创业不是讲故事

贺斌

短短几天内，一亩田、云视链、游侠电动汽车等多个创业项目遭到质疑，从而引发了人们对创业潮的思考。

这次的创业热潮要追溯到2014年9月，在夏季达沃斯论坛开幕式上，国务院总理李克强首次提出要借改革创新的“东风”，在960万平方公里土地上掀起“大众创业”“草根创业”的浪潮，形成“万众创新”“人人创新”的新态势。

“大众创业、万众创新”成为中国的国家战略之后，在全国范围内掀起了一股创业创新的风潮。从中央到地方政府陆续出台一系列优惠政策支持创业创新，为促进创业搭建更为完善的政策和制度框架。

顶层设计激发了大众参与创业的热情，特别是商事制度改革后，中国新登记注册企业数量呈井喷式增长。据中国国家工商行政管理总局统计数据显示，今年上半年，全国新登记企业达200.1万户，平均每天新登记企业超过1.1万户。截至6月底，全国个体私营经济从业人员2.64亿人，比2014年同期增加约2800万人，增长11.6%。中国国家统计局专项调查也显示，今年6月份创业人员占全部就业人员比重比1月份上升了0.11个百分点。

在创业的人群中，除了科技人员、高校毕业生、农民工、退役军人等各类市场创业主体外，越来越多的大学生也参与到创新大潮之中。据人力资源和社会保障部副部长信长星介绍，2014年有48万名大学生通过“大学生创业引领计划”开始创业，预计到2017年将有超过80万名大学生加入创业队伍。

不仅创业者层出不穷，商业模式也在不断创新，创业内容几乎涵盖了传统经济和新经济各个领域。而“互联网+”计划提出以来，更是成为了创新商业模式、构建新生产生活方式的重要引擎。

避免急功近利

然而，创业热潮的背后，一些公司虚假、浮夸的问题也逐渐暴露出来，尤其是在一些科技创业领域。

在创业圈中，各种夸大现象一直存在，包括夸大融资金额，夸大用户数量，夸大用户活跃度等等，“过度包装”问题普遍存在，其中一些行为甚至已经构成商业欺诈。

创业者来势汹汹却后劲不足的现象相当普遍。有调查数据显示，目前，中国小微企业的存活率为3.7年，这一数字在美国为8年，日本为12年，而德国在一次针对500家小微企业的调查中，20%的企业存活期超过百年。可以说，中国小微企业的存活率与其他发达国家相比存在不小差距。

北京创谷汇融基金管理有限公司CEO马小平认为，目前中国很多科技公司的创业者普遍年轻，甚至很多是“90后”，这使他们在创业初期具备一定优势。但是到了一定阶段，不管适应不适应，所有企业都学会并进入到了互联网模式，这时候年轻人特别是“90后”在经验上的弱点就暴露出来了。特别是当公司规模扩大时，他们缺乏管理经验，不知道如何面对。“原来三五个人彼此熟悉，因为一个理念而聚集在一起，无需管理效率就会很高，但如果公司扩大到几十个人甚至上百人时，必须要有好的管理，否则不可能出效率。”马小平说。

马小平的工作是为创业者提供孵化服务。他认为，孵化就是要解决企业几条关键要素：一是市场，二是资金，三是创业者的企业家精神，四是项目。因此，他所在的公司不但为创业者提供办公场所，注入资金，还会提供一系列市场咨询和创业培训。

在他看来，任何行业都有赚有赔，过了死亡波谷就可能存活下来。因此，他在挑选项目上十分谨慎，“一个项目是否值得投资，要么看技术的先进性，要么看商业模式的创新性，但前提是创业者要诚实地展现自己的产品和理念。”

对于一些众创空间等平台，借助路演模式教创业者过度包装、炒作概念的做法，马小平表示十分反感。他告诉《中国新闻周刊》，现在有些创业者是为了融资而创业，为了上市而创业，认为一创业就可以融资。基于这种理念的创业者只是关心融资和风投，于是就会过度地包装项目，力求打动投资人。

