报纸在网络时代的新角色

戚晓琳青岛日报报业集团，山东青岛　266001

报纸在网络时代的新角色

戚晓琳
青岛日报报业集团，山东青岛266001

摘要随着网络科技的不断发展，网络技术已经深入到人们的日常生活当中，使得人们的生活方式发生巨大变化，其对于传统媒体造成的冲击也是十分巨大的。报纸在传统时代的主导地位受到极大挑战，网络媒体的兴起和发展分割了大量的受众，导致报纸媒体的角色定位发生很大变化。本文首先分析了网络时代对于报纸媒体的主要影响，并分析网络时代的新角色以及其在网络时代具有的独特优势，最后，提出了报纸在网络时代的发展策略，以期为报纸媒体的长足发展提供有效参考，保证其在未来当中旺盛的生命力。

关键词报纸；网络时代；新角色；策略

网络媒体的兴起和发展给报纸造成了巨大的影响，主要体现在其信息传播的主导地位受到极大挑战，信息传递的速度和信息量也受到很大挑战，广告市场受到严重分割。许多报纸企业纷纷面临着倒闭的威胁，不得不在发展当中寻求变化和创新，对自身的角色进行重新定位，进而采取相应的改革策略，以寻求自身的长足发展。生存环境的变化是时代和社会发展的必然结果，只有认识到报纸作为传统媒体的优势所在，将其充分发挥出来，并结合网络时代的信息传播特点，采取相应的改进策略，也就能够确保其未来广阔的发展前景。

1　网络时代对于报纸媒体的影响

1.1 报纸信息传播的主导地位受到挑战

相对于网络时代而言，在传统时代当中，报纸作为信息传播的主体，其在社会的信息传播地位为社会的主导，一切权威信息的发布均主要来自报纸媒体[1]。报纸作为受控式且单向式的信息传播途径，受众的信息来源单一化，且在信息的传递中处于被动地位，将报纸作为信息的主要甚至为唯一来源。网络时代的到来，人们信息接收的方式和途径越来越广，在信息传递当中的地位也越来越主动，可选择的余地空间越来越大。报纸信息传播的主导地位受到极大挑战，其发展模式被迫更新。

1.2 报纸信息传递速度和信息量受到挑战

报纸的版面和篇幅是一定的，承载的信息量也是固定的，无法实现其信息承载量的有效扩充。其次，其信息传递速度也是受到一定限制的。从新闻事件的发生到新闻稿件的撰写再到报纸的刊印和发行，最后报纸成品在市场当中流通，到达人们的手中，其过程经历较为漫长。网络媒体则大不一样，首先，其信息承载量巨大，海量的信息资源使得其信息多样而丰富，能够满足人们的不同信息需求[2]。其次，网络的即时性和跨地域性，使得其信息传递速度不断加快，对于报纸造成的挑战是巨大的。

1.3 报纸的广告市场受到严重分割

报纸的运营和发展需要通过广告收入的支撑，才能确保其拥有足够的运营资金，能够实现信息采集和新闻报道，进而生产出相应的信息内容和报纸实体。随着网络时代的到来，人们的报纸阅读习惯受到极大的改变，越来越多的报纸读者转变为网络信息读者，也就使得报纸受众范围越来越小，广告来源也就越来越窄。越来越多的广告商将目光投向网络媒体，使得报纸的广告市场受到严重分割，造成其广告收入急剧下降，导致其运营资金不足，无法实现报纸企业的正常运营。

2　网络时代报纸的新角色及其具有的独特优势

2.1 网络时代报纸的新角色

网络时代的到来，对于报纸媒体的冲击是巨大的，使得报纸的角色发生巨大改变，不得不认识并逐渐适应其新角色身份。网络时代当中，报纸已经不是传统的信息主导和舆论引领的角色，而转变为对于时代和社会信息的精准提炼，对于社会新闻和热点问题提出权威式的观点和评断，并能够对于民生和民情有充分的体察，传达百姓和普通民众的心声，为百姓解决实际的民生问题[3]。为此，报纸应不断适应新角色，并充分发挥自身优势，实现自身的长足发展。

