电视专题节目的前期策划刍议

高秋英

（怀柔区广播电视台，北京 101400）

2006年，针对怀柔影视城建设，怀柔电视台创办了一个新闻专题栏目《文化怀柔》。这个栏目的内容以地方文化事业建设的报道为主，兼顾评论类节目，栏目宗旨是突出教育性、知识性、娱乐性功能。主要版块包括“怀柔发现”、“观众论坛”、“文化在线”、“文化人家”等。栏目创办多年来，给人感受最深的就是：必须做好节目的策划工作，先期策划周密的节目就显得充实饱满、耐人寻味、可看性强；反之，就显得深度不够，难以给观众留下印象。

一、策划：在节目制作中必不可少，占有重要位置

关于节目策划各种观点见仁见智，不一而足。有人认为，这种做法有“主题先于采访”的先入为主之嫌，很难保障新闻的客观、公正、真实。也有观点称，无策划则无节目制作可言，节目制作必须依照事先的策划案进行。后种观点在后文再加以详述，对于前种观点必须明确指出的是，要准确把握什么是“策划”，新闻策划与制造新闻有着根本的不同。制造新闻是无中生有的虚假硬造；“策划”则是针对某一客观存在的新闻事件，谋划报道手段，力争通过策划使报道形式更好地为内容的最完美表达服务，从而达到预期的宣传效果。实际上，策划的过程是一个去芜取菁的过程。2008年8月7日奥运火炬传递活动在怀柔的中影基地和飞腾影视城举行，火炬手中除了有中影集团董事长韩三平等重量级人物外，还有怀柔的建筑企业经理刘厚诚、少年独轮车国际冠军刘鑫圆等。2008年作为奥运年，宣传重点自然要围绕全民迎奥运展开。奥运火炬在怀柔的传递活动北京电视台做了直播，怀柔电视台新闻节目也做了报道，其他栏目更是围绕火炬手的成长历程和参加火炬传递的心情做了专题节目。如果《文化怀柔》以完成任务为目的，仍然依样画葫芦地做几期节目不是不可以，但势必与其他栏目的节目雷同。并且仅就建筑企业经理的成长历程的情景点来结构节目也不符合《文化怀柔》的栏目宗旨，那样会更像一期经济类节目。在大量占有和翻阅材料后，策划这期节目的记者了解到这位经理对于企业文化的确立也很有建树，对于怀柔的文化事业也肯慷慨解囊、多有赞助。在经过策划完成的节目中，当经理办公室汗牛充栋的图书和职工阅览室学习的工人切换的时候；当清晨伴随着太阳的升起，经理和职工一起向冉冉升起的五星红旗和厂旗注目的时候；当迎奥运歌咏赛上大家一起唱响企业歌曲的时候……加之主人公参与赞助地方文化活动的情节，还有主人公紧紧围绕对于企业文化建设的感悟的采访和大量现场声的运用使整期节目既富有激情又富有思想等。使得一个具有“儒商”特质的现代企业经理的形象就在节目中鲜活地立起来了。由于事前精心策划，准备充分，所以这次采访非常成功。策划案确定的突出企业文化，突出主人公就企业文化对职工向心力作用的感悟为要点的方案在整期节目里得到了体现。因此，这样的策划是在事实基础上把握重点进行的，并不违反新闻真实性原则。策划使节目的采编更加具有了条理性、计划性，所报道的内容也更加具有了深度和典型意义。另辟蹊径，总会有一番全新的风景在前头。所以说，电视节目的制作策划是必不可少的。

二、策划：媒体竞争的内在需要

当今，传统媒体正在发生变革，新媒体鼎峙崛起，信息传播的渠道日益多样，媒体之间的竞争几乎到了白热化的程度。在这个竞争中，电视媒体保持着微弱的优势。然而，受众的接受与欣赏却日益趋于理性化，面对众多可供选择的新闻媒体和娱乐报道，多样选择让他们对负载信息的电视栏目或电视台不再是锁定一家一贯依赖了。新形势下，在节目制作时如果仍然一成不变地使用传统手法“等米下锅”——有什么播什么，来什么播什么，就必然会失去优势，成为“弃之可惜、食之无味”的“鸡肋”。所以，作为新闻媒体之一的电视，就应加强和改进报道的组织与策划，针对社会公众关注的喜闻乐见的新闻素材，进行有组织、多角度、全方位的独到报道，最大限度地满足受众的需求，从而争取获得广泛的社会影响力。

一条节目能否在受众以至社会生活中发挥相应的影响力，事关栏目的生存与发展。尤其是区县广播电视台，规模小、人员少、人员素质和设备水平相对来说也比较低，面对强手如云、资源丰富的大台，区县台只有通过及时、高效的组织策划使节目出新出巧，才能吸引观众。

