地方性网站发展与建设问题研究

姚明海王娜常革新赵连朋

（1.渤海大学信息科学与技术学院，辽宁锦州121013；2.锦州师范高等专科学校计算机系，辽宁锦州121000）

地方性网站发展与建设问题研究

姚明海1王娜2常革新1赵连朋1

（1.渤海大学信息科学与技术学院，辽宁锦州121013；2.锦州师范高等专科学校计算机系，辽宁锦州121000）

随着我国互联网产业的不断发展壮大，大型、综合性网站的信息呈现出广泛性，时效性等特点；地方性网站的信息则更突显出区域实用特征。地方性网站的区域性特点，使得地方性网站成为互联网产业的又一重要组成部分。本文分析了地方性网站的发展现状，针对地方性网站发展与建设中面临的主要问题提出了合理有效的地方性网站发展建设方案。

地方网站；网络设备；信息量；互联网

一、地方性网站发展现状

地方性网站按照功能和服务划分包括地方政府、地方公共服务、地方教育部门、区域性的商业部门以及个人网站等。从CNNIC的第34次调查报告可以看出公司和个人网站com、政府性网站gov、以及教育部门edu和非盈利组织org等网站已经初具规模。表1展示的是我国网站的域名分布情况。

表1　中国网站域名分布结果

目前我国地方性网站构建比较出色的有常州的“化龙巷”、厦门的“小鱼网”、第四城等。与综合性门户网站和专业性的个人网站相比，地方性网站的信息内容更具有区域特性。地方性网站收集和录入的信息大部分都是针对本区域的网络受众。同时，地方性网站具备地方性文化特征。无论从网站的布局还是内容，都会体现出与其它地区网站的不同。

二、地方性网站发展面临的问题

在网络环境和覆盖范围相对较差的区域，由于经济环境的影响，地方性网站的建设相对滞后。对于那些具有较好网络环境的发达地区，地方性网站在建设过程中要面对大量的用户需求，因此具备较大的提升和扩展空间。但是，面对着大量的信息和网站建设需求，地方性网站发展可借鉴和参照的东西相对较少，所以地方性网站开始发展之初遇到了很多问题。

第一，地方性网站初期投入回报速度较慢。在网站建设初期，网站知名度较低、用户访问量相对较少，网站建设初期投入宣传和推广的方式与性价比普遍偏低，这使得地方性网站的建设初期很难获得较高的收益。

第二，地方性网站整合性不足。目前地方性网站的建设相对零散，网站根据各自需求进行延伸，没有进行有效的平台和资源的整合。同时，反应地方性特色的资源没有被充分的利用，无法发挥其自身的特点。

第三，地方性网站的信息数量和信息时效性不够完善。目前，地方网站所发布的信息内容多数为公共信息，诚然公共信息在地方性网站的建设和信息传播上有着重要的地位，但这些信息的获取方式相对较多，如电视、广播和报纸等方式。这些信息获取方式也促使了网络用户被分流出去，从而影响了地方性网站的地位、网站的运营和扩展［4，5］，信息透明度和真实性也是影响网站发展的原因之一。另外地方性网站的信息种类以及信息获取的手段相对单一，信息量本身的充实程度也影响着网站的发展［6］。

三、地方性网站的建设策略

第一，加强地方性网络基础设施综合配套能力。虽然移动网络终端使用率的上升带动了网络信息的传递，但是这种传递方式往往会形成一种误区，那就是过于重视主流信息传递方式的投入，而忽视了非主流的信息传递方式。在信息传输量上投入的增加会活化地方性网络发展，但互联网的性质只不过是一个信息传递的载体，而受众的终端设备和系统也不一定非要直接连接到网络。随着电子产品技术的不断进步，越来越深入到网络受众的生活细节，直接和间接能够接入互联网并形成区域网络产品越来越多，如网络电视、家庭应急求助传感器、多用途的电子定位设备、车载多媒体信息接收设备、光电提示板等，都将成为未来信息时代社会实体生活的一部分。这些网络终端的使用对网站的建设提出了更高的要求。媒体终端的多样化和配套的信息的多样化使得地方性网站将会在以后的网络分工中表现的更加明确和具体，这将是未来地方性网站建设的重要环节。