“创业者如果把精力过多地放在怎样应对投资人，怎样撰写漂亮的路演材料方面，而不是扎扎实实做市场调研，即使获得了融资，也不会长久。现在很多的天使投资人都会遇到这样的情况，投资了不少项目，个个开始都说得天花乱坠，可等钱投进去，过不了一两年，就找不到创业者了。因此，创业者一定要为理想而创业，为事业而创业。”马小平说。

马小平并不认同现在存在创业泡沫的说法，但他也承认现在不理性创业比例有所增加。“现在很多项目是用资本推起来的，如果市场没有长期巩固，没有企业文化，就会走下坡路。”

不只是创业者不理性，投资人的不理性同样在这个全民创业的浪潮中表现得淋漓尽致。最近流传的一个段子说，“只要你去中关村创业街，拿个苹果电脑，点杯咖啡，故作深沉，就会有投资人去找你投资。”这虽然是一个笑话，却也在一定程度反映了投资人的盲目。

“从整体来说，现在急功近利的情况非常突出。”中国人民大学劳动人事学院教授曾湘泉指出当前创业市场的弊端，“现在讲全民创业，大家认为机会来了，因此制造概念的特别多，这里面不乏有好的东西值得挖掘，但需要建立良好的评价机制、约束机制和信用机制。”

曾湘泉表示，无论是政府的投资引导基金，还是天使投资人，如果都能正确评价资本市场，就不会随便投资。“但现在没有评价机制，创业者就都来讲故事。可投资不是策划，创业也不是科幻，要解决这个问题，就得有相关的机构进行把关。”

对于创业项目，应该建立起良好的评价机制、约束机制和信用机制。图/IC

如何提高创业成功率

在《中国新闻周刊》的采访中，无论是专家、投资者，还是创业培训师，几乎都表示并非所有人都适合创业，只有正确认识自己，才能更好地规避风险。

马小平在采访中一直强调“企业家精神”。在他看来，发起人的核心团队能否具有组织能力、技术能力、创新能力和整合能力非常重要，这并不关乎学历，而是关乎创业者的经验和个性。

“鼓励创业是对的，但更重要的是提高创业成功率。”曾湘泉对《中国新闻周刊》表示，国家重视创业是好事，但如何做实，做得更有成效，就需要做大量的工作。从政府层面，要出一套理论和实际操作相结合的创业指导手册，包括在行业领域进行引导。“政府要做一些基础性的工作，给创业者以指导。让他们明白现在要解决什么，下一步要解决什么，哪些是环境问题，哪些是个人问题等等。泡沫不怕，就怕泡沫底下没有实际的东西，泡沫挤掉后什么都不剩下。”

对于如何建立创业机制，曾湘泉建议，从政府角度来说，可以通过购买服务的方式，请专业机构进行评价。同时，因为不是自己的钱，创业者就不会认真去做，“只靠忽悠”，因此，要靠社会不同行业和领域建立约束机制。此外，信用机制也很重要，“中国不缺钱，就缺信用。这些机制都还没解决就去讲概念，肯定要出问题。”

中国就业促进会创业专委会一名不愿意具名的培训师告诉《中国新闻周刊》，一个合格的创业者必须具有创新能力、创业能力和创业资源。而对于中央和地方政府、大专院校和创业培训机构而言，除了教给创业者这些能力，还要对创业的行业和领域进行引导，避免盲目和同质化。

“比如通过政策，从顶层设计上对创业的行业进行方向性引导。地方在落实时，要落实到每一个微小单元，无论是某个大专院校、培训机构，还是一级地方政府，在引导的时候一定要头脑清晰，了解本地的地域性资源优势和需求，在这个基础上引导创业。”他说。

他进一步表示，“创业的起步其实不难，真正影响企业后续发展的，要么是技术，要么是资金。即使越过这道坎儿，在规模化发展过程中，还要具备创业的体系化管理能力，比如抗风险能力、企业运营能力等。这是每个企业都会经历的过程。因此，一定阶段内的计划、规划对创业者非常重要。”