卷首语

疯狂的贺岁档

今年的贺岁档，是一场史无前例的狂欢。

随着电影市场的大热，“贺岁档”这个当初以烘托年味儿为主的说法，逐渐演变为全年各大片商争夺票房的最重要档期，上画影片快速增多，档期也随之前突后伸。今年仅大年初一就有七部电影扎堆上映，有趣的是，并没有出现预估的往年那种互相厮杀，而是呈现可喜的共赢局面，一天票房就高达3.3亿。整个贺岁档，从11月底开始到元宵节结束，100来天里，就吸引了3亿人次的观众走进影院，创出108亿的新记录，再一次试探了贺岁档的票房疆界，而且2月票房首次超越美国，登顶月度全球票房。

细究起来，108亿的票房，其实并非全属“票房”，因为电商居功至伟。猫眼、格瓦拉、卖座、淘宝电影……电商大展手脚，以低票价占据售票主力平台，从19.9元到9.9元，没有最低，只有更低。而贺岁档7部电影悉数和各个平台做联合推广，低价票的背后是电商和片方的巨额补贴。单猫眼一家，对外宣布单日在线售票最高就已经超过1亿。难怪王晶在采访中也说，早年票房定成败，现在则已经不是电影和电影之间的竞争，而是电商间的竞争，票房已经不再是衡量一部电影成败的唯一标准。

电商的介入，其影响、作用和运营模式都在未定之数，但可以肯定的是，它们这些第三方售票要做的，绝不是卖票那么简单。日前，猫眼电影的票房分析悄然上线，这算是操作大数据的第一步，相信用不了多久，票房、观影人次、观众喜好等大数据将被包装成产品，成为第三方售票新的利润点。除了卖票和数据，还逐步向垂直领域纵深，在电影产业链上取得更多话语权。还是以猫眼为例，他们较早参与电影制作发行，《心花路放》以联合出品方的身份出现，《智取威虎山》是联合发行方，而今年则又成为了《天将雄狮》的联合发行方。

这边厢，BAT三大巨头也逐步发力，马云认为未来这个市场会达到2000亿的规模。这个大胆的预测让他买下文化中国，挖来张强，成立阿里影业。试图在影视领域里打通电商模式，同时又和百度、腾讯一道，先后投资入股华谊、华策和光线，他们带来的除了钱，还有互联网思维，未来电影票房不再是衡量这个产业大小的标尺，马云抛出的2000亿也不仅仅指的票房，IP版权，广告植入、游戏、后产品……电影走出银幕，延伸到更多的领域，使得出品方获得更多收益，从而敢于投入更多的预算拍电影。今年贺岁档的《钟馗伏魔》投资超过两个亿，联合维塔工作室带来了最先进的表情捕捉，提升了国产电影的制作水平。

当然，不管产业如何发展，最终还是要回归到电影本身，很多读者都在抱怨，票房越来越高，好电影越来越少。春节上映的七部电影，卖明星、卖综艺、卖特效，只有口碑一片好评的《狼图腾》是卖的质量。粗制滥造的剧本和3D的滥用给中国电影的发展带来隐忧，有责任感的太少，想赚快钱的太多，在数字时代，仿佛人人都可做导演，电影变得不再那么神圣。这期杂志我们关注了近年新兴起的3D摄影，老一代摄影师拍的是情怀，新一代的3D摄影师教教我们怎么样拍3D，希望新旧融合，老一代的情怀和责任不断得到光大，新兴的拍摄技巧持续提升，电影质量早日越来越好！。