关于推动新兴媒体与传统媒体融合发展的若干思考

李志赋

（丽江华坪广播电视台，云南 丽江 674800）

一、新兴媒体优势

新兴媒体自诞生以来飞速发展的态势得益于其自身存在的诸多优势，下面我们就来对新兴媒体的优势进行一个简单分析。

（一）整合了传播模式

传统媒体是一种大众传播模式，是一种点对面的传播模式。但是近年来所新型的新兴媒体，如微博、电子邮件、微信、QQ 以及其他手机客户端等，这些新兴媒体都以网络为载体，以网络使用者为介质，既能够实现点对面传播，也能够实现点对点传播，还能够实现面对面的传播，传播机构能够使用这些网络媒体传播信息，网民也可以使用这些媒体来传播信息，这就实现了对于多种传播模式的融合，也实现了对于多种传播主体的融合。

（二）满足了受众需求

传统媒体更多的凸显为单方面的信息传递，不能满足网络时代下人们对于信息对流的互动性需求。但是网络媒体的发展，传统媒体在被网络新兴媒体继承的同时，许多新的媒体传播形式也如雨后春笋般涌现出来，如即时聊天工具、博客、微博、微信等。这些新兴媒体传播形式的出现，在增加了人们媒体传播选择的同时，也能够增强媒体传播的个性化需求，满足现代网民对于信息双向流动的需求。

（三）提高了传播效率

首先通过新兴媒体，如手机、微博、微信等，受众则能够随时查看过去的、现在的或者是预测将来的信息，不受空间、时间的约束，再加上随着近年来互联网云存储技术的发展，新兴媒体的信息储量越来越大，这是传统媒体所无法媲美的。其次通过新兴媒体，如手机客户端、微博等，受众能够通过网络平台接触或者是搜索到各种各样感兴趣的信息，这样就提高了媒体传播信息的有用性。

（四）提升了传播时效

在传统的传播媒体中，电视节目、广播的信息的时效性最强，其次是报刊、书籍等。但就拿电视节目和广播节目来看，他们从消息获取到信息的发布，也需要经过层层把关，并且还需要到一些特定时间段才能通过媒体对社会公众公布，如通过新闻联播节目等，这实际上就在一定程度上降低了信息传播的时效性。而通过网络新兴媒体，如QQ、门户网站手机客户端等。网民在充当受众的同时也可以对外发布消息，如一个人走到大街上，看到一起交通事故，那么他只需要拍下照片，登录QQ、各门户网站手机客户端，就可以把交通事故的现场放置在网上，其他网民就可以通过对该网民的QQ、各门户网站手机客户端账号的动态浏览了解到这一交通事故，这显然就大大提升了媒体传播的时效性。

二、新兴媒体与传统媒体的融合发展策略

（一）树立融合观念

对于传统媒体而言，面对当下势头迅猛的新兴媒体，更多的应该考虑的是吸收、引进及融合，而不是一味地恐慌和抵触。当然，对于新兴媒体而言，虽然他们在媒体市场上已经逐渐凸显出来其优越性，但仍然要意识到，传统媒体的发展积累的丰富财富，都可以而且应该拿来为新兴媒体的发展服务。所以，无论是对于传统媒体而言，抑或者是对于新兴媒体而言，都需要树立融合观念，这样才能够在继承中革新，在突破中发展。比如说传统媒体的原创优势，这是新兴媒体所不具备的。新兴媒体中更多的媒体信息都具有共存性，只要一个平台上存在的消息，其他各类平台上基本上也都会充斥这种消息，原创性较差。所以在新兴媒体与传统媒体的发展融合中，要注重对于传统媒体的借鉴与发展，努力做到创新中保证原创，数量中求得质量的发展目标。

（二）整合信息内容

新兴媒体和传统媒体的整合与发展，不仅仅是传播形式上的融合，更多的是传播内容上的整合。首先，传统媒体的传播内容多为新闻类信息，这些信息大多严谨性很强，并且对社会造成巨大信息影响。其次，新兴媒体的传播信息内容则相对较为繁杂，信息量大，并且这些信息的可靠性和真实性都有待商榷，还有些信息纯属主观臆造，用来愉悦媒体受众。在新兴媒体与传统媒体的融合发展中，做好信息内容的整合，就是要充分尊重传统媒体和新兴媒体的信息传播特点，分平台公布媒体信息。此外，在媒体传播信息的文章前后加入对于信息真实性的描述是可取的，如在新闻信息中标明“真实”等字样，在娱乐性信息中标明“娱乐”、“纯属虚构”等字样。

（三）创新传播体制

加快新型媒体与传统媒体的融合发展，既要在传统媒体的基础之上进行硬件平台的升级、基础设施的建设，同时也要积极地创新传播体制。从目前情况看，我们的一些体制机制还不能适应融合发展的要求，不能实现传统媒体与新兴媒体的优势互补，束缚了新兴媒体与传统媒体的融合发展。针对这一状况，我们要加快改革步伐，积极探索创新，推动形成一体化发展的体制机制，为融合发展提供坚实保障和有力支撑。例如，对于地方电视台的建立，我国有着一套严格地把控程序，地方电视台多为地方政府统一组办，这样就打压了地方电视台市场的生机和活力。在新兴媒体与传统媒体的融合发展中，我们就必须想方设法地创新体制，改变这一现状，比如说我们可以通过放宽网络电视台组件标准，让更多不可能建立地方电台的企业能够通过网络资源逐渐网络化的地方电台、手机电视平台等，这样就能够解决一些电视台市场化的实际难题。

［1］ 王峰.对传统媒体和新兴媒体融合发展之路的一些思考［J］.中国传媒科技，2014（09）.

［2］ 姜学斌.传统媒体和新媒体融合的方式研究［J］.西部广播电视，2013（14）.

［3］ 崔志涛.浅谈新兴媒体与传统媒体的融合发展［J］.新闻传播，2013（07）.