互联网语境下共通语意空间的变化研究

于黎冰

（哈尔滨体育学院，黑龙江 哈尔滨 150008）

1 新媒体的简介与发展现状

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。

新媒体以其形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高、精准到达、性价比高、推广方便等特点在现代传媒产业中占据越来越重要的位置，预计未来几年，中国新媒体产业的总体市场规模将保持快速的增长，市场的平均增速超过35%。新兴的新媒体如微信公众平台，2012年之后发展势头强劲，28w.org等一批微信导航网站发展势头良好。

2013年2季度，我国网络广告市场规模达到232.6亿元，较上一季度增长17.4%，较去年同期增长27.4%。经过1季度传统淡季的低谷后，本季度网络广告整体市场回暖，呈现上扬发展趋势。网络广告行业与国内经济环境息息相关，从总体来看，国内经济已经从高速增长期进入中速增长期，度过复苏期后，目前处在结构性调整的平稳发展阶段。中国网络广告市场整体发展趋势也进入周期性的平稳阶段，稳中有进。

2013年2季度，我国搜索引擎各运营商中，百度当前占比81.4%，较上季度略有上升。谷歌占比13.1%。搜狗占比3.3%，搜搜占比1.3%，与上季度基本持平。360搜索2季度的营收占比0.8%。当前中国搜索引擎市场营收份额结构基本保持稳定，但360商业化进程较快，营收份额增长迅速，但总体占比仍然较小，暂未对搜索市场营收结构造成强烈冲击。

2 新媒体语境下，网络语言使用引起的人们共通语义空间的变化

2.1 关于语义的诠释

网络传播技术的成熟和普及，使得信息和意义的流动构成了现代社会结构得以为系的基本要素。意义：是一个非常抽象的概念，在不同的学科领域有不同的定义，在日常生活中也有多种多样的理解。为避免繁琐，我们在这里从社会传播的角度对一一作出如下界定：所谓意义，就是人对自然事物或对社会事物的认识，是人给对象事物赋予的含义，是人类符号形式传递和交流的精神内容。这是一个极为广义的概念，在这里，人类在传播活动中交流的一切精神内容，包括意向、意思、意图、认识、知识、价值、观念等等，都包括在意义的范畴之中。人类社会生活中意义是普遍存在的。“达到历史事件、自然现象、科学理论、文化产品，小到一句话、一个动作、一个表情甚至一个眼神，无不具有一定的意义。……我们无法想象一个没有意义的社会。”

2.2 语义交换的前提

语义的交换有一个前提，及交换双方必须要有共通的的意义空间。共通的语义空间有两层含义：一是对传播中所使用的语言、文字等符号含义的共通的理解，二是大体一致或接近的生活经验和文化背景。由于社会生活的多样性，每个社会成员的意义空间是不可能完全相同的，但语义的交换或互动只能通过共通的部分来进行。

2.2.1 一定前提下共通意义空间的扩大

随着微博的不断普及，只要有移动终端工具，最常见的是手机，开通微博，即可以随时随地随意的发表自己的最新动态，甚至转发自己感兴趣的相关微博，对于微博使用者来说他们之间的的共通的意义空间是在不断的扩大。拿专业的体育类报道来说，只有使用大家都熟知的内容才能使受众明白。例子：段旭：全明星不再高富帅，皮尔斯若落选请怪加内特。

文章是关于2013年美国男子职业篮球联赛即NBA全明星周末的全明星赛阵容的一篇评论，开头先公布了东西部的首发阵容，然后展开观点的阐述，首发已定主要是在阐述替补谁属的问题，今年的NBA全明星都会是最近十余年里参赛球员整体质量最低的一届。作者认为全明星本是个高富帅的游戏，今年却紧急呼叫屌丝加盟，质量不低才有鬼。屌丝成热门，原因是传统高富帅大面积让位。罗斯，拜纳姆，小斯，诺维茨基等“高富帅”，(连续几届入选的全明星球员因为伤病困扰，不得不退出一年一度的全明星选拔，让出原本各自在球场中的位置)而只有防守比较突出的钱德勒，有一手不错的高位策应的诺阿，有灵气的年轻控卫霍勒迪，这些不够全能且不被大家所熟知的“屌丝”。 在这样的背景下，“星替”名额的分配，面对原本期待很高的全明星阵容，变成一出半推半就的政治游戏。用同样是NBA球员来说用高富帅和屌丝来分等级也不过是作者表达一下对此次全明星赛的阵容安排的不满而已。

2.2.2 拥有共同的意义空间的内部与空间外部交流中会产生一定的交流障碍——知沟

“知沟理论”（Knowledge Gap Theory）是关于大众传播与信息社会中的阶层分化理论。20世纪60年代在美国的学校中，贫富儿童在学习能力和学习成绩上的明显差距引起了社会的广泛关注。也就是说，家庭经济条件好的儿童常常是在进入小学之前就接受了良好的学前教育，而那些家庭贫困的儿童在学前没有钱请家庭教师，没有钱购买启蒙读物，进入小学后，二者在学习能力和成绩上自然会产生明显的差距。有关研究证明，这种差距随着年级的上升而不断扩大，从而导致升学率、学历甚至将来的职业和社会地位上的两极分化。

面对上述情况，一股要求实现教育机会平等的社会呼声不断高涨。在这种强大的社会压力下，美国政府出台了一项“补充教育计划”，试图通过大众传播和其他手段来改善贫困儿童接受学前教育的条件。通过制作儿童启蒙教育的电视系列片，利用电视媒介来缓解贫富儿童接受教育机会不平等的问题就成为“补充教育计划”的一个重要项目。于是，针对这一目的制作的《塞萨米大街》（又名《芝麻街》）电视系列片应运而生。

3 在新媒体语境下人们沟通的未来展望

通过对互联网的过程及最新的媒介载体微博的了解，以及随着网络的发展，网络语言肇始，并且正逐渐发展成为网民们喜闻乐见甚至广泛运用到日常生活中，丰富了媒体及大众语言，拓宽了人们共通的意义空间，与此同时，线上线下的受众出现理解脱节的现象，如何缩小人们之间的“信息沟”这一问题被提上日程，这也是目前急需突破的问题。首先，提高网络的覆盖面积，这也是当下互联网发展的一个趋势；其次，提高公民的整体素质，尤其是网络使用技能，最大限度的使用网络资源，一切事物都在不断的变化发展之中，在旧问题得到解决的同时，新的问题也在不断涌现，一切都有待于进一步的探究。

[1]360 百科.http://baike.so.com/doc/5389242-5625822.html[OL].

[2]李正良.传播学原理[M].中国传媒大学出版社,2007,01.

[3]蒋宏，徐剑.《新媒体导论》新媒体导论[M].上海交通大学出版社,2007-2-1.

[4]杨溟,主编.媒介融合导论[M].北京大学出版社,2013-11-1.