2.2 网络时代报纸具有的独特优势

虽然受到网络媒体的极大冲击，但长期的历史积淀和发展使得报纸具备着独特的优势。首先，报纸媒体具备着很强的权威性，其专属的政治和经济新闻信息资源是许多网络媒体无法获取的，其承担的政治属性决定其在信息发表和传播上较强的权威性[4]。其次，由于报纸拥有着专业的新闻信息采编和评点人才，能够对社会新闻和民生热点提供跟踪式报道，并提出较为权威的论点和评判，使得人们能够在获取新闻信息时能够获得权威的评点信息，对于其认识社会、了解社会具有重要意义。

3　报纸在网络时代的发展策略

3.1充分发挥自身独特优势，体现个性风采

在面对网络媒体的巨大压力时，报纸媒体不应畏缩不前，而应当充分发挥自身的独特优势，将自身的个性风采展示出来，为自身的发展提供巨大的精神支撑。报纸具备着丰富的传统底蕴和现代张力，在新闻信息的采集和报道过程中具备着很强的权威性和独特优势，能够凭借着强大的政治和经济信息资源，以及专业的新闻采编团队，对于新闻能够提出独到和全面的评点。应将这些优势充分发挥出来，以彰显自身的独特个性，吸引更多的读者和受众。

3.2向本地化方向发展，明确发展的对象性

随着社会的不断发展，人们知识水平和精神追求的不断提升，使得其对于信息的获取更加具象化和细分化。在这种趋势下，报纸媒体应当充分认识到这一发展趋势，并将报纸的报道由大众化向小众化转变，实现最佳的用户体验，满足消费者具象化的消费需求。应充分分析读者的偏好，了解报纸的专长和优势，明确服务和发展的对象性。同时，应当实现报纸向本地化和区域化发展，使得区域内的需求得到充分满足，通过新闻报道当地化和品牌当地化实现其向本地化方向发展[5]。

3.3强化市场意识，遵循市场发展机制

随着我国市场经济的不断发展，传统计划经济的经营管理理念和模式都得到极大的改变，为适应时代和社会的发展，就应当充分遵循市场化运营规律，强化市场意识，遵循市场发展机制。在保证报纸质量前提下，不断实现报纸企业的市场化发展，运用市场化的运营办法，加强报纸品牌的创建。并运用现代化的营销模式和手段，加强广告模式的发展，在传统发行收入的基础上，提高广告收入水平，实现自身市场价值和人文价值的协调发展。

3.4加强业内合作，实现资源共享和优势互补

网络时代既能给报纸行业带来极大的冲击，也能够为其提供极大的便利，使得其能够有效运用现代化科技，实现业内资源的共享，实现优势互补[6]。随着全球信息一体化的发展，通过业内的通力合作，能够有效实现相互间的合作和互助，共享各自的资源，使得其在新闻报道和信息获取当中能够大大节约成本开支，并能通过相互间的交流和协助，使得新闻观点能够得到补充和发展，确保其信息的准确性和权威性。取长补短，优势互补，实现报纸行业的合作式发展。

4　结论

报纸行业在面对网络媒体造成的极大冲击过程中，同样享受着网络科技带来的极大便利。为实现其未来的可持续发展，就应当对于自身在网络时代的新角色进行充分认识和接受，并结合自身的独特优势和特色，充分发挥自身的优势能力。同时，应当采取相应的策略办法，向本地化方向发展，明确发展的对象性，并强化市场意识，遵循市场发展机制。同时，加强业内合作，实现资源共享和优势互补。只有这样，才能确保报纸企业在网络时代当中能够获得新角色认同，并能够很好地适应网络时代的特点，实现自身的长足发展。

参考文献

[1]吴万平.试论报纸如何应对网络的挑战[J].新闻知识，2011（6）

[2]王佑.财经类报纸数字化转型研究[D].上海交通大学，2014.

[3]毛家明.报纸经营:现状与对策[J].中国报业，2011 （13）.

[4]肖坚尧.浅析纸媒新闻客户端的差异化发展路径[J].新闻研究导刊，2015（9）.

[5]张艳莉.新媒体时代报纸的发展之道[J].科技传播，2010（4）.

[6]王清.报纸官方的“微时代”对其效益分析[J].商，2015（4）.

责无旁贷的工作，不断的跟随时代的变化和行业的发展学习新的工作方法，寻找新的创新模式，不断的更新自己的知识库，将新闻工作当作是最重要的事业，不断努力。

作者简介：戚晓琳，编辑，工作单位：青岛日报报业集团，研究方向：新闻传播

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号1674-6708（2015）139-0194-02