浅析符号消费对自媒体新闻生产的影响与启示

陈 兰

（中国科学技术大学 安徽 合肥 230026）

一、自媒体新闻生产和符号消费概念

1.自媒体新闻生产

自媒体概念是由美国的谢因波曼与克里斯威理斯两位学者提出，认为“WeMedia是一个普通市民经过数字科技与全球知识体系相联，提供并分享他们本身看法、自身新闻的途径。”①BBS、QQ、微博、微信公众号、APP客户端等平台工具都是自媒体的媒介形态，个人化、媒介化、自主化和去中心化是其主要特征。和传统媒体新闻生产的单项度模式不同，自媒体新闻生产是双向的，用户是新闻的生产者和消费者的同一体，是传播者（编码者）也是接收者（解码者）。自媒体主体是(新闻信息编码者)对客观事件与主观意识结合的生产，自媒体新闻生产是一种连续性，具有时效、多变的动态生产过程。②新闻内容的生产影响因素受到自媒体用户个体综合素质及所处社会环境等语境的影响，因此其内容所带有的个体符号化的特征是非常明显的。

2.符号消费

符号消费的基本特征即表征性和隐喻性，现代消费追求差异化的符号象征价值，符号消费概念的提出，在数字媒体大数据信息高速发展状态下具有特殊意义。人们借助符号进行内部思考，训练自己的思想，规范自己的行为，实现自己的目标。③生活中的消费商品，从日用实物到信息资源，都已被深刻符号化，实用功能转化为功能符号。人们在自身符号化的过程中，不是在消费物质而是在消费符号——符号化的实体物品或符号化的服务，即由物质消费转化为精神消费、符号消费。④

二、自媒体新闻生产的符号化趋势及作用

自媒体新闻生产在注重时效的同时，通常以一种碎片化形态进行传播，基于新闻信息整合和用户挖掘后的话题营销，正受到越来越多自媒体主体的青睐。话题的符号化塑造，在增加受众吸引力的同时，更加丰富了新闻主题的内涵和传播价值。

1.自媒体新闻生产的符号化趋势

自媒体时代，媒介及传播模式的变化影响并改变了公众的新闻消费行为和消费心理，新闻消费转变为能够影响个体的生存方式，及适应、推进社会变革起到一定的作用。符号消费行为和心理的变化影响了自媒体新闻生产，传统的新闻消费由于受传播媒介限制，主要表现为单向度的认知、了解世界为主要目的。自媒体用户通过参与新闻生产，塑造并传播个体在社会生活的形象，同时具有选择地关注、接受、传播个体感兴趣的或生活需要的新闻信息。同时，商业营销的推进，热门公众人物或网络热门话题为符号化的新闻生产，提供了新鲜的创作素材，推进了符号化的新闻内容消费。

2.作用和意义

第一，增强了信息的识别度。受众对新闻的接收具有偏向性。“受众对新闻的基本诉求就是对事实过程的真实再现，”⑤符号消费视角下的符号化新闻是将新闻所指涵义浅层化，利于实现内容能指和所指的潜阅读传播的诉求。

第二，提高了信息的社会影响广深度。新闻信息的符号化表达，能够补充信息的完整性，强化信息的准确性。补充信息的完整性即是对广度上的影响，符号涵义的意指对信息内容的准确性起辅助作用，延伸了影响的深度。

第三，营造新闻话语语境，提高了传播效果。自媒体新闻生产的符号化趋势，能够形成品牌塑造与绿色新闻内容之间的良性循环，“网络消息语篇实质上是将社会状况按照主流社会价值标准象征性地表现出来，形成选择性的真实传播。”⑥消费行为由个体主观意识作用，消费需求也成为新闻生产目的之一，且在市场经济作用下，表现的作用越发突出。自媒体主体为实现生产提升消费目的，转而生产迎合公众消费心理的符号新闻，在这个标签、符号纵横的自媒体时代，或许只有清晰、具有独特个性符号感的主体才能够受到更多关注。

