新媒体时代网络视频节目主持人的主持特色——由《大鹏嘚吧嘚》带来的思考

梁少云

（首都师范大学 科德学院，北京 102602）

互联网成为继报纸、广播、电视之后的“第四媒体”，其发展速度和规模使人们越来越意识到新的传播时代的到来。2006年是网络视频发展元年，网络视频作为一种新的传播方式正式登台亮相。经过几年的发展，以优酷、爱奇艺、搜狐视频等为代表的网络视频媒体已经完成了从量变到质变的过程，网络视频节目开始占据重要的位置。在经过几年的“复制”和“模仿”之后，视频网站开始关注于制作自己的节目和培养自己的主持人，用带有鲜明网络标签和自身特色的节目宣示着作为一种新媒体力量的崛起。

一、网络视频节目的缘起

如今，网络已经深入大众生活的各个领域，甚至大有取代传统媒体成为第一媒体的趋势。2002年中国“阳光媒体集团”与新浪网的合作、美国在线与时代华纳的合作开始，网络和传统媒体的融合已经成为新趋势，在此基础上，有些网站开始推出自己的网络视频节目，甚至有专门的视频网站出现。

最初的网络视频节目无非是将电视台的节目经过剪辑放到网页上进行二次播放，所以免不了被人称为“二手”节目，没有体现网络平台的特性，也几乎没有专门从事网络节目主持的主持人。

近年来，各大门户网站与视频网站纷纷推出了自己主打的网络视频节目，搜狐视频的《大鹏嘚吧嘚》、爱奇异的《娱乐猛回头》、优酷网的《晓说》、56网的《微播江湖》都在网友之间引发了不小的反响，超高的点击率和过人的人气值让这些网络视频节目成了各个网站的招牌之一，而这些节目的兴起又带火了若干位网络视频节目主持人，使网络成为主持人施展自己魅力的另一个重要舞台。

二、网络视频节目的特性

网络视频节目是从传统的广播电视节目发展而来的，因而在网络视频节目发展伊始带有很强烈的模仿痕迹。但随着网络媒体受关注程度的增加，在人们眼中，网络自制视频节目更多是电视台节目“二手”节目的看法逐渐被改变，原因就在于网络视频节目依据自身的平台特点和传播特性找到了网络视频节目的特性。与传统电视节目相比，网络视频节目有以下几点特性：

（1）网络化。几乎目前所有的网络节目，都遵循一套网络世界的传播准则，以“短平快”为基准，以“标题党”为个性。且网络节目几乎都带有强烈的论坛特质，这一点几乎所有当红的网络节目都是例证，一个极具吸引力的标题，再加上一个极易在网上传播的看点，构成了网络节目的基础要素。

（2）大尺度。和传统电视节目相比，网络视频节目面临的审查制度较为宽松，这使得网络节目可以表现得更轻松自如，甚至涉及更多略带禁忌性的话题，这对于网友的吸引力是巨大的。例如，在《大鹏嘚吧嘚》《娱乐猛回头》这两档节目中，对于AV 女优、同性恋这些传统电视节目绝不触碰的话题都有所涉及和调侃。

（3）实时性。网络节目的实时性远超电视节目。因为，网络节目的制作周期和审查周期都要短于传统节目，所以网络节目在选题上、策划上都占尽“快”的优势，一般当天发生的网络事件、流行语汇，在第二天的节目中就会有所体现，这也是网络节目的魅力之一。

三、网络视频节目主持人的主持特色

因其自身的特殊属性，网络视频节目对于主持人有着特殊的要求，纵观当下当红的网络视频节目，几乎可以发现一个事实就是主持人的重要性大大超过传统电视节目，主持人的风格基本就奠定了这档节目整体的风格。一个置身于网络平台中的节目主持人能否紧紧把握住网络视频节目的特点是能否收获成功的关键。通过对以搜狐视频的《大鹏嘚吧嘚》为代表的网络视频节目的分析不难发现，网络视频节目主持人有以下几个特点：

（1）强烈的个性表达。对于一位网络节目主持人而言，强烈的个性表达是他最明显的个性标签，或诙谐幽默，或犀利尖锐，或渊博精深。一档节目在定位之初，会对主持人本身做一番考量和评估，依照主持人的话语风格定位一档节目。搜狐视频出品《大鹏嘚吧嘚》，是中国互联网具有相当影响力的脱口秀节目。主持人大鹏凭借着强烈的个人风格，稳坐互联网脱口秀主持人第一把交椅。大鹏以他智慧幽默且不失犀利的“鹏氏”语法，构建这档节目的话语格局，他略带东北口音的声音一经响起，网友会被自然地代入到《大鹏嘚吧嘚》的语境当中。

（2）敏锐的话题捕捉能力。由于平台不同、节目审查制度不同，新媒体节目主持人在话题选择上有着较为宽松的尺度。传统媒体主持人的背后是一个频道、一个电视台、一个城市，甚至是一个国家，在话题的选择上既要有新鲜感又要背负着引导、宣传、教育等功能，所以话题的选择受到的限制较多。而新媒体节目主持人更多以个人形象出现，就像是微博当中的大v 一样，关注着网络中出现的可以调动网民兴趣的话题，随时刺激着网民的神经。

（3）良好的互动能力。受到技术和传播方式的局限，传统媒体在与受众交流方面与新媒体有着天然的差距。传统媒体虽然一直以来致力于改进与受众的互动，并开发出了由最初的信件、电话到后来的短信、微信等等沟通方式，但仍然避免不了“我说你听”的单向传播的现实。网络视频节目在这方面拥有足够的自由度，从最初的聊天室到最近网络视频中经常被提及和使用的“弹幕”，都充分利用了网络平台的互动功能。因此，如何充分利用技术和平台带来的便利，更好地呼应和组织与受众之间的互动是网络节目主持人一个必要的能力要求。

（4）自然的口语表达能力。网络视频节目主持人与传统电视广播节目有一个很大的不同点，那就是它刻意摒弃了播音员主持人字正腔圆、正襟危坐的传统风格，去除了一直被受众诟病的“播音腔”、“主持范儿”。《大鹏嘚吧嘚》等当红网络视频节目之所以受到众多网友的追捧，很重要的一方面就来自于主持人的“草根范儿”。新媒体节目的制作大多不像传统电视那样制作精良，节目主持人的语言表达更加贴近生活，调低了主持人在受众心目中高高在上的地位，更具亲和力，更容易被接受。

四、结语

新技术的不断出现加上大量资金的不断涌入使得网络视频成了媒体市场当中最具潜力和冲击力的生力军。然而网络视频节目虽然集合了传统电视媒体和自身的各种优点，但从节目制作方式和理念上与电视节目相比仍有自己的独特之处。网络视频节目主持人只有认真研究网络视频节目从平台到节目理念的特性，摒弃简单的模仿和照搬，才能找到属于自己的一片天空。