事实上，新闻报道特别是专题类报道的前期策划早已盛行于西方媒体。在我国，虽然新闻或者专题的“策划”被提起得晚一些，但是对于新闻及其专题的前期策划却早已被业界富有创意的从业者所重视。例如，中央电视台的新闻评论栏目《焦点访谈》，从其开办之初栏目宗旨的确定到每一条节目的制作都有策划的功绩。在《见证<焦点访谈>》一书里就有许多成功策划的故事，为了一条节目制作的角度、形式等话题二十几人在一间小办公室里常常争论到深夜。在争论中明晰了主题、确定了形式，也开拓了思路。争论，或者也可以包括为策划的一种形式。实际上，策划案可以是多人讨论的结果，也可以是一人的思路。不管怎样，都应该是集思广益和吸收别人长处的集体智慧的结晶。

如今，随着新闻竞争的加剧和媒体改革的深入，加强和改进新闻报道和节目制作的精细策划应该明确地提到媒体的日程上来。无论面对的题材大小，调集精兵强将，提前进入状态，精心组织策划，也应该成为新闻媒体的一种自觉行为。对于处于弱势地位的区县台来说，则更加需要重视策划环节，以期达到推陈出新、保持活力的作用。

三、策划：几个步骤和需要注意的问题

策划的步骤大致可以划分为积累和准备、材料的选择、实施和完善、总结和评估几个阶段。人们对于事物的看法无外乎是经验的积累。作为新闻工作者，积累则更显重要，这包括平时的观察和阅读。平时就注意培养综合素质和独到见地，厚积薄发才能游刃有余，对题材的认识和感觉的深浅对节目水平的高低起着关键的作用。确定选题后应该尽可能多地占有第一手材料，从中选择出最能准确表达作品主题的事例，确定必须采访的对象。策划案大致有了一个比较清晰的腹稿后最好可以形成文字，以便于制作过程中的补充和完善。节目制作完成并非一了百了，还应该拿出事先的策划找出策划的长处和不足，开始又一个积累的过程。策划中值得注意的是：

首先，要把握好新闻策划与新闻的客观真实性原则的关系，既要杜绝假新闻又避免哗众取宠的夸大事实和以偏概全。对于新闻工作者来说，坚持新闻的真实性原则十分重要。新闻作品必须在新闻事实的基础上产生。虽然提炼主题也受到媒体的态度和编辑记者的新闻价值趋向的影响，但是新闻是“客观发生的”这一原则不能变。尽管策划是在新闻事实发生后，先于新闻作品的完成而进行的，但绝不能无中生有，生搬硬造，而是要求策划根据客观存在的社会问题和新闻线索，凭借高度的责任感和敏锐的辨别力，按照新闻规律，对报道形式、报道手段等进行筹策、谋划和组织。无论选题是否重大，都应该力求客观、准确、深刻，注意发挥新闻舆论的导向作用。虚假新闻的危害不用多说，它违背科学、合理、真实的原则，人为地制造“卖点”，被有职业精神的记者所不齿。而对新闻事件哗众取宠的夸大事实和以偏概全的炒作也同样应该避免。例如，公安素材的新闻报道，重点是放在报道公安干警历尽艰辛、斗智斗勇，为人民除害方面，还是把重点放在报道犯罪嫌疑人的作案手段或者案发现场的血腥场面方面，就考验着新闻记者的审美和价值取向。文化娱乐类节目也同样存在这个问题，某些娱乐报道不是宣传人民群众积极向上的文化活动，而是对诸如文化名人的绯闻、明星大腕的丑事，追星族跳海、歌星吸毒津津乐道。可以说，这类报道对于低俗审美、世风日下起了推波助澜的作用。

其次，新闻策划要注重电视的表现手段。电视制作是一项体脑结合的工作，采访、摄像、撰稿、制作要牵涉很大精力，需要团队配合才能够完成。所以在策划中必须充分为摄像和编辑人员考虑，并且要估计到播出后的效果。这就要求在策划中充分注重电视的表现手段。电视是声画结合的艺术，它以画面语言为主、以配制的解说词和音乐为辅。生动传神的画面语言不仅会给人“身临其境”的感觉也有赏心悦目的作用。所以在策划中就要考虑到人物在什么样的空间展开活动才有利于发挥图像的美？多场景剪接时什么样的镜头可以更好地组合？正如舞台剧和电影同样属于表演艺术，但是舞台剧的场景就要符合“三一律”原则，尽可能少地置换布景；而电影则可以快节奏地变化场景。虽然电视和电影有着相似的表现手段，但是在为数不多的画面之间过于频繁地从室内说到室外，又从室外说回室内的镜头切换肯定是凌乱的令人眼花缭乱的。这一点不仅应该引起策划者注意，撰稿者也应该注意。

再次，新闻策划不是经确定就成了金科玉律，它应该是随着节目的制作不断完善补充的开放体系。

从保证电视节目质量、提高收视率来说，对新闻节目或栏目的先期策划，不仅是应该的也是必要的。但是也需要准确把握、灵活运用。