三、符号消费对自媒体新闻生产的影响与启示

1.新闻作品符号感的强弱决定传播效果优劣

当物质生产资料已经充分满足人们需求时，人们便逐渐关注精神需求层面的的提升。根据马斯洛的需求层次理论可见，尊重的需求和自我实现的需求是人的需求层的较高要求，自我尊重、信心、成就、被他人尊重的渴望，促使人们标榜与之相关概念、标签的联系。对相关符号认知和接受的过程，即通过自媒体媒介的传播转化为自媒体的新闻内容生产，符号感是其内容生产的重要影响因素。符号消费属非语言传播范畴，符号本身是信息的携带者，因此来说符号的传播一般可以从信息传播原理角度去理解。同时，由于符号传播具有双重性：内部的自我传播和外部的信道传播，因此符号传播具有互动性。此外，与语言的明传播相比，符号消费视角下的信息传播属于潜传播范畴，“在‘明传播’无法有效满足用户需求的当下，‘潜传播’便彰显了其渠道价值。”⑦新闻作品符号化是对生活方式和文化意识形态的集中反映，符号感的强弱，决定了其传播效果的优劣。

2.个人化个体符号的作用力日趋显著

自媒体新闻生产中，个人化的个体符号作为新闻信息体，是信息传播的重要表现介质。个体本身所塑造的符号语义，先于信息内容的符号语义被受众感知、理解。作为符号，受众对其能指和所指的意义的理解存在更多可能性和多元性。个体符号与新闻信息内容符号叠合呈现，不同的语义下，受众个体会对其产生不同角度的所指判断，在一定程度上能够减少断章取义理解的发生，强化新闻信息符号感。

一件商品越是能够体现其拥有者或使用者的社会地位、经济实力、审美情趣和社会声望，其符号价值就越高。⑧以知名人物或知名媒体人为符号命名的节目或专栏，正在成为时下自媒体激烈市场竞争创造革新的重要举措，例如“天天窦文涛”、“刘同坦白说”等节目。受众通过自媒体的新闻内容去判断自媒体品牌的价值趋向，获取与自身相连接的偏好符号价值。新闻生产不仅要凸显自媒体符号化的身份特征，更要以清晰的符号化概念吸引、引导受众关注、互动并实现新闻价值。受众通过对新闻内容的符号消费，从而对自媒体产生价值认同，与之发生粘合，维护了自媒体品牌受众群体的同时也增加了自媒体传播的影响力。

3.自媒体时代，受众细分精密，新闻生产也将日益突出个性化

区别具有差异化议程设置的主要手段就是对新闻符号化感知的识别，让新闻作品符合更多读者符号消费需求。根据2014年CNNIC第33次中国互联网络发展状况统计报告显示，截止2013年12月，我国即时通信网民已达5.32亿，手机网络新闻应用的使用率为73.3%。即时通信和新闻应用使用率的增加，在新闻内容强调传播速度的同时，更加强化表达其个性特征，包括以不同的视角解读新闻，以不同的叙述方式、媒介结合方式展示新闻等。只有将自媒体新闻内容的生产进行符号化的整合与规范，才能在融合媒体时代突出自媒体品牌的个性，获得更多受众的关注，产生更大的传播影响力。

4.新闻事件的话题营销越发受到青睐

自媒新闻生产必须有清晰准确的符号意指表达，才能刺激、吸引受众关注，也只有具有强烈符号感的新闻内容，才能引发受众的感知共鸣，才能够被受众感知记忆和理解。新闻内容的生产重点在于制造话题，引发公众关注并产生互动，通过对话题气氛的渲染，感化受众。同时，注重受众的认可度和影响力，从而掌握引导舆论话语权。话题营销的议程设置致力于把新闻内容进行符号化建构，符号内容通过媒介折射地传播，隐射相设定的能指和所指意义。事实上，符号内容传播过程中容易产生误读行为，这也是新闻生产需要将其进行积极转化和利用要考虑的重要影响因素。根据自媒体新闻传播的特征，生产简洁、通俗且具有新奇特性的符号，利于实现受众多元的新闻体验价值。■

注释：

①邓新民.自媒体:新媒体发展的最新阶段及其特点[J].探索，2006，02:134-138.

②张毓雄.新闻生产与消费关系浅论[J].新闻前哨，2003.01:10-11.

③余志鸿.传播符号学[M].上海：上海交通大学出版社，2007:13.

④余志鸿.传播符号学[M].上海：上海交通大学出版社，2007:148.

⑤黄雅堃.论符号结构视域下电视新闻“真实性”的构成[J].中国出版，2012，12:57-60.

⑥林纲.论网络新闻语篇中的互为主观性因素[J].新闻界，2014，13:42-45.

⑦代玉梅.自媒体的传播学解读[J].新闻与传播研究，2011，05:4-11+109.

⑧高永晨.从跨文化视野看符号消费的心理认同机制[J].苏州大学学报(哲学社会科学版)，2012，05:122-126.