中国购买力引发跨境智慧比拼

文｜岛田学

中国中产阶层的队伍在不断壮大。谁将赢得这一阶层的购买力？一场跨越国境的智慧比拼已经开始。

访日中国游客春节长假期间的“疯狂购物”成为一个热门话题。不仅是富裕阶层，就连普通中国人也积极在海外消费，显示出中国中产阶层的队伍正在迅速壮大。为争取购买力不断增加的中国中产阶层，一场商业大比拼正逐步扩展到整个东亚地区。

“在日本卖的肯定是正品。在中国大陆销售的产品许多都是假冒的，没有保证”，春节期间在羽田机场的免税店里，一位购买了电饭煲的30多岁中国女性一语道破了中国人“狂购”现象背后的本质。

中国现在盛行着一项业务，就是把去日本买来的东西再进行转卖。在阿里巴巴集团旗下的“淘宝网”上就能看到“代购日本产品”的广告，但销售假冒品的情况也屡禁不止。在中国开展业务的泰国正大集团（CP）和日本伊藤忠商事注意到了这一点。

这两家具有资本合作关系的公司去年11月与上海市政府及中国移动等合作，决定建立专门经营日本产品的购物网站。该网站将于今年7月启动试运营，并在年底的圣诞商战前正式上线。其最大卖点是在整个流通过程中由日本综合商社参与，确保“所有经营产品全都是正品”。由于是通过“中国（上海）自由贸易试验区”来进口商品，因此还可免除关税，提供给消费者的商品价格几乎和个人捎带进口完全一样。

在渴望日本产品的中国消费者当中，即将开通的该网站已经被作为“不去日本也能买到正品”的消息，成为人们议论的话题。通过“狂购”现象见识了中国人购买力的日本百货店等也纷纷向正大集团进行洽询。

“在场的各位都有网购的经历，我也不例外，我网购过，最近还买过几本书，书名我就不便说了，避免有做广告之嫌”，中国国务院总理李克强3月15日在全国人民代表大会闭幕后举行的记者会上，对中国网购市场的发展前景表示出期待。正大集团的高管称：“网购的普及使得消费者的鉴别力提高，中国市场正逐步重视质量”，认为日本产品在中国的竞争力今后肯定还会进一步提高。

另一方面，中国人在海外的“狂购”也给中国政府和制造业人士造成了危机感。

通过经济迅速增长使国民富裕起来，然后再通过扩大内需来确保今后经济继续稳定增长——中国政府勾画的这一发展蓝图却有可能因承担内需的中产纷纷到海外“狂购”而被打乱。而从某种程度上讲，造成“内需流失”的原因之一，就是中国产品缺乏吸引力。

同样受到“狂购”现象刺激的还有对中国的依赖程度正逐步加深的韩国旅游业。北京的旅行社连日来不断接到来自韩国旅游公司的咨询电话，希望能从日本分流一部分中国游客，其提出的旅游线路报价甚至比去年还低。但北京的一家旅行社表示，“许多中国游客已经多次前往日本，但前往韩国的回头客却较少”。即便如此，韩国方面还是费尽心机想招揽更多中国游客。

“您需要帮助吗？”3月下旬的一个周末，在首尔市中心乐天百货店的免税店，各楼层的自动扶梯旁都站着一位肩挂“中文翻译”绶带的女性，她们不停地向中国游客打招呼。在化妆品柜台可以看到“中国第一夫人彭丽媛选用的化妆品”等专门针对中国游客的宣传文字。位于首尔东部的“天堂华克山庄赌场”也努力招揽来自中国的团体游客。接连数日，一到下午3点，旅游大巴就一辆接一辆地驶来，中国游客成群结队地进入赌场。

中国中产阶层的队伍在不断壮大。谁将赢得这一阶层的购买力？一场跨越国境的智慧比拼已经开始。