第二，与覆盖实际服务的综合性平台相结合。地方性网站建设基本上都是围绕着区域网络受众群体展开，服务的便捷程度和打造平台的泛用行与可操作性是评价网站服务的重要标准之一。目前地方性网站与用户的沟通方式过于单一。这使得网络受众需求没有被融入到庞大的地方性网络社区里面，供需双方的实际供给量与有效接收量存在着一个较大的缺口。因此，必须建立众多的综合性服务平台，并加以推广。它的建设思路就是将正外部性较大的地方网站链接在一起，通过信息正外部性的聚集形成的综合网络平台，把有发展潜力和有提升空间但处在宣传资金和渠道瓶颈的网站带动起来。正外部性较强的网站的选取必须是处于区域群体日常生活的中心部分，如以交通、新闻、疾控和医疗、餐饮、娱乐等信息为载体的网站。这种方式构成了经济理论中的海滩占位模式。所谓的海滩占位模式就是同行业的竞争者通过聚集现象形成规模经济，并最终实现充分竞争和市场优化的结果。而这个平台竞争虽然激烈，但是竞争介入成本较低，同时能够形成在大规模地方性有效信息的引入，将受众群体的信息需求和信息供给能够有效结合起来，减小信息实际供给量与有效接收量的差额。这样信息的有效对接则会形成地方性网站建设的自发动力。

第三，地方性网站现有模式的改进与信息有效性和多样性的提升。随着网络受众的年龄结构变化。10岁至50岁之间的上网人数虽然在持续增加，但是总体比例将会有下降趋势，同时50岁以上网络受众群体的数量和比例都会逐步增加，随着年龄的向后推移，这个年龄段群体的网络信息需求将不只是表面统计上的简单的数字，他们的网络信息需求的数量和质量也会有更大的提升。从日本的数据来看，虽然统计方式和我们有所不同，但是50岁以上群体互联网使用的数据比例已经达到了很高的水平。所以在未来的地方网站建设中，信息的有效性和多样性必须进一步的提高。

四、结语

地方性网站由于其自身的地域特点，越来越受到网民的关注。正是这种关注为地方性网站的发展带来了无限的机遇。本文分析了当下地方性网站发展建设中所面临的问题，提出了有效的地方性网站发展策略。地方性网站通过不断的自我完善和丰富自身的内容，一定可以更好的为广大网络用户提供更加优质的服务。

［1］林明东.对政府网站建设的思考——基于福建省18个地方政府网站的调查［J］.内蒙古农业大学学报（社会科学版），2010，5（12）.

［2］CNNIC.第34次中国互联网络发展状况统计报告［EB/OL］.http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/. 2014-11-20.

［3］吴艳.浅析地方性网站的发展及运营——以厦门小鱼网为例［J］.辽宁科技学院学报，2014，1（16）.

［4］邓小咏，李晓红.网络环境下的用户信息行为探析［J］.情报科学，2008，12（26）.

［5］张金玲.地方门户网站营销经验的盈利策略分析［J］.现代商业，2014，4.

［6］马费成，夏永红.网络信息的生命周期实证研究［J］.情报理论与实践，2009，6（32）.

G644

B

1008-7508（2015）11-0007-02

本研究为2013年辽宁省社会科学规划基金项目“地方性网站的发展及管理研究”成果之一，项目编号：NO.L13BXW006，负责人：姚明海，参与人：王娜，赵连朋，高丽娜，李春杰，李金山，陈爽，常革新。

2015－08－02

姚明海（1980－），辽宁锦州人，渤海大学信息科学与技术学院副教授，博士，研究方向为模式识别与智能计算。王娜（1981－），女，辽宁盘锦人，锦州师范高等专科学校计算机系讲师，硕士，研究方向为计算机网络。常革新（1960－），辽宁锦州人，渤海大学信息科学与技术学副教授，研究方向为网站建设与发展研究。赵连朋（1976-），辽宁锦州人，渤海大学信息科学与技术学副教授，研究方向为数学优化。