手游破局，不能走寻常路

丫丫

在很早之前，“ACG”不分家就已经成为了业内的一个默认规则。在日韩市场上，一部成功的动漫轻小说作品，被改编成游戏的案例数不胜数，不少原作者更将其视为自己作品成功的一个重要依据。比如《秦时明月》在动画获得成功后，在手游市场上又得到了一次新生。而另外一方面，将自己手头的游戏改编成动漫作品也同样早就已经有了先例，比如《龙之谷》甚至还登陆过各大院线，并且获得了不俗的票房成绩。而对于国内手游市场来说，手游本身改编成漫画，却还是大姑娘上轿头一回。

而之所以这种在日韩已经司空见惯的模式，在中国却至今才开始冒头，有很大一部分原因是在过去，中国的手游市场不够规范化。要么是小作坊经营，手游公司以量来求利，手游常常是三个月就宣告寿终正寝。要么就是大公司拿着自己手头的黄金IP，主攻端游市场，手游作品不过是端游的衍生产品，因此即便这些公司为旗下作品拍大电影，制作同名动画，也只能算在端游名下，与手游搭不上什么关系。在这种“小公司有心无力，大公司端游为先”的过程中，再加上手游改编动漫作品本身就有起效慢的缺陷，远不如请几个明星、爆乳美女上各大媒体吼几次见效快—这个本身非常有潜力的营销模式，就这样被选择性地遗忘了。

一直以来，一个好的IP被认为让手游赢在起跑线上的保障。很难想象，如果没有《我叫MT》、《冰雪奇缘》、《灌篮高手》和DotA等这样的IP，其衍生手游作品能否以另外一个截然不同的世界观在竞争日益激烈的手游市场中生存下来，甚至大红大紫，还很难说。而许多手游开发商在哄抢人气IP的同时，却往往是忽略了自己手头的游戏作品，同样具有IP价值。而这一点，国外显然要做得好得多，比如《植物大战僵尸》和《愤怒的小鸟》等都是在游戏大火之后，再从本身出发，开始在其他领域衍生出一个庞大的市场。而在游戏产业相当发达的日本，无论是《智龙迷城》，还是现在的《Love Live！》或者是《舰队collection》，无不向玩家以及业内人士昭示着当手游与动漫结合在一起的时候，其所能引发出的强大生命力。而这一点在国内很少见的另外一个原因则是，目前国内动漫市场尽管进步相当迅猛，但是给手游主流消费群众的印象依旧停留在了“小打小闹”和“低龄化”的印象之中。在他们眼里国产动漫就只剩下了《喜羊羊与灰太狼》或者《熊出没》这样的作品，因此手游即便出了衍生动漫作品，他们也很少会去关心，那么《保卫萝卜》能否打破这种僵局呢？

《保卫萝卜》能否突围成功，这个问题也许只有时间能够回答，但是毫无疑问，这一行为不论成败，对于中国手游业来说都意味深远。因为这很有可能成为中国手游互动娱乐时代黎明到来的标志事件。

对于手游，尤其是像《保卫萝卜》这样的偏向于休闲方向的手游而言，世界观不足一直就是此类游戏“能火，但是却难成就品牌”的重要原因。而动漫产品却能够补足整个游戏的世界观，为玩家带来更为强烈的代入感。

而与此同时，手游IP反哺中国动漫市场，还能够为现如今题材贫乏的动漫市场引入一股清流，并带来一批稳定的忠实受众。我们知道，中国动漫市场并非没有市场，也并非没有潜力，而是由于种种原因，不少动漫厂商一味追求量而忽略了质，而手游作品的入局，或许能改变这种状况—对于手游厂商而言，当然希望自己手游的衍生动漫作品能够依靠高质量来吸引一批新玩家入驻其中。而低质量作品反而会拖累手游人气，正因为有这层原因，动漫厂商就不再是只为自己的账本负责了，同时还要为手游厂商，乃至其背后的整个市场负责。

在这种互相需要，互相补充的合作关系下，手游就会和动漫产业越来越紧密地捆绑在一起，最终互相促进，让手游逐渐成长为一个品牌。届时，疯抢IP这种不太理智的举动，或许不会在那么大规模的出现了吧！

虽然愿望是美好的，但是我们也要承认，一款手游通过动漫作品来形成一个品牌也并非容易的事情，首先就要解决手游短寿的问题。像《保卫萝卜》这样的长寿作品在中国手游市场还是太少了，而原创题材更是寥寥无几，市场会给他们以机会证明自己吗？让我们不妨拭目以待吧！