电视娱乐节目受众心理分析及改良对策

吉林省四平广播电视台，吉林四平 136000

近年来，真人秀节目异常火爆，其中Angelababy（杨颖）、李晨、王宝强等人参与的《奔跑吧兄弟》好评率自开播以来更是节节飙升，2015年1 月16 日的最后一期收官之作收视率更是飙至4.116，力挫国内一干王牌综艺。那么在电视娱乐节目如此众多的如今，该节目是如何赢得受众一致好评的呢？受众对此的心理诉求又是怎样的呢？

一是求实心理。如今的娱乐节目种类繁多，其中不被受众喜欢的原因之一便是缺乏真实性。大到节目整体内容的设置，小到嘉宾的微表情，通通无法逃过受众的火眼金睛。很明显，经过多次彩排的节目形式越来越不被受众所接受，那么《奔跑吧兄弟》这类真人秀形式的节目便应运而生。《奔跑吧兄弟》节目中嘉宾事先不知道本期任务，根据导演组的安排进行活动，增强了节目的神秘性和受众的好奇心；完成任务过程中充满未知性，嘉宾和受众一样无法预料，多次发生突发情况，在引起受众兴趣的同时更加凸显其真实性。

二是猎奇心理。中国的明星一直以来便是一种神秘的存在，聚光灯前的他们的表现大多是工作需要，语言、行为并非完全受自己支配，而在如今这个偶像辈出的时代，受众不仅渴望看到工作中的他们，更渴望看到明星本身的特点，日常生活、饮食起居，甚至是尴尬无措、状况百出。《奔跑吧兄弟》节目恰恰抓住了受众的这一心理，在节目形式上，期期节目内容多变，几乎每期的节目内容都有变化，受众在多变的节目内容中满足了好奇心理，经常会有新嘉宾加入，在吸引各家粉丝关注的同时更给受众带来新鲜感；在节目内容上，让原本遥不可及的偶像做游戏、完成任务，受众可以看到他们普通人的一面，或是尴尬出糗或是完美出彩。每期节目，皆是一次满足受众偷窥与好奇心理的绝佳机会。《奔跑吧兄弟》节目更是在后期剪辑过程中采用镜头多次回放、特写、字幕等方式突出表现了此类镜头。从这样的镜头中，受众看到了明星和普通人相似的生活方式，在心理上拉近了与明星的距离。

三是互动心理。有别于以往嘉宾自顾自表演，受众自顾自观看的模式，真人秀节目中，受众往往会在心里勾画嘉宾下一步应该做的事，在心理上具备了一定的参与性。真人秀节目通过真实的表现，能充分突出受众的替代式参与心理，因为受众无法真实参与到这个舞台上，所以只能用这种方式来满足自己的参与性。《奔跑吧兄弟》节目在杭州、韩国、上海、武汉、敦煌、嘉兴等地进行拍摄，当地受众可以较近距离的接触偶像，雨中送伞、拍照留念等互动情景常常发生。同时受众通过新浪微博以及微信平台向偶像提问，在《跑男来了》节目中，几位嘉宾更是直面问题，对受众提出的问题进行一一解答，与受众进行隔空互动，大大满足了受众的参与性。

四是从众心理。在收看《奔跑吧兄弟》的受众中，有很大一部分是听朋友介绍才来观看，这也是受众的从众心理所导致的。在信息交流方便的今天，热门话题是很多人交流中不可或缺的一部分。而一档很多人观看的节目自然而然就是这样的热门话题，共同的热门话题可以加深彼此的交流欲望和交流顺畅度。在《奔跑吧兄弟》播出后，Angelababy与郑恺成了部分受众眼中的金童玉女，李晨成了受众口中的“大黑牛”，王宝强与王祖蓝更是成了“宝蓝兄弟”，一时间成为了受众茶余饭后的谈资。

由此可见，信息时代，电视节目频道众多、节目种类繁杂，导致受众的选择具有很大的不确定性。电视作为主流媒体，在人们获取信息的主渠道的同时，也面临着巨大的压力。因此，能否准确把握受众心理就显得至关重要。只有重视对受众的研究，重视受众的心理，才能留住受众的心，从而获得较高的收视率及市场份额。在大众传播的重心从“传播者”到“受众”的今天，电视需要切准受众的脉搏，把握受众的心理，从电视的特点出发，加以改良才能制作出优秀的电视娱乐节目。

一是凸显真实性。目前我国的真人秀节目因为时间、看点等因素限制，都是通过后期精心剪辑而成，并非将全部活动过程呈现给受众。而在后期剪辑中因为多种因素，便有可能并非完全的表达原来的意思，有断章取义之嫌。在一定程度上便影响了受众对节目、嘉宾、活动等一系列的真实认知。建议节目组应该更好的考虑受众感受，加强节目的真实性。可以将突发状况以及受到剪辑的部分放在节目结尾，增强节目完整性；选择争议较小的嘉宾出演，减少因嘉宾而引起的争议。

二是凸显正能量。正因为真人秀节目随机性特点加大，嘉宾的反应便更多的体现个人特点，在突出了真实性的同时也要兼顾到其社会意义。不利于青少年三观的树立、不被社会大部分受众认可的行为要尽量避免。节目的格调要高雅，节目形式与嘉宾行为要有大方向的规划，以免引起负面影响，让节目更多的凸显正能量，让嘉宾给受众、尤其是给未成年受众树立正确的榜样。同时加强此类节目的监察力度，规范节目方的此类行为。

三是创新节目形式。在我国大环境的影响下，我国电视娱乐节目引进成风，原创节目极少。虽说这是电视娱乐节目的必经过程，但拿来主义未必就有好的响应。很多电视台觉得国外节目形式更加成熟更加有经验，比自己创新风险小，收益大。可我国思想观念与国外，特别是欧美不同，国外的节目形式未必适用于我国。所以希望电视台在引进国外节目形式的过程中，逐渐学习其制作方式，大胆创新，多多学习，走出拷贝的影响，创造出有中国特色的优质电视娱乐节目。

四是整合资源，创造高质量节目。在娱乐节目泛滥成灾的今天，优质的娱乐节目才能长久立足。前期投入较少的节目终究逃不过“短命”的结局，只有将资源整合，人力、资金、制作皆用心的节目，方才可以满足受众的需求。