多自主品牌走向世界。

创新能力决定着企业的兴衰成败，决定着国家在世界经济中的地位。我们迫切需要挖掘民族创新能力，推动品牌建设，重拾民族自信，重建民族形象，繁荣中国经济。