文化大发展——出版人的使命与担当<br/>

文化大发展——出版人的使命与担当

2015-08-15周天明

新闻传播 2015年15期

周天明

（江西省出版集团公司南昌 330038）

0引言

在文化体制不断的改革过程中，出版产业也在不断改革，当今社会是一个商业化的社会，在这样一个大的社会背景下，在发展图书产品的商业属性的同时，也要把文化精神属性融入到图书的产品当中，这是每一个出版人在进行文化传播的时候必须考虑的问题。在这个越来越商业化的社会必须不忘对中华名族的文化进行传播。国家对于我国文化的传播也是非常重视的①。每一个出版人都应该响应国家的号召端正出版人的文化理念，在追求出版利益的同时也要明确文化传播的经营目的。

1.当今出版人面临的困扰

1.1 出版产品属性模糊

随着时代的不断发展，当今社会的经营模式越来越向着商业化的模式转变，一切都是以营销为目的，使得出版产业渐渐的放大了它具有的一般属性。由于各种产业的多样性使得竞争日益增大，图书产业也是一样，为了追求利益的最大化，往往是以营销为最终目的进行图书出版，忽略了出版产业的另一个属性。出版产业是一项内容产业，是对文化进行传播的产业，它不同于一般产业，它对中国人民人文精神的建设是非常重要的，对于中华名族优良美德的传承也是非常重要的。出版体制在进行改革以后，出版企业就成为了市场竞争的主体以及法人实体，这就使得很多出版人过于追求经济效益，一切都以营销为目的，仅仅是为了满意读者的阅读需要，不考虑出版内容的社会价值以及文化内涵，渐渐的就被利益蒙蔽了双眼，只要是可以引起人们关注的，不管图书的内容是否健康有益都会进行出版，对于一些低俗、恶劣的内容也给予出版，使得市面上的图书质量大幅度下降，没有一个好的图书质量的图书对于读者来说是非常不好的。这是非常不符合出版企业对优良文化进行传播的社会属性的。没有把图书的经济效益和社会效益协调好。

1.2 出版学科地位薄弱

由于时代的不断发展使得人们对于出版的文化的研究变得越来越多，学术研究引起了出版人的高度重视。在公布的学科目录当中，新闻传播学是一个一级学科的目录，下面还设置了很多研究方向，比如出版理论、出版学以及出版实务等的研究方向。在很多高校经常举办关于编辑出版的相关活动，使得出版的学科地位得到了进一步的巩固。但是，由于人们生活压力的不断增大，人们越来越不愿意花费大量的时间来进行阅读了，社会已经进入了一个快速阅读的时代，人们的这种需求使得出版领域偏向新闻以及实事热点的传播。再加上人们越来越强调“不出门了解天下事”，所以人们都热衷于观看社会新闻，而对于出版内容的文化内涵却没有引起足够的重视，对于学科的应有重视的同时却没有对研究提出重视。

2.文化大发展时代下出版人的出版使命

2.1 牢记出版职责

在文化大发展的时代背景下，对于出版人的职责分工是非常明确的，细致的分工使得工作起来更加有序。对于出版的图书的营销自然与作者的写作能力以及思路和稿子的整体质量都是息息相关的，但是也是离不开策划编辑的创意，现在社会是一个重视创新能力的社会，对于策划编辑也是一样的，人们的视觉都喜欢新颖奇特的东西。文化编辑首先就是要把握文章的质量，包括对错别字以及语句不通的审核，最重要的是还必须出版内容是否利于文化的传播进行把握。对于出版人员不但要从出版的产品本身出发，更重要的是必须对产品的文化内涵进行审视，这是每一位出版人员必须认清的出版职责，一定要对自己的职业进行正确的定位。只有每一位出版人都有了明确的职位定位才能使得出版的产品具有更具影响力的文化内涵，才能真正实现对社会的利益②。

文化传播才是出版社建立的最终目标，而商业利益只能算是为其发展提供动力，所有的出版人都应该清楚地认识到这一点。为了出版更多精品图书，出版人应该提高自身的文化意识。在文化大发展的背景下，商业化可以使得出版的规模增大，使产品的利润得到提高。在追求文化传播的同时确实也要重视商业化，所以这就要求出版人把商业理性与文化理念二者有效地结合在一起，才能使得出版企业健康发展，二者缺一不可。

2.2 把握价值追求传承优秀文化

随着社会的不断发展使得图书市场的图书越来越多样化，很多出版企业实行全品种出击，为了响应社会的需求，出版图书涉及到的领域也非常广，这就使得出版社都没有自己的特色，所以在激烈的竞争中也没有明显的优势。出版是具有创意的文化产业，所以每一个出版单位都必须要积累足够的复合型强的优秀人才，在编辑上才能创新，在内容上才能提高文化内涵，出版的图书才能有自己独特的地方，才能够吸引别人。读者都喜爱新颖独特的东西，出版人应该投其所好，在保证图书价值的基础上提高图书的特色，才能在激烈的竞争中脱颖而出，才能受到读者的喜爱，才能使出版业得到持续健康的发展。

现在市场上出版的图书形式虽然越来越丰富多彩，可是内容却不够新颖，整个市场的创新能力都不足，很难有一个品种的图书可以常年都达到很好地销售量，出版的图书同质化现象越来越严重。为了实现对优秀文化的传承，出版人对于出版产品的根本属性要将其还原到精神属性，只有可以作为读者精神食粮的图书才是真正好的图书，才能具有顽强的生命力。对于任何的文学甚至是经典文学都不能受到时代的局限性，因为这样是满足不了人们的精神追求的，任何图书都应该要有引领时代的力量才能给人们传递正能量。出版企业要以图书的文化理念凝聚读者，重视对出版社内功的修炼，使产品的品质得到大幅度的提升，出版的图书要有自己的特色与追求，对人们的精神做出指引作用才能流传百世③。

2.3 担当出版使命

作者是把自己的思想或者理念表达出来传递给读者的，读者根据自己的阅读需要进行有选择的阅读，所以出版人应该加强文化意识，使得文化内涵得到理性传承，把中华名族的传统美德传递下去。出版人在自己的生活社交中形成的行为规范、价值观以及道德伦理在出版图书的过程中都会通过出版产品展现在读者的眼前，对读者思想的传递进行交流。精神的含量决定出版的品牌。所有的出版人都应该怀着自己的一腔热血有针对性的对文化进行传播，要根据社会大众的文化需求对出版产品认真思考研究。

总的来说，就是出版人的道德水平与文化素养与作者共同决定呈现在读者面前的读物，直接影响着产品的经济效益以及社会效益。出版人在进行出版时一定要协调好经济与文化的关系，要形成自己正确的价值观，协调好经济手段以及精神产品之间的矛盾。所以在建设健康合理的出版产业时，出版人应该首先提高自己的理性追求，树立正确的价值观，使自己的信念在出版的工作中得以体现，要有高度的社会责任感以及担当，要肩负起出版的使命。