“互联网+”下的我国农业电子商务现状分析

摘 要：近年来，我国电子商务发展迅速，网上交易额增长迅猛，可以说电子商务已成为21世纪主流商业贸易形态。尤其随着“互联网+”概念的来袭，互联网与农业的结合正在成为新的风口，本文从机遇与挑战两个方面客观、全面的分析了我国农业电子商务所面临的现状。

关键词：互联网+；农业电子商务

随着“互联网+”概念席卷实体经济和资本市场，互联网与农业的结合正在成为新的风口。在现实需求和国家政策推动下，作为互联网+农业的重要应用，农业电子商务正在迎来前所未有的发展机遇。具体来说，主要表现在以下几个方面：

一、政府支持

我国是一个农业大国，农村人口数量多，农业也是我国的基础产业，国家历来都很重视，尤其是近几年，国家对“三农”问题非常重视，不断发文调整农业政策，关注农村发展和农民生活。在2015年中国电子商务创新发展峰会上，农业部就把农业电子商务看成是电子商务的重要组成部分，并将发展农业电商列为农业部20项重点工作之一，通过推动农业电商的发展，转变我国农业发展方式、促进现代农业发展。除此之外，“十五大”报告也提出“抓紧研究和推进电子商务”，这些都为我国农业电商的发展营造了良好的市场环境。

二、多方巨头加速布局农业电商

面对正在形成的“互联网+农业”风口，阿里巴巴、人和商业、京东、腾讯等各路行业巨头已经瞄准了农业电商这块大蛋糕，纷纷加快农业电商业务的布局。如新洋丰公司与阿里巴巴软件有限公司签署了《合作协议》，拟通过阿里旗下农村淘宝平台开展合作；人和商业曾发布公告，公司拟收购农产品运营商寿光地利，以此进军农产品市场，打造中国领先的农产品电商交易平台；新希望也与一亩田达成战略合作，展开产业链大数据合作，携手构建“互联网+产业链”的协作新模式，除此之外，腾讯和京东等众多互联网企业也纷纷推出了农业电商服务。

三、欧美的经验可供借鉴

美国、欧洲等发达国家的农业电商已发展多年，他们的快速发展和成功运作为我国农业电商的发展提供了大量、有益的经验。据统计，早在2005年，欧盟的电子商务交易额就达到25.27亿美元，其中农业电商占14%。另有数据显示：美国有9万名农场主在网上注册，75%的农场主通过互联网获得不少于25万美元的收入。这说明，国外农业领域互联网的应用比较普遍，国外农业电商快速发展和成功运作的经验对我国农业电商的发展具有重要的借鉴意义。

四、农业电商成绩喜人

我国农业网站数量多，农业电商交易额大。目前，农业信息网的联网用户已超过3000家，大陆涉农网站已有6千多家，数量已超过法国、加拿大等发达国家。青岛即墨供销社农业电商中心不仅使即墨10多万亩蔬菜基地全部实现了联网销售，还吸收了上百家农业合作社，上千个农产品品种全部实现网上销售。据统计，去年我国农业电商的交易额达到1000亿元以上，并将继续保持翻番增长的速度。

虽然我国农业电商取得了一定成绩，但由于电商在我国起步较晚，农业电商更是面临着巨大的挑战，主要表现在：

1.农产品本身的特点制约了农业电商的发展

一般来说，适合电商的产品主要是标准化的工业产品，农产品易受品种、自然条件、水肥供应等因素的影响，不像工业品那样整齐统一，这导致在农产品交易中常常出现以次充好、掺杂使假、鱼目混珠的不良现象，“优质优价”的原则也难以体现，给农产品交易双方带来很大的困扰。此外，相对于大批量的工业品而言，农产品生产单位小，种类多，季节性强，容易出现脱销；在原料采购、冷链运输、保鲜储存等物流环节上也较为困难，尤其是鲜活农产品的物流环节难度更大，农产品本身的这些特点制约了农业电商的发展。

2.硬件设施不足是农业电商发展的瓶颈

要实现实时的网上交易，要求网络有非常快的响应速度。目前，我国网络基础设施建设落后，投入不足，网络速度慢、网络不稳定、常常出现断网、连接不上等问题，农业信息网络的建设也未达到农业电商的要求。此外，我国网络成本高，很多农民买不起计算机，使用手机上网时流量费用高，导致很多农民不能及时、直接地从网上获取信息，这些均成为制约我国农业电商发展的突出问题。

3.缺乏客户资源使农业电商发展根基不稳

虽然我国大陆的涉农网站已有6千多家，但这只占网站总数的10%左右，能够通过互联网获取市场和技术信息的农村家庭比率更低，还不到0.8%。上网用户总数虽大，但农民和从事与农业相关职业的人所占比例仍然很小，且绝大部分是农业管理人员或技术人员，并高度集中于经济发达的北上广、江浙等地。

4.思想观念的束缚禁锢了农业电商的发展

目前，很多人对开展农业电商顾虑重重。中央虽然非常重视农业电商的发展，但一些地方政府对此缺乏理解，没能采取有力的措施来推动农业电商的发展；部分企业家缺乏发展农业电商意识，过于注重短期利益，对短期内效益较低的农业电商兴趣不大；农民由于文化程度较低，对传统的“眼看”、“手摸”、“耳听”、“口尝”的交易习惯比较认可，认为电子商务看不见，摸不着，虚无缥缈，可信度值得怀疑，这些都使农业电商在我国的推广遇到障碍。

参考文献：

[1]汪泉.我国农业电子商务的SWOT分析及应对策略.北京农业职业学院学报，2006.11.

[2]王敏，金敏力.农产品电子商务发展中的问题与对策.办公自动化杂志，2006.7.

[3]姜华.我国农产品电子商务发展现状/问题和对策研究.安徽农业科学，2006，34（19）.

作者简介：翟春霞，西安交通工程学院，助教，研究方向：物流